Исследование конкурентоспособности отраслевой экономики

Товары для детей мы можем придумывать бесчисленное множество -это то, что никогда не перестанет быть актуальным. Беря во внимание последние макро-тенденции российской экономики, можем с уверенностью сказать, что одним из многообещающих и перспективных является рынок детских товаров. С каждым годом инновационные технологии нашей страны растут и развиваются, что приводит к появлению новых отраслей специализации, более значимых. Демографические изменения во всем мире повлекли за собой настоящий взрыв на рынке товаров и услуг для детей. И из года в год будут появляться новые товары детской продукции, спрос на которые не упадет, а будет стабилен и в будущем. Дети играют огромную роль в производственной сфере экономике, формируют базу потребностей, которые необходимо удовлетворять. Они могут участвовать в процессах потребительского рынка, что приносит прибыль производителям. Рынок детских товаров сформировал огромный потенциал к появлению новых доходов, которые оценивается миллиардами долларов.

По данным исследований, объем рынка детских товаров в России оценивается в $14,5 млрд, а потенциал — в $20–22 млрд. Средний темп роста рынка — около 15% в год. Отдельные сегменты рынка (например, детское питание) растут быстрее. Согласно оценкам Росстата, на сегодняшний день в России проживает более 26 млн чел. в возрасте до 17 лет. Это около 18% населения. Прирост рождаемости на 1% прибавляет рынку в среднем 25 млн руб1. И уже тогда рост рынка детских товаров набирал обороты. Перейдем к показателям нынешних лет: На момент 2017 года современное состояние Российского рынка детских товаров выросло на 1% и составило 529 млрд. руб.2 по розничной цене. Но уже по будущим показателям к 2020 году доля российских производителей в индустрии детских товаров должна достичь 65 процентов3. Нам кажется, что это действительно хорошие показатели, которые в будущем выведут нашу страну на новый уровень.

Детские товары всегда будут актуальны, ведь родители никогда не экономят на своих детях и покупают только «самое хорошее». Но к детским товаром предъявляются серьезные условия в сфере безопасности для здоровья и полноценного развития ребенка, так как, каждый год количество детского населения увеличивается. Развитие ребенка включает в себя 5 этапов:

1 URL.:

3 URL.:

• 1.    Первый этап детства: младенец (от рождения до года)

• 2.    Второй этап детства: малыш (от года до трех лет)

• 3.    Третий этап детства: дошкольник (от трех до семи лет)

• 4.    Четвертый этап детства: младший школьник (семь-двенадцать лет)

• 5.    Пятый, заключительный этап детства: подросток (двенадцать-шестнадцать лет)

На протяжении этих жизненных этапов возникают новые потребности, так как ребенок взрослеет , а значит меняет свой вкус, предпочтение, вырастает из одежды, которую необходимо менять чуть ли не каждый сезон. Все это влечет к развитию рынка детских товаров, к тенденции роста и повышению прибыли производителя.

Структура рынка детских товаров- см. таблицу. 1 в России включает в себя: детское питание, детскую косметику, детские игрушки, товары для новорожденных, детскую обувь, детскую одежду и детский инвентарь. Основными сегментами на рынке детских товаров являются детская одежда и обувь. Их общая доля по продажам составила около 61% по итогам 2010 года. Где-то 17% пришлось на детские игрушки и около 12% - на детское питание. Меньше всего приходится на долю рынка детского инвентаря и детской косметики и составляет 1,4% и соответственно 3%4.

Таблица 1

Структура рынка детских товаров в Российской Федерации и их процентное соотношение

Структура рынка детских товаров в РФ

Виды продукции

По табл. 1 мы видим стабильность показателей детского питания (чуть больше 10%). По данным маркетинга с 2013 по 2017 г. продажи детского питания на российском рынке выросли на 0,6%: с 1,40 до 1,41 млн т. В 2014 г. наблюдалось увеличение показателя на 0,8% по сравнению с предыдущим

4 URL.: годом5. В основном на рынке детского питания преобладает российская продукция, отечественных производителей. По прогнозам BusinesStat, в 2018-2022 гг. объемы продаж детского питания в России будут ежегодно увеличиваться: темпы роста будут наращиваться в 2018-2020 гг. и замедляться в 2021-2022 гг. По итогам 2022 г продажи составят 1,55 млн т, что больше значения 2017 г на 9,8%. При этом доля соков составит 77,4% всего объема реализации в 2022 г, а доля консервов – 15,1%6. По нашему мнению, это хорошие показатели для Российского рынка. Детскому питанию должно уделяться особое внимание. Наши дети должны потреблять высококачественные, полезные продукты отечественного производителя. Ведь дети - это будущее.

Детских игрушек на Российском рынке бесчисленное множество, начиная от воспитательных, заканчивая театральными. Широкий спрос на игрушки растет. Это связано с увеличением рождаемости. Игрушки всегда будут актуальны как для детей (в особенности), так и для взрослых. Детские потребности, можно сказать «вынуждают» производителей создавать больше и оригинальнее. Расходы населения на приобретение игрушек во всем мире продолжают расти и составили в 2003 г. 59,4 млрд долл7, не говоря уже о сегодняшних показателях.

Структура развития рынка детских товаров в Российской Федерации набирает обороты. Рынок не зацикливается на производстве однотипной продукции, он ищет пути к созданию эффективных и полезных товаров.

По данным в таблице можно наблюдать широкий спрос на детскую одежду и обувь. Второе же место уходит к производству детских игрушек, причем этот вид продукции имеет большой объём производства различного рода изделий. Эти продукты являются самыми востребованными на рынке. Наблюдается высокая степень насыщенности рынка детских товаров большим количеством предпринимателей, а значит и разнообразным товаром и широким ассортиментом. Российские производители быстро приспосабливаются к изменениям, происходящим на рынке, пытаясь сохранить объём выпускаемой продукции, все повышает эффективность производства и расширяет сферу деятельности. За счет этого выросло качество и долговечность продуктов, но об этом мы поговорим чуть позже. А сейчас поподробнее о каждом сегменте, приведенном в таблице.

Как было сказано ранее, детская одежда занимает первое место в рейтинге производства детских товаров. Объём данной продукции оценивается в 168 млрд8 рублей. Что не скажешь о рынке взрослой одежды, чье количество падает в разы. Но этот показатель был достигнут не просто

• ⁵    URL.: https://marketing.rbc.ru/research/27248/

• ⁶    URL.: https://marketing.rbc.ru/research/27248/

• ⁷    URL.: http://www.mavriz.ru/articles/2005/3/3738.html

• ⁸ URL.: https://www.openbusiness.ru/biz/business/obzor-rynka-detskikh-tovarov/

так. Ведь все зависит от производителя и от его товара, который он поставляет на рынок. Детскую одежду следует выбирать тщательно и осторожно, так как здоровье ребенка слабее и подвержено большему риску влияния химических веществ. А именно детская одежда, требует качественного производства из натурального материала. Самым главным, на что опираются покупатели, является качество товара и его безопасность. Нельзя забывать, что эти товары предназначены для детей от младенчества и до подросткового возраста. Так или иначе, все компоненты влияют на здоровье ребенка. Помимо этого, не стоит забывать и о чувствительной коже ребенка, которая во многом отличается от кожи взрослого человека. Поэтому производителям следует с точностью и внимательностью подходить к выбору необходимых производственных ресурсов, материалов для производства.

Говоря, о повышении качества детских товаров, можно сказать, что это одна из ключевых проблем данной отрасли. Начнем с детского питания.

Детское питание - продукт первой необходимости, поэтому почти по всем каналам продаж оно обеспечивается на максимальном уровне. Рост рынка, по-прежнему, обеспечивается в большей степени (72%) за счет импортной продукции.

Рост российского потребления в 2014 году составил порядка 10-12%9.

Детское питание находиться под особым внимание государственных органов надзора. Оно является ключевым и во многом определяет здоровье ребенка. При производстве детского питания категорически нельзя допускать добавления каких-либо бактерий, примесей, химических веществ, красителей, консервантов, а также вредных субстрат. Пагубные вещества могут вызвать аллергию у ребенка, повлиять на развитие детского организма и несут в себе накопительный эффект.

Каждый год проводятся проверки по выявлению некачественных смесей детского питания, но, к сожалению, обнаруживаются все больше и больше не соответствий требований стандартам ГОСТ.

Приведу пример некоторых стандартов ГОСТ10, которых необходимо придерживаться при проверки на качество.

Таблица 2 ГОСТЫ на детское питание

ГОСТ Р 575732017

Продукция пищевая специализированная. Продукция пищевая для детского питания.

9 URL.:

10URL.:

ГОСТ 339252016	Продукты детского питания. Определение массовой доли жира методом Вейбулла-Бернтропа
ГОСТ 305452015	Консервы мясные и мясосодержащие для питания детей раннего возраста.
ГОСТ 335272015	Молочные и молочные составные продукты для детского питания.
ГОСТ 329272014	Творог для детского питания. Технические условия
ГОСТ Р 531062008:	Услуги общественного питания. Метод расчета отходов и потерь сырья и пищевых продуктов при производстве продукции общественного питания

На всех жизненных этапах развития ребенка следует правильно подбирать детское питание. У каждого возраста свои особенности. Необходимо учитывать тот факт, что детское питание для каждого малыша индивидуально, и к этому вопросу нужно подходит аккуратно и вдумчиво.

При выборе питания обязательно читайте состав на упаковке, если у вас есть какие-то сомнения по поводу того или иного продукта, сначала уточните информацию, а лучше обратитесь к специалисту (детскому врачу) подходит ли для вашего ребенка этот товар или нет.

Чтобы улучшить качество, необходимо сократить различного рода добавки, которые портят продукт. Следует увеличить добавление витаминов, белков, жиров, углеводов, микроэлементов и витаминов, создавать товары полностью из натуральных продуктов и ни в коем случае не забывать, что от того насколько качественно будет сделан детский продукт, будет зависеть здоровье и полноценное развитие наших детей и будущего поколения.

Перейдем к производству детской одежды, которая требует не меньшего внимания. С каждым годом показатель рождаемости в стране стабилен и высок. Общая численность детского населения растет. В целом за 10 лет рост составит 7 процентов (см. диаграмму 1)11. Молодые родители

11URL.:

стремятся пополнять свои семьи, несмотря на кризис. Это говорит о преимуществе на рынке производства детских товаров и является большим плюсом для производителей. Детская одежда, как нам кажется, остается актуальной и с каждым годом набирает обороты по выпуску продукции новых и современных товаров. Рынок детской одежды растет как качественно, так и количественно - это подтверждает статистика.

Чтобы увеличить темпы продаж необходимо придерживаться особых показателей:

• 1.    Натуральные материалы.

• 2.    Качественный пошив.

• 3.    Безопасные принты и красители.

• 4.    Комфортность (удобность, приятность).

• 5.    Модный, современный дизайн с новыми тенденциями.

• 6.    Практичность.

Планируется создать условия, при которых увеличится доля российских товаров для детей на внутреннем рынке, также планируется повышение качество товаров и услуг для данной отрасли, чтобы перейти на новый уровень оснащенности образовательных учреждений. Будут созданы условия по противодействию незаконному обороту товаров для детей. С 2025 по 2030 год запланирована масштабная поддержка производителей-экспортеров12.

Диаграмма 1

Рост численности детского населения

Источник [составлено автором].

• ¹² URL.: https://rg.ru/2018/09/24/obem-rynka-detskih-tovarov-rastet-za-schet-novorozhdennyh.html

Можно выделить несколько более ярких тенденций развития рынка игрушек в Российской Федерации (по всей структуре рынка).

• 1.    Увеличение спроса на продукты для новорожденных.

• 2.    Быстрый рост компаний и фирм, которые оказывают услуги направленные на детей.

• 3.    Появление различных интернет-сайтов, каналов, ориентированных на малышей, которые содержат информацию, касающуюся здоровья, питания, развития ребенка.

• 4.    Рост потребительского внимания к качеству выпускаемой продукции.

• 5.    Увеличение внимания на российские бренды, с целью повышения отечественного производства.

• 6.    Увеличение роста продаж по сегментам рынка детских товаров.

• 7.    Появление сайтов детских интернет магазинов, темп которых будет расти.

Отдельно можно сделать упор на интересный факт:

Всегда есть такая категория родителей, которые вкладывают в ребенка с самых ранних лет большие деньги, покупая все самое дорогое и качественное. Этот вклад делается не просто так. Он ориентирован на будущее. Родители ждут отдачи от своих детей, за тот труд, который они вложили.

Подводя итог, все эти тенденции могут поспособствовать увеличению масштабов выпуска детских товаров, могут повысить эффективность российского производства. Это связано с увеличение рождаемости, развитие культуры потребления детских товаров и увеличением доходов населения. Стране нужно производить и обеспечивать не только себя, но и импортировать продукцию за рубеж. Отечественные производители будут бороться с растущей конкуренцией на мировом рынке данной отрасли. Слова президента Российской Федерации В.В.Путина говорят о возможности расширения нашей экономики, которая выведет страну на новый уровень: «Уверен, только открытые, основанные на единых нормах и стандартах торговые связи стимулируют рост глобальной экономики, способствуют поступательному развитию межгосударственных отношений — как это и заложено в основах деятельности Всемирной торговой организации»13 Но для этого необходимо направить все силы на производство качественной и безопасной.

• ¹³    URL.: https://russian.rt.com/world/news/406122-putin-protekcionizm-sankcii

На рынке детских товаров в России конкурирует огромное количество фирм. И это только в России, не говоря уже о зарубежных компаниях, которые активно продолжают торговлю у нас.

В последние время рынок детских товаров не считают «идеальным». Он перестал быть надежным, в отличии от 2015 года. Это подтверждается и в 2018 году. Рынок детских товаров в 2018 году продолжит стагнировать, прогнозируют эксперты. Рост составит не более 1%14. Объём рынка товаров для новорожденных вырос в 2017 году всего на 5%, но это очень низкие показатели. Говоря уже о объеме всего рынка детских товаров, можно сказать, что он составил 529 млрд, (по оценкам Ipsos Comcon), а вот это уже совсем другой уровень. Если говорить об этих показателях, можно точно сказать, что рынок детских товаров не стабилен и цифры не будут постоянны. "В семье по-прежнему детские товары относятся к приоритетным расходам- подтверждает директор по исследованиям детских рынков Ipsos Comcon Юлия Быченко дам и лояльность к брендам на детском рынке максимально высока"15.

Пожалуй, начнем с online-торговли, ведь именно она стоит на пике продаж.

Таблице 3

Самые популярные фирмы производства детских товаров

1	Lego	381663
2	My Little Pony	165013
3	Monster High	39154
4	Barbie	31649
5	Fisher Price	20631
6	Littlest Pet Shop	15223
7	Play Doh	14151
8	Nikko	5053
9	BRATZ	3359
10 Исто	MOXIE чник [составлено а	3001 втором].

На первом место стоит Lego- хит продаж. Это не удивительно, ведь эта фирма превосходит ожидания. Несмотря на цены, рост продаж активно увеличивается. В первом полугодии 2015 года оборот LEGO Group составил 14 142 млн DKK16. Компания Lego была основана в 1932 году, а само название в переводе с латинского означает «Собираю», что в полнее логично.

• ¹⁴     http://rdt-info.ru/2018011113389/rynok-detskih-tovarov-v-2018-godu-stagnatsiya-prodolzhitsya.html

• ¹⁵     https://e-pepper.ru/news/detskie-tovary-v-2017-godu-obzor-rynka.html

• ¹⁶     https://www.lego.com/ru-ru/aboutus/news-room/2015/september/interim-result

Первоначально на сегодняшний день, крупная компании с огромным числом офисов по всему миру, составляла всего 7 человек. Цель компании - создании игрушек, которые будут развивать воображение и творческую деятельность ребенка. Сейчас же Lego предусмотрено на все возраста, что очень правильно, и каждый ребенок может найти товар по душе.

Президент компании LEGO Group, Йорген Виг Кнудсторп прокомментировал финансовые показатели компании: «Мы очень рады, что наши инновации и наборы в очередной раз понравились детям во всех уголках планеты...»17 Высокие результаты с продаж по всему ассортименту, позволили добиться повышению финансовых показателей за 2015 год. Этот успех связан с активной деятельностью фирмы, тяжелой работе свыше 15 000 сотрудников во всем мире.

Речь шла о зарубежных компаниях и из рейтинге, а теперь пришло время поговорить об отечественной продукции, которая ничуть не уступает. В таблице представлены данные по продажам интернет - торговли за июнь 2014.

27 января 2014 года. Россия, Москва – Группа компаний «Детский мир» («Детский мир» или Группа), крупнейший в России розничный оператор на рынке детских товаров, объявляет неаудированные операционные результаты за 2014 год, завершившийся 31 декабря 2014 года.

Детский мир продолжает реализацию стратегии по увеличению производительности бизнеса. Основные изменения были проведены в конце 2013 начале 2014 года. Группа компаний открыла 72 новых магазина - это был лучший показатель за всю историю компании. Было открыто 56 новых магазинов «Детский мир» и 16 новых магазинов ELC. Компания перевыполнила свой план. Это, действительно значимо.

Можно утверждать, что рынок детских товаров в России с каждым днем преобладает. Увеличивается число магазинов, фирм.

Детский мир, действительно крупная советская и российская сеть магазинов. Была создана в Союзе ССР в 1947 году. Прошел уже 71 год, а масштабы фирмы не перестают увеличиваться. Выручка ГК «Детский мир» по итогам 2017 года превысила 97 млрд руб., увеличившись на 21,9%. Чистая прибыль компании составила 4,8 млрд руб. За первое полугодие 2018 года чистая прибыль «Детский мир» выросла до 1,9 млрд руб., консолидированная выручка составила 48,1 млрд руб. (прирост на 14,3%), валовая прибыль достигла 15,5 млрд рублей (прирост на 12,8%), а показатель EBITDA составил 4,1 млрд руб. (прирост на 38,2%)18. Хорошие показатели, не правда ли?

Отечественный детский рынок представляется сегодня одним из самых перспективных и быстрорастущих: последние два года он увеличивается на 17 18

10%, что вдвое опережает общемировые темпы роста. Этот сегмент включает 1245 промышленных предприятий, расположенных в 75 субъектах Российской Федерации, и более 5 000 предприятий в сфере торговли, ассортимент которых включает в себя только детские товары19. И это в особенности производители детских игрушек.

Широкий ассортимент и выбор товаров Российских производителей повышает уровень экономики этой отрасли. На все общественные потребности, которые формируются у родителей и детей, рынок отвечает быстро и динамично. Широкий ассортимент позволяет, найди подходящий продукт даже самому капризному ребенку и его родителям.

Самое главное это формирование цены, которая не должна быть завышенной, ведь тогда спрос резко упадет, и производство потерпит крах. Во многом она зависит от курсовой разницы. Средняя цена на одну купленную игрушку сократилась в 2017 году на 6%20. Это хороший показатель, который повысил покупательную способность населения. Необходимо опираться на вкусы и предпочтения населения и не забывать о качестве и цене, чтобы стабилизировать рост предприятия, это довольно таки сложно сделать, но мы считаем, что добиться высоких результатов можно. Есть некоторые факторы, которые влияют на уровень цен это:

• -    Финансово-кредитная политика

• -    Технологии, сырье, логистика

• -    Новые технологии

• -    Доходы населения

• -    Демография

• -    Стиль жизни

• -    Мода, тренды, новые тенденции.

Если говорить об индустрии Отечественного производства и мирового, то разница идет по структуре организации. В России на первом месте в структуре продаж находится одежда -31%, доля игр и игрушек - 23% (против 40% в мире в целом). В 2015 году сегмент детской одежды составит 32% рынка детских товаров, сегмент детской обуви - 9%, сегмент товаров для новорожденных - 24%, игрушек - 23%21.

Раз мы начали говорить о фирмах и их продажах нельзя забывать и о том, что параллельно идет и интернет -торговля, которая стала во многом преобладать и набирать обороты над традиционной розницей. Эта отрасль с каждым днем набирает обороты в продажах детской продукции, позже будет ясно почему. Интернет-это мировая глобальная паутина. По данным опроса:

19 URL.:

• ²⁰    URL.: http://rdt-info.ru/2017120713230/o-stoimosti-detskih-igrushek-ofitsialnoe-zayavlenie-assotsiatsii-predpriyatiy-industrii-detskih-tovarov.html

• ²¹    URL.: https://rg.ru/2015/06/30/igrushki.html

Доля интернет - пользователей в России - 81% граждан. В том числе 65% выходят в сеть ежедневно. Среди россиян от 18 до 24 лет этот показатель составляет 97%22. Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что почти все население страны активно посещает просторы интернета, а значит, также активно принимает участие в online-покупках. Просматривая различные сайты магазинов, из-за широкого спектра ассортиментов и больших скидок, которые чаще всего преобладают именно в интернет -магазинах, люди не могут не купить, пусть даже какую-то мелочь по привлекательной цене. Действительно, зачем переплачивать, если можно купить один и тот же продукт, да еще и по скидке?

Спрос на детские товары смещается в интернет - магазины. Так, в январе-июне 2018 года продажи средств по уходу за ребенком и детского питания у интернет - ритейлеров выросли на 40% в натуральном и на 37% в денежном выражении к аналогичному периоду прошлого года. В обычных магазинах эти показатели увеличились на 8% и 6% соответственно, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование Nielsen23. Эти данные подтверждают выше сказанное.

Но почему люди выбирают online-покупки чаще, чем обычные? По нашему мнению, это связано с некоторыми факторами, непосредственно влияющими на людей. Покупатели выбирают интернет - магазины, нежели обычные, так как это связано, во-первых, с удобством, нет никаких очередей, и магазины работают круглосуточно - 24/7. Во-вторых, большой ассортимент, который не уступает обычным магазинам. В-третьих, цена в интернете всегда ниже, чем на прилавках магазина, так как тут товар способен продаваться по себе стоимости, а в магазине же идет уже с наценкой. В онлайн - торговле можно спланировать бюджет не потратив лишнее. Если же родители беспокоятся о качестве, то необходимо, в первую очередь запросить сертификаты на продукцию, и, конечно же, отзывы, которые всегда точные и информативные. Совершать покупки, не выходя из дома, не требует никаких сложностей, а самое главное, что все это происходит в комфортных условиях. В основном покупателями являются совсем молодые мамы, которые не имеют возможности выйти в магазин за покупками, в силу привязанности к ребенку и домашних хлопот.

Диаграмма 2

Критерии выбора интернет - магазина касаемо товаров для детей, %

□ распродажа и стимулирующие акции в магазине

□ сроки доставки

□ стоимость доставки

□ Максимально полная информация о товаре

□ Ассортимент магазина

И снова мы переходим к такой крупной компании, как «Детский мир» объем выручки интернет - магазина в январе-июне вырос до 3,1 млрд рублей, что сразу на 78,4% больше, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По словам пресс-службы "Детского мира", успехов компания достигла благодаря улучшению клиентского сервиса.

Особо мощный рост компания показала во втором квартале. За это время объем выручки интернет - магазина (год к году) вырос сразу на 93,1% до 1,6 млрд рублей.

По данным Data Insight, "Детский мир" является лидером онлайн -рынка детских товаров. Доля этого магазина по объему онлайн - продаж рынка, по данным последних отчетов, составляет 26%24. Эти данные показывают, насколько сильно выросла интернет-торговля данной фирмы. Но немало важно обращать внимание на тот факт, что люди совершая ту или иную покупку через интернет, выбирают производителя и фирму, с более выгодным и качественным товаром.

Интернет-торговля набирает обороты каждый год, увеличивая свои продажи как в России, так и за рубежом. Производители конкурируют между собой, в результате чего создают новые, инновационные товары широкого спектра. Родители всегда будут покупать своим детям всем самое лучше, а для этого необходимо проверенное и безопасное качество российских производителей, которым можно довериться.

В целом, Российский сектор производства детских товаров является быстрорастущим. Государству необходимо стимулировать и инвестировать предприятию, чтобы способствовать развитию специализированной розничной торговли, гибкой ценовой политике, широким ассортиментом и качественной продукции. Товары предназначены для детей, а значит, должна быть безопасными. Если каждый из производителей будет улучшать выпуск детских товаров, то и экономика страны поднимется на новый уровень.