Исследование подходов и типология брендов в контексте концепции релевантности на примере fashion-индустрии
Автор: Михайлова Н.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 5-2 (99), 2023 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена рассмотрению подходов экспертов и авторов к определению понятий «релевантного бренда» и к концепции brand relevance с анализом применимости к брендам индустрии моды. Автором выявлены критерии и акценты в подходах к релевантности, выделен авторский подход к пониманию феномена с учетом особенностей маркетинга в индустрии моды. Также автором выделено 5 типов брендов по уровню релевантности. В дальнейшем классификация и подходы могут быть использованы специалистами по маркетингу для работы с различными типами брендов на основе концепции релевантности.
Маркетинг, бренд, брендинг, релевантность бренда, брендинг моды, маркетинг моды, модная индустрия
Короткий адрес: https://sciup.org/170198900
IDR: 170198900 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-5-2-153-156
Список литературы Исследование подходов и типология брендов в контексте концепции релевантности на примере fashion-индустрии
- Aaker D. Brand relevance: making competitors irrelevant / David A. Aaker. Published by Jossey-Bass by John Wiley & Sons, 1st ed., 2011. - 381 p.
- The most relevant brands in the United States // Prophet Brand Relevance Index. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://b.fastcompany.net/asset_files/-/2016/11/01/BRI2016-New.pdf (дата обращения: 22.11.2021).
- Coville A., Braun P. Relevance: The Power to Change Minds and Behavior and Stay Ahead of the Competition / Published by Routledge; 1st edition, 2014. - 194 p.
