Эффективность маркетинговых возможностей в контексте национальных культур
Автор: Кизим Анатолий Александрович, Соболева Виктория Владимировна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 3, 2013 года.
Бесплатный доступ
В рамках данной статьи исследуется понятие «кросс-культурная компетенция предприятия» и дается обоснование необходимости его применения с учетом текущих глобализационных процессов. Изучаются основные компоненты культуры, и раскрывается ее взаимосвязь с потребительским поведением. В статье рассматривается маркетинговая деятельность с позиции двух подходов: стратегии стандартизации и адаптации, выявляются их преимущества и недостатки.
Маркетинговая деятельность, кросс-культурная компетенция, стратегия, бизнес среда, потребительское поведение, хозяйствующие субъекты, параметры культуры
Короткий адрес: https://sciup.org/14935254
IDR: 14935254
