Эффективность и качество социальной рекламы
Автор: Голенкова Зинаида Тихоновна, Калмыков Сергей Борисович
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Статья в выпуске: 3, 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрена проблема оценки эффективности и качества социальной рекламы. Проанализированы их взаимосвязь и отличительные особенности. Доказано, что предложенные авторами факторы качества различного влияния на целевую аудиторию являются и факторами эффективности. Разработана оценка эффективности с учетом характеристик целевой аудитории и социально-экономических условий регионов России. Проведена оценка универсальности предлагаемых разработок в области эффективности и качества социорекламного взаимодействия.
Социальная реклама, эффективность, качество, экспертный метод, операционализация, критерий, фактор, модель, регрессия, корреляция, измерительные инструменты, индикатор, универсальность
Короткий адрес: https://sciup.org/14938895
IDR: 14938895 | DOI: 10.24158/tipor.2017.3.1
Список литературы Эффективность и качество социальной рекламы
- Bourdieu P. Distinction: a social critique of the judgement of taste. Cambridge, 1984. Р. 468, 486.
- О рекламе: федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ//Собрание законодательства Российской Федерации. 2006. № 12. Ст. 1232.
- Тихонов А.В. Социология управления: стратегии, процедуры и результаты исследований. М., 2010. С. 110.
- Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью»/под ред. Л.М. Дмитриевой. М., 2009. 271 с.
- Савельева О.О. Социология рекламного воздействия: автореф. дис. … д-ра социол. наук. М., 2006. 35 с.
- Калмыков С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни: комплексная оценка: монография. М., 2011. 306 с.
- Концепция содействия развитию благотворительной деятельности и добровольчества в Российской Федерации . 2009. URL: http://www.1soc.ru/pages/view/137 (дата обращения: 10.03.2017).
- Смирнов Э.А. Формирование качества управленческой деятельности в организациях. М., 2001. 236 c.
- Смирнов Э.А. Технологии и методы управления качеством рекламы . URL: http://www.advlab.ru/articles/article151.htm (дата обращения: 10.03.2017).
- Калмыков С.Б., Пашин Н.П. Квалиметрия социальной рекламы здорового образа жизни//Уровень жизни населения регионов России. 2014. № 2. С. 132-138.
- Ковалева А.В. Концепция социальной рекламы в системе ноосферной социологии//Основы стратегии формирования жизненных сил общества ноосферной цивилизации управляемой социоприродной эволюции: монография. М., 2010. C. 264-280.
- Кабыща А.В. Операционализация понятий//Энциклопедический социологический словарь/под общ. ред. Г.В. Осипова. М., 1995. C. 483-484.
- Паповян С.С. Дифференциал семантический//Энциклопедический социологический словарь/под общ. ред. Г.В. Осипова. М., 1995. C. 188-189.
- Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации: слов.-справ. М., 2006. 352 с.
- Калмыков С.Б., Евсеев В.О. Социальная реклама: модель поведения целевой аудитории//Социальная политика и социальное партнерство. 2014. № 12. С. 36-44.
- Калмыков С.Б. Влияние уровня жизни на социальную рекламу//Уровень жизни населения регионов России. 2013. № 5. С. 101-106.
