Эффективность баннерной и нативной рекламы

Сфера маркетинга и рекламы постоянно развивается, однако существуют два неизменных формы рекламного контента: баннеры и нативная (естественная) реклама.

Для того чтобы понять, почему графическая реклама стала терять свою эффективность, нужно знать, как высчитываются показатели «кликабельности». Для этого рассмотрим процесс размещения баннерной рекламы. Сначала рекламодатель ищет площадку, на которой хочет поместить информацию, затем выбирает систему размещения. Баннер можно разместить на определенной площади на любое количество времени для всей аудитории сайта. Так обычно поступают крупные бренды. Но можно также поместить баннер, рассчитанный на определенную аудиторию площадки.

На данном этапе эффективность рекламы зависит еще и от качества маркетингового исследования: анализа аудитории, характера площадки и т.д.

Стоимость размещения рекламы, ориентированной на конкретную аудиторию (т.е. с использованием таргетинга), увеличивается от 20 до 50%.

Третья система размещения – плата за клики. Рекламодатель платит только за количество «переходов» по баннеру. Это максимально выгодный для рекламодателя вариант. Однако, подобная система имеет и свои минусы: многие крупные ресурсы в свое время были замечены в "накручивании" количества кликов.

Несмотря на очевидные плюсы такого типа реклама, все чаще исследователи и маркетологи говорят об угасании баннерной рекламы. К примеру, в среднем рекламный баннер имеет рейтинг кликабельности (CTR), не превышающий 0,1%, то есть из 10 млн человек, посетивших сайт, только 10 тысяч перейдут на сторонний ресурс. Половина переходов будет случайной.[1]

Несколько причин снижения эффективности баннерной рекламы:

• 1.   Отсутствие новизны

• 2.   Технические ограничения.

• 3.   Низкая способность адаптации под современные мобильные

устройства. [2]

Нативная реклама выгодна рекламодателям и СМИ. Она ненавязчиво информирует потенциального копателя о товаре и услуге, при это не вызывает негативных эмоций.

Для средства массовой информации привлекательность нативной рекламы обусловлена, прежде всего, улучшением внешнего вида сайта: часть баннерной рекламы можно убрать, что внешне сделает сайт более привлекательным, в то время как эффективность оставшихся баннеров повысится. Таким образом, нативная реклама представляет собой журналистский материал с превалирующей рекламной функцией.

Естественная реклама для производителя – инструмент, позволяющий достичь желаемой аудитории, для журналиста – способ монетизировать контент, для потребителя – это возможность познакомиться с продукцией. Помимо всех перечисленных нами преимуществ естественной рекламы существует еще одно – творческое: нативная реклама позволяет использовать множество самых разных форматов и жанров в своем создании.

Таким образом, основные преимущества «native advertising»:

• -    эффективность. Нативную рекламу видят на 53% чаще баннерной

• -    быстрое производство, финансовая выгодность

• -    нативные материалы подстраиваются под контент платформы и

• выглядят однородно

• -    реклама не блокируется сервисом AdBlock (сервис для

блокировки и удаления рекламы на сайтах) [3].

По данным IAB Russia Digital Advertisers Barometer, нативную рекламу в России эффективно используют не менее 29% рекламодателей. Доля в суммарных расходах удвоилась за период с 2013-2014 г. В США нативную рекламу используют уже достаточно давно, эффективность ее там давно зафиксирована, а расходы превышают 9 млрд. долларов. С каждым годом сумма затрат на этот вид рекламы значительно растет [4] .

Баннерная и нативная реклама размещаются преимущественно в интернете. Поэтому способы повышения их эффективности должны рассматриваться с учетом особенностей этой глобальной площадки.

Таким образом, и у нативной, и у баннерной рекламы есть будущее. В настоящий момент требованиям современного пользователя в большей мере отвечает нативная, но это не значит, что другой формат умирает. Баннерная реклама, формат с большей историей, находится в стадии трансформации и поиска оптимального решения для размещения графических объектов таким образом, чтобы они доходили до целевой аудитории.