Историческое наследие Сарепты в формировании туристского бренда Волгограда

Историческое наследие является одним из важных факторов, влияющих на формирование и развитие туристических направлений и брендов городов. Волгоград, расположенный на берегу реки Волги, обладает уникальным историческим наследием, которое играет существенную роль в привлечении туристов из разных уголков мира.

Одним из наиболее значимых исторических артефактов Волгограда является Сарепта. Этот древний город был основан в эпоху Русской Империи и стал одним из крупнейших центров производства горчичного масла. Сарепта славится своей богатой историей, уникальной архитектурой и культурным наследием.

Историческое наследие Сарепты оказывает значительное влияние на формирование туристического бренда Волгограда по нескольким аспектам. Во-первых, уникальная архитектура привлекает внимание и интерес туристов, которые стремятся погрузиться в атмосферу прошлого и почувствовать дух истории немцев Поволжья. Во-вторых, историческое значение Сарепты связано с ключевыми событиями Российской истории, включая Пугачевское восстание, что делает его еще более при- влекательным для исследования и путешествий.

Благодаря манифесту Екатерины II, началась история Сарепты. В 1763-1765 годах, в окрестностях Царицына, прибыли немцы из Нижней Саксонии, которые основали свою колонию здесь. Германские переселенцы были членами христианской конфессии гернгутеры, их прибытие ознаменовало начало нового этапа в истории этой области. Старейшее здание в Волгограде, кирха, было построено в 1772 году и стало важным символом Сарепты [1].

Ремёсла и культура сарептян представляют собой уникальный объект туристического интереса. Этот аспект колонии дополняет её историческую ценность и предоставляет неповторимый взгляд на традиции и искусство, развивавшиеся здесь на протяжении веков.

Сарептяне развивали разнообразные ремёсла, среди которых выделялись мастерство глиняной и керамической работы, деревообработка, ткачество, производство лекарственных настоек, горчичное производство и другие искусства. Их ремесленные навыки были известны далеко за пределами колонии, и их продукция привле- кала внимание как местных жителей, так и путешественников.

Культура сарептян охватывала не только ремёсла, но и музыку, танцы, народные обычаи и ритуалы. Восхитительные народные песни и танцы, передававшиеся из поколения в поколение, погружали в глубины народной души и помогали сохранять историческую память о прошлом.

Сегодня эти ремёсла и культурные выражения сарептян становятся объектом туристского интереса. Посетители могут погрузиться в атмосферу прошлого, посетить кирху и музеи, где оживает история искусства Сарепты. Они имеют возможность не только наблюдать, но и участвовать в мастер-классах по ремёслам, расширяя свои навыки и создавая собственные произведения искусства.

Однако, актуальными проблемами выступает ряд факторов низкой посещаемости объекта: процесс организации туристкой деятельности, состояние культурных ресурсов и архитектурных объектов, а также отсутствие комплексного маркетинга и позиционирования. Классический музейный туризм постепенно становится непопулярным в обществе из-за ускорения процесса обработки и усвоения человеком информации [2]. Подход цифровизации на том уровне, который имеется, а именно видеоролики, 3D модели и виртуальные экскурсии на большинстве туристских объектов оставляют желать лучшего. Это связано с высокой стоимостью создания таких проектов и низким уровнем заинтересованности специалистов. Помимо этого, Музей-заповедник «Старая Сарепта» находится на федеральном обеспечении и для получения дополнительных крупных финансовых средств необходимо и экономическое и социальное обоснование. Возможно получение средств как из бюджетных, так и из внебюджетных источников – участие в грантах, конкурсах, поиск частного инвестора. В первом и во втором случаях важно масштабно и проработано прописать проект, учитывая его комплексное развитие с решением проблем. Это касается и частных инвесторов, но тут выступает проблема бюрократических издержек перехода части музея в частные руки, необ- ходимо установить наиболее выгодные условия как для государства и инвесторов, так и для обычных туристов – интересный и качественный туристский объект. Если решится финансовая часть проблем и появятся ресурсы на реконструкцию аварийных архитектурных сооружений, то на их базе возможно создание уникальных мастерских с мастер-классами, введение производства аутентичной продукции (также это можно сделать вне музея, сохранив бренд и часть прав за музеем), средства размещения именно в том виде, которое заинтересует туристов оставаться в южной части вытянутого города Волгограда. Гостиница должна сохранять атмосферу 19 века и быть насыщенна яркими визуальными образами. Следующий аспект – совершенствование классической музейной экскурсии добавлением новых или воссозданных аутентичных экспонатов. Также следует включить аттрактив-ность и возможность интерактивного взаимодействия туристов с подготовленными экспонатами и аниматорами. Это позволит выделить музей на фоне сотен других классических музеев.

Музей-заповедник «Старая Сарепта» является этнокультурным объектом и проведение фестивалей, таких как «Фестиваль горчицы» играет особую роль в продвижении музея и Волгоградского региона в целом. В настоящее время в виду множество критических негативных внешних факторов фестиваль проводится. Приняв участие в нём как организатор аттрактивной площадки по фланкировке и фехтованию выделил заинтересованность гостей и туристов именно в интерактивных площадках. В 2022 года таких было всего несколько, к тому же негативным аспектом выступило низкое финансирование и отсутствие комплексного позиционирование фестиваля выражается в низкой популярности для туристов. Для повышения репутации и увеличения туристских показателей необходимо соблюдать комплексную маркетинговую концепцию и сохранить аутентичную атмосферу за счёт – правильно подобранной музыке, форме одежды организаторов, материальной и технологической подготовке площадок, рекламной страте- гии, грамотного SMM направления, подключения инфлюенсеров и масс-медиа. Дополнительно стоит подключить различные этнические клубы и музыкальные группы, так как создание новой музыки, основанной на истории Сарептян – дорогой и трудоёмкий процесс. Так за счёт грамотного переосмысления музея и фестивалей не смотря на низкое финансирование, возможно сделать его более попу- лярным и создать условия стимулирования туристов для его посещения.

Не стоит забывать о создании новых фестивалей и зрелищных выступлений. История Сарепты уникальна и тем, что с ней связаны события восстания казаков Емельяна Пугачева. Такая глубокая и исторически обособленная тема даёт плацдарм для развития музея и туризма в Волгоградской области. Наличие клубов фланкировки, фехтования, народных промыслов и казачества создаёт условия для взаимодействия и реализации проектов, связанных с туризмом.

Однако существуют и внешние проблемы – на территории музея расположен военный комиссариат Красноармейского района г. Волгограда и Светлоярского района, который занимает порядка 20% площади музея и ограничивает на проведение различных мероприятий. Данную проблему может решить только администрация города. Следующая проблема – сложная транспортная логистика и высокое расстояние от точки входа в музей. Здесь решением выступит реновация средства размещения и создание на его основе качественного отеля, а также решение проблем с загруженностью дорог. И, наконец, третья проблема – загрязнение улиц, фасадов домов вблизи музея, что негативно складывается на восприятии туристов города.

Таким образом, при решении вышеупомянутых проблем и изменение концепции музея-заповедника «Старая Сарепта», запуск брендовой продукции позволит Волгограду включить в свой список ещё один туристский объект в качестве бренда [3], так как на территории России всего несколько аналогичных поселений немцев Поволжья в городской черте и таким большим ресурсным потенциалом.