Исследование особенностей использования рекламного инструмента «продвижение в поиске» на площадке Wildberries

В статье освещается специфика деятельности предпринимателей на развивающейся торговой платформе Wildberries. Основной акцент делается на стратегиях, которые продавцы избирают для достижения максимизации объема продаж, обеспечения просмотра своих товаров широкой аудиторией пользователей. Отмечается, что ранее распространена была тактика самовыкупа. Однако платформа Wildberries ввела санкции против нее, что вынудило предпринимателей сфокусироваться на внутренней рекламе. Одним из ключевых направлений деятельности стало исследование различных рекламных инструментов, особенно сосредоточенных на продвижении в поисковых системах. Цель данного исследования заключается в выявлении факторов, обеспечивающих максимальную частоту просмотров товарной карточки пользователями. Проведен анализ результатов запуска рекламных кампаний, сбор и анализ данных о сроках доставки товаров из разных позиций, сравнительный анализ стоимости за тысячу просмотров (CPM) в различных регионах, сбор статистики по просмотрам, кликам, коэффициенту кликабельности (CTR), стоимости клика (CPC). Заключается, что индексация рекламы при работе с ней зависит от ряда факторов: наличия товара, соблюдения максимального срока доставки, отнесения к приоритетной категории и оптимизации учета ключевых фраз поиска.