Исследование роли культурного кода в брендировании льносодержащего модного продукта

Перспективы развития льносодержащей одежды как маркера национального бренда Республики Беларусь представляют собой стратегически значимое направление, в котором переплетаются культурные традиции, экономические интересы и творческий потенциал дизайнерской школы страны. Использование льна, как одного из символов национальной идентичности, позволяет не только актуализировать культурное наследие, но и придать современному модному продукту особую аутентичность и смысловую глубину. В этом контексте лен выступает не просто как материал, а как носитель визуального и семантического кода, транслирующего ценности устойчивости, сопричастности и национальной самобытности [1].

Объектом исследования является лен как элемент культурного кода в дизайне костюма и текстиля. Предмет исследования – культурный код в костюме и текстиле.

Цель исследования – определение роли культурного кода в брендировании льносодержащего модного продукта. Методы исследования многообразны: эмпирический (наблюдение, сравнение и эксперимент), теоретический (абстрагирование, анализ и синтез, индукция и дедукция, восхождение от абстрактного к конкретному) и креативный.

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

На фоне глобальных изменений в системе моды, все более заметными становятся тренды на экологичность, локальное производство и устойчивое потребление [2]. Данные факторы создают благоприятную почву для развития льносодержащей одежды как продукта осознанного выбора, сочетающего высокое качество, уважение к природе и глубокую культурную укорененность [3]. Кроме того, активизация интереса к ремесленным техникам, локальным орнаментам и историческим мотивам открывает возможности для расширения визуального языка моды, в котором лен может играть ведущую роль (рис. 1).

Продвижение льносодержащей одежды на внутреннем и внешнем рынках представляет собой не только коммерчески перспективное, но и культурно значимое направление. Это позволяет формировать уникальный имидж белорусского дизайна на международной арене, укреплять позиции национального бренда и актуализировать традиционные ремесленные практики в контексте глобальной модной индустрии. Интеграция льна в актуальные ди- зайнерские решения способствует не только расширению экспортного потенциала, но и вовлечению молодого поколения в процессы культурного самовыражения и устойчивого потребления.

The Synergy of Belarusian Linen Fashion

Отечественное льняное производство

Эффективная экономика, основанная на наследии

Рисунок 1 – Синергия белорусской льняной модыFigure 1 – Synergy of Belarusian linen fashion

Ярким примером эффективной платформы самовыражения юных креаторов выступает Международный фестиваль «Свята льну. Роднае моднае». Центральным элементом мероприятия является конкурс молодых дизайнеров-модельеров, принципиальное условие которого – создание коллекций одежды преимущественно из льносодержащих материалов [1]. Это не просто творческое задание, а стратегический ход, решающий несколько задач одновременно:

• 1.    Молодые дизайнеры становятся не пассивными потребителями наследия, а его активными интерпретаторами. Погружаясь в работу со льном им необходимо исследовать его свойства, историю применения, традиционные техники, переосмысливая их в современных эстетических и функциональных категориях [4].

• 2.    Обязательное использование льносодержащих материалов делает экологичность не абстрактной концепцией, а конкретным рабочим материалом. Молодые создатели на практике осознают преимущества локального сырья, его тактильные и эксплуатационные качества. Подобные коллекции становятся наглядной агитацией за устойчивую моду для их сверстников, демонстрируя, что экологичность может быть стильной и инновационной [5].

• 3.    Конкурс предоставляет уникальную возможность для начинающих талантов заявить о себе на международном уровне, получить обратную связь от профессионалов и публики. Работа с культурно на-

• сыщенным материалом становится мощным инструментом формирования их уникального авторского почерка, основанного на глубоком понимании контекста (рис. 2).

Рисунок 2 – Победитель III Международного фестиваля «Свята льну. Роднае моднае» коллекция «На завалинке» (дизайнер Виктория Хомченко, ВГТУ)

Figure 2 – Winner of the III International Festival "Holy Linen. Native Fashion" collection "On the Bench" (designer Victoria Khomchenko, VSTU)

Особую значимость фестивалю придает его международный статус и способность служить мостом для культурного обмена. Участие представителя Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Казанский государственный институт культуры» (г. Казань, Российская Федерация) Наили Бургановой в конкурсе молодых дизайнеров является показательным примером данного кросс-культурного диалога. Будучи носителем иной, богатой татарской культурной традиции, она привнесла в конкурс, фокусирующийся на белорусском льняном наследии, свой уникальный взгляд [6]. Элитное тонкое длин- ное льняное волокно из-за своей ценности принято называть белорусским шелком, поэтому коллекция «Шелковый путь» стала актом творческого осмысления льна через призму культурных кодов Республики Татарстан, что демонстрирует универсальность льна как материала и его способность служить холстом для выражения разнообразных культурных нарративов (рис. 3).

Подобное участие расширяет смысловое поле бренда «белорусский лен». Демонстрирует, что традиционный материал не замыкается в рамках одной национальной идентичности, но может стать точкой соприкосновения и взаимного обогащения различных культур, привлекая молодежь из разных стран общей идеей устойчивости и уважения к материальному наследию [1].

Международный фестиваль «Свята льну. Род-нае моднае» представляет собой эффективную модель вовлечения молодежи в процессы культурного самовыражения и продвижения устойчивого потребления через призму локального бренда. Условие обязательного использования льна трансформирует молодых участников из пассивных наследников в активных сотворцов актуального культурного нарратива. Участие таких представителей международного сообщества, как Наиля Бурганова (Ка- занский государственный институт культуры) наряду с молодыми начинающими дизайнерами из Беларуси, Казахстана и ближнего зарубежья, подчеркивает глобальный потенциал локальных культурных кодов, заложенных в льняном продукте, и способствует созданию инклюзивного пространства диалога [6]. Данный опыт демонстрирует, что будущее национального бренда напрямую зависит от его способности предоставлять молодежи инструменты и платформы для творческой переработки наследия в контексте ценностей устойчивого развития и глобальной взаимосвязи культур.

Рисунок 3 – Победитель II Международного фестиваля «Свята льну. Роднае моднае» Наиля Бурганова (Казань, Российская Федерация)

Figure 3 – Winner of the II International Festival "Holy Flax. Native Fashion" Nailya Burganova (Kazan, Russian Federation)

Однако авангардные идеи, генерируемые молодыми дизайнерами, зачастую сталкиваются с вызовом промышленной реализации. Особенно важным становится переосмысление традиционного льняного костюма и текстиля в контексте актуального дизайна – с ориентацией на эстетику минимализма, ручные ремесленные технологии, авторскую отделку и экспериментальные формы [7]. Преодолеть этот разрыв между концепцией и производством позволяет ценное сотрудничество с промышленными предприятиями, обладающими глубокими производственными и технологическими компетенциями в области льна, такими как РУПТП «Оршанский льнокомбинат» и ОАО «Знамя индустриализации». Данные предприятия, имеющие богатый опыт работы с натуральными тканями и устойчивые позиции в швейной отрасли, могут выступать ключевыми партнерами в процессе создания дизайнерских коллекций одежды из льносодержащих материалов.

Сотрудничество с представителями промышленного сектора представляет собой важный практический компонент в реализации идей национального бренда, реализующего перспективный модный продукт. Данная кооперация направлена на объединение научного и производственного потенциала с целью воплощения современных дизайнерских решений с интеграцией элементов культурного кода с целью создания «национального бренда Республики Беларусь».

В рамках сотрудничества решены следующие задачи:

– дизайн-проектирование швейных изделий из льносодержащих материалов, произведенных на предприятии, с учетом их физико-механических и потребительских свойств; структурных, тактильных и эстетических характеристик;

– технологическая поддержка при разработке и изготовлении опытных образцов коллекции;

– экспертное сопровождение при оценке производимой продукции с точки зрения соответствия требованиям швейного производства;

– консультации по вопросам устойчивого производства, экологических стандартов и рыночного позиционирования изделий.

Проект, реализованный в рамках научно-исследовательской работы № 294 «Инновационные технологии проектирования имиджевого продукта для предприятия легкой промышленности», ориен- тирован на создание эффективных инструментов визуальной и медийной коммуникации, направленных на привлечение молодежной аудитории. Основное внимание уделяется использованию современных средств массовой информации и цифровых медиа как каналов продвижения и формирования устойчивого визуального имиджа продукции предприятия.

В результате проведенных исследований и практико-ориентированной дизайн-деятельности разработана и воплощена в материале коллекция, включающая 30 образов, что эквивалентно 56 швейным изделиям. Каждое изделие разрабатывалось с учетом актуальных трендов, особенностей восприятия целевой аудитории и элементов национального культурного кода, что обеспечило коллекции актуальность и коммерческий потенциал.

Дополнительно в рамках проекта создан комплекс визуального сопровождения, включающий профессиональный фотопродукт и имиджевый видеопроект. Данные материалы не только визуализировали концепцию коллекции, но и стали полноценным инструментом для представления бренда в медиапространстве, в том числе в социальных сетях, на онлайн-платформах и в рамках выставочнопрезентационных мероприятий [8]. Таким образом, проект продемонстрировал успешную интеграцию дизайнерского подхода, медиатехнологий и маркетинговых стратегий в формировании имиджевого продукта нового поколения (рис. 4).

Рисунок 4 – Имиджевый фотопродукт для ОАО «Знамя индустриализации»

Figure 4 – Image photo product for JSC "Banner of Industrialization"

В контексте современной модной индустрии видеомаркетинг представляет собой одну из наиболее значимых составляющих маркетинговой стратегии брендов. При условии корректной реализации видеоконтента, он способен существенно повысить уровень вовлеченности аудитории, спо- собствуя взаимодействию с брендом на цифровых платформах [9]. Такой подход не только привлекает внимание клиентов, но и способствует формированию лояльности к бренду. На рисунке 5 представлены фрагменты видеопродукта, выполненного в редакторе Adobe After Effect.

Рисунок 5 – Имиджевый видеопродукт для ОАО «Знамя индустриализации»

Figure 5 – Image video product for JSC "Banner of Industrialization"

Проект, реализованный в рамках научно-исследовательской работы № 296 «Разработка методологии проектирования дизайнерских швейных изделий IV полнотной группы из льносодержащих материалов», ориентирован на разработку эффективных дизайнерских решений, способных удовлетворить потребности малообеспеченного ассортиментом и недостаточно охваченного сегмента потребителей – мужчин и женщин IV полнотной группы и представителей аудитории элегантного возраста. Учитывая физиологические особенности, запросы на комфорт и эстетические предпочтения данной социальной группы, особое внимание в проекте уделялось эргономике, функциональности и выразительным средствам дизайна, а также важности отражения в проекте национального культурного кода Республики Беларусь.

Целью проекта является создание методологии проектирования одежды, сочетающей высокие потребительские качества, современную визуальную выразительность и национально-культурную идентичность, выраженную через использование льносодержащих материалов и традиционного геометрического кроя комплекса белорусского народного костюма. Лен выбран не только как экологически чистый и гипоаллергенный текстиль, но и как культурно-кодовый носитель белорусской идентичности, что позволило расширить дизайнерский дискурс в сторону актуализации современной политической повестки, направленной на сохранение исторической памяти.

В рамках проекта разработаны и выполнены в материале 15 стилистически и конструктивно завершенных образов, включающих 30 швейных изделий. Коллекция демонстрирует баланс между эстетикой зрелости, комфортом и современными модными тенденциями.

Завершающим этапом проекта стало создание визуальной айдентики бренда «Pole kvetok» – профессиональный фотопродукт и имиджевый видеопроект, направленные на формирование эмоционально-насыщенного и узнаваемого образа заботящегося о всех группах населения бренда. Данные материалы легли в основу масштабной рекламной кампании, направленной на продвижение коллекции в рамках специализированных выставок, цифровых платформ и социальных медиа (рис. 6).

Таким образом, проект стал примером кросс-дисциплинарного подхода к проектированию одежды с учетом социальных, культурных и маркетинговых факторов, способствующего расширению инклюзивного модного пространства [7].

Практическая значимость взаимодействия с ОАО «Знамя индустриализации» – результаты вышеперечисленных проектов продемонстрированы на заседаниях художественно-технического совета РУПТП «Оршанский льнокомбинат», где получили высокую отметку представителей предприятия и торгового сектора. Экономическую эффективность разработок демонстрируют 10 актов внедрения результатов научно-исследовательской работы в производство (рис. 7–8).

Рисунок 6 – Пример имиджевой презентации модного продукта для людей элегантного возраста

Figure 6 – An example of an image presentation of a fashionable product for people of elegant age

Рисунок 7 – Расширенное заседание художественно-технического совета РУПТП «Оршанский льнокомбинат» (04.12.2024 г., г. Орша)

Figure 7 – Extended meeting of the artistic and technical council of the RUPTE "Orsha Linen Mill" (04.12.2024, Orsha)

Рисунок 8 – Открытое выездное заседание художественно-технического совета РУПТП «Оршанский льнокомбинат» (04.03.2025 г., г. Витебск, УО «ВГТУ»)

Figure 8 – Open visiting meeting of the artistic and technical council of the RUPTE "Orsha Linen Mill" (04.03.2025, Vitebsk, VSTU)

Благодаря интеграции проектных решений с производственными возможностями ОАО «Знамя индустриализации» обеспечивается не только высокая степень реализации авторской концепции, но и потенциал ее дальнейшей тиражируемости, в том числе для экспорта. Подобное сотрудничество демонстрирует пример эффективного взаимодействия образования и промышленности в сфере культурно ориентированного и коммерчески успешного модного продукта [10].

Совместная работа с ОАО «Знамя индустриализации» открывает возможности для комплексной разработки изделий под брендом «Pole kvetak» – нового направления, ориентированного на продвижение одежды с национальной идентичностью и высоким уровнем эстетики и качества. Производственные мощности предприятия позволяют реализовать полный цикл: от разработки эксклюзивных тканей и текстур до мелкосерийного швейного производства с высокой степенью детализации и авторским подходом. Это создает условия для создания уникальных коллекций, где лен становится не просто материалом, а основой концепции бренда, отражающего философию белорусской земли, природной чистоты и культурного наследия (рис. 9).

Кроме того, сотрудничество с промышленным предприятием дает возможность внедрения инноваций в традиционную ткань – разработку новых видов смесовых льносодержащих материалов, улучшение показателей износостойкости и комфорта, применение экологически чистых красителей и технологий обработки. Это позволяет сохранить идентичность материала и одновременно повысить его конкурентоспособность в премиум-сегменте, где особенно важны тактильные свойства, визуальная выразительность и устойчивость к износу [3].

Создание бренда одежды с национальной идентичностью

Философия бренда

Отражение природной чистоты,осознаности и национальной идентичности

Культурное наследие

Включение белорусской культуры в дизайн-решения

Производственные мощности

Возможности для разработки тканей и производства швейных изделий

Разработка тканей

Создание уникальных текстур и материалов

Рисунок 9 – Стратегия развития бренда «Pole kvetak»

Figure 9 – "Pole kvetak" brand development strategy

Таким образом, развитие льносодержащей одежды в рамках бренда «Pole kvetak» при поддержке ОАО «Знамя индустриализации» представляет собой перспективную модель взаимодействия между дизайном, образованием, промышленностью и культурой. Данное сотрудничество может стать образцом для формирования нового национального стиля, основанного на глубоком уважении к традициям, инновационном подходе и актуальном прочтении этнической эстетики в контексте современной моды.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Настоящее исследование подтвердило фундаментальную гипотезу о том, что лен является ключевым семиотическим элементом белорусского культурного кода, обладающим уникальным потенциалом для трансформации в контексте современного дизайна костюма и текстиля. В процессе работы обоснована роль льна как культурного ресурса, обладающего символическим и идентификационным значением в белорусской традиции. Установлено, что в культур- ном контексте лен выполняет функции не только утилитарного материала, но и маркера этнической принадлежности, отражая сакральные, трудовые и природные архетипы.

Научная новизна исследования заключается в системном осмыслении льна как медиатора между материальностью и культурным смыслом, концептуального инструмента эмоционального fashion-нарратива и стратегического ресурса национального брендинга. Практическая значимость проявляется в разработке коллекций, внедрении междисциплинарной методологии проектирования и интеграции цифровых инструментов продвижения.

Особое внимание следует уделить значимости данной работы для молодежной политики Республики Беларусь. В условиях поиска идентичности, устойчивых ценностей и самореализации молодых дизайнеров, интеграция традиционного ресурса – льна – в актуальные модные формы способствует формированию культурно осмысленного, экологичного и профессионально привлекательного пространства. Это открывает возможности для вовлечения молодежи в креативные индустрии, укрепления национального самосознания и поддержки отечественного производства.

Перспективы исследования включают дальнейшее развитие семиотики льняного текстиля в контексте глобальных трендов устойчивой моды, расширение ассортимента через международные коллаборации, а также создание образовательных и исследовательских программ по этнокультурному дизайну.

Таким образом, лен предстает не только как материал, но и как язык, на котором белорусская культура способна быть услышанной в мировом дизайне.