Языковые средства создания образа банка в рекламном дискурсе
Автор: Скнарев Дмитрий Сергеевич
Журнал: Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика @vestnik-susu-linguistics
Рубрика: Текстовая реклама и медиатекст
Статья в выпуске: 3 т.11, 2014 года.
Бесплатный доступ
Рассматривается проблема создания вербального образа банка в рекламном дискурсе, анализируются специфические особенности текстов, размещенных в печатных СМИ и наружной рекламе. Автор определяет роль языковых средств, участвующих в формировании образа банка, выделяя самые продуктивные из них. В исследовании подчеркивается значимость виртуальных и реальных преимуществ рекламного продукта, выявляются особенности различных видов банковской рекламы: имиджевой, спонсорской и сбытовой. По наблюдениям автора, фразеологизмы, тропы (эпитет, метафора, сравнение), каламбур, повторы, рифма, интертекстемы наиболее частотны среди языковых средств и приемов, использующихся при создании образа банка в рекламном дискурсе. Их преобладание в текстах банковской рекламы связано с широкими возможностями экспрессии, а также высокой степенью воздействия на адресата.
Языковое средство, образ банка, банковская реклама, рекламный дискурс
Короткий адрес: https://sciup.org/147153913
IDR: 147153913
Список литературы Языковые средства создания образа банка в рекламном дискурсе
- Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе/Ю.С. Бернадская. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. -288 с.
- Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент/Ф. Котлер, К.Л. Келлер. -СПб.: Питер, 2007. -816 с.
- Куршакова, Н.Б. Банковский маркетинг/Н.Б. Куршакова. -СПб.: Питер. 2003. -192 с.
- Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров/Дж. Россистер, Л. Перси. -СПб.: Питер, 2000. -651 с.
- Сайт СКБ-банка [Электронный ресурс]. -Режим доступа: www.skbbank.ru.
- Скнарев, Д.С. Реклама банковских услуг в России как маркетинговая коммуникация/Д.С. Скнарев//Наука ЮУрГУ: материалы 63-й научной конференции. Секции экономики, управления и права. -Челябинск: Издат. центр ЮУрГУ, 2010. -Т. 1. -С. 140-146.
- Скнарев, Д.С. Языковые средства создания образа и кросскультурный фактор/Д.С. Скнарев//Фундаментальные исследования. -№ 10. -Ч. 13. -2013. -С. 3016-3021.
- Уткин, Э.А. Банковский маркетинг/Э.А. Уткин. -М.: Инфра-М, 2007. -300 с.
