Эффективность продвижения ювелирного бренда

Проект показывает высокую актуальность в контексте развития современной ювелирной индустрии и рекламы. Конкуренция на рынке ювелирных украшений становится все более острой и привлечение внимания, удержание потенциальных покупателей требует тщательного подхода к созданию брендированных материалов. Проект направлен на разработку рекламной продукции для продвижения коллекции «Асветнiк Скарына» и дает возможность не только выделиться на рынке, но и подчеркнуть историческое и культурное наследие. Этот проект является не только актуальным с точки зрения продвижения и продажи продукции, но и важным с точки зрения сохранения и популяризации культурного наследия Беларуси. Разработанные рекламные материалы будут способствовать повышению узнаваемости коллекции и привлечению внимания к исторической личности Франциска Скорины [2].

Цель проекта – разработка рекламных материалов для продвижения и продажи коллекции ювелирных украшений, посвященная выдающемуся белорусско- му деятелю и гуманисту.

Задачами проекта являются:

‒ сбор данных о проекте, его особенностях и важности;

‒ анализ трендов в графическом дизайне и рекламе ювелирных украшений;

‒ создание логотипа, символизирующего личность Франциска Скорины и его вклад в развитие культуры и образования;

‒ разработка брендинговых элементов, которые помогут идентифицировать и ассоциировать личность Франциска Скорины с определенными ценностями и идеями;

‒ создание рекламных материалов (открытка, шоппер, купон, упаковка, мешочек для украшений, сувенирная продукция).

В продвижении ювелирного бренда важное значение имеет творческая, креативная составляющая, которая подчёркивает его суть, создаёт определённую атмосферу, посылы, побуждает интерес. Чтобы быть успешной, марка украшений должна транслировать мировоззрение, совпадающее со взглядами, идеалами и стилем жизни целевой аудитории. На первом месте стоят персонализированные коммуникации, основанные на мотивах и эмоциях.

Известный ювелирный бренд, завоевавший приверженность целевых потребителей, становится проводником в мире украшений, и может диктовать свои стили и тенденции. Потребители начинают идентифицировать себя с маркой, что придаёт компании особый статус и авторитет на рынке. Это позволяет быть уникальным и тем самым отличаться от конкурентов, расширить клиентскую базу, повысить рентабельность бизнеса, быть устойчивыми к кризисам.

Разработка ювелирного бренда стратегически сложный, длительный и творческий процесс, в рамках которого необходимо проработать атрибуты, из которых будет сформирован образ:

‒ товарное предложение – ассортиментная политика;

‒ ценообразование;

‒ история или легенда – акцент на глубоких корнях, традициях и наследии;

‒ нейминг – запоминающееся название, которое ассоциируется c деятельностью;

‒ логотип – уникальный знак, который выделяет бренд среди конкурентов и формирует узнаваемость [4]. В сфере торговли предметами роскоши он приобретает особое значение, здесь люди часто одержимы желанием купить себе какую-нибудь вещь с «тем самым логотипом», получая при этом определённый статус;

‒ визуальные элементы – цветовая палитра, набор шрифтов, рекламно-полиграфические материалы, бренд-бук, гайдлайн;

‒ ментальные элементы – миссия, видение, ценности, философия;

‒ упаковка – важный атрибут ювелирного бренда, который психологически влияет на эмоции потребителей, придаёт особый статус, формирует принадлежность к марке;

– интерьер в местах продаж и визуальный мерчандайзинг – узнаваемый стиль, оформление витрин, выкладка товаров, подставки и держатели, звуковое сопровождение, одежда персонала, запах, атмосфера, уровень сервиса;

‒ бренд-коммуникации – формирование образа и повышение узнаваемости в публичном пространстве с использованием релевантных каналов и инструментов [5].

Для продвижения, повышения узнаваемости и продаж для коллекции ювелирных изделий «Асветнiк Скарына» будут использоваться всевозможные виды рекламы и стимулирования сбыта, наружная и интернет-реклама, pos-материалы, полиграфия, сувенирная продукция, упаковка, скидки, листовки, карты покупателей, рассылки, акции, купоны.

Основные пожелания от заказчика:

‒ рекламные материалы должны быть креативными, привлекательными и информативными, подчеркивающими особенности каждого украшения из коллекции;

‒ упаковка должна быть стильной, элегантной и роскошной, отражающей историческое наследие и художественный дух Франциска Скорины;

‒ цветовая гамма проекта – цвета спектра бежевых цветов, насыщенный красно-коричневый;

‒ использовать элементы декора, символизирующие историю и традиции бренда.

Этапы проектирования:

• 1.    Разработка логотипа.

• 2.    Разработка фирменного цвета и шрифта.

• 3.    Разработка авторской фирменной графики.

• 4.    Разработка POS-материалов.

• 5.    Разработка сувенирной продукции.

• 6.    Разработка упаковки для ювелирных изделий.

• 7.    Разработка рекламного плаката.

• 8.    Разработка открытки, купона.

Франциск Скорина был выдающимся типографом и первым книжным печатником на территории Беларуси и важным деятелем культуры [9]. Его наследие в области типографики стало источником вдохновения для проекта.

При разработке рекламных материалов необходимо грамотно передать уникальные черты и стиль коллекции «Асветнiк Скарына». Это поможет создать не только привлекательный визуальный образ, но и эмоциональную связь с потребителями. Чтобы успешно передать уникальные черты коллекции по мотивам Франциски Скорины, важно уделить внимание следующим аспектам:

• а)    история и ценности показаны в использовании визуальных элементов и образов, пропитанных историей и ценностями того времени, и включают символику, использование традиционных узоров и других элементов, отражающих наследие и стиль коллекции;

• б)    цветовая палитра представлена оттенками коричневого, бордового, золотистого и бежевого, чтобы отразить старинный и роскошный характер его древних рукописей;

• в)    типографика и шрифты для заголовков и акцентов использует декоративный шрифт, отражающий уникальность и значимость печатных изданий Франциско Скорины, чтобы подчеркнуть эпоху и стиль Ренессанса, в которых он действовал;

• г)    логотип и символика отражают величие, важно сохранить баланс между историческим наследием и современным видением, чтобы передать ценности и идеи, которые принадлежат этому выдающемуся деятелю.

Идея проекта вербализируется, непосредственно, в логотипе для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына». Логотип – важная составляющая бренда и его главная задача – создать благоприятный образ, имидж и репутацию [6]. При разработке концепта, заключенного в знаке, был использован шрифтовой дизайн, вдохновленные рукописями и печатными работами Скорины, с уникальными декоративными элементами (рис. 1).

Рисунок 1 – Логотип для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына»

Поиск подходящих шрифтов для логотипа является неотъемлемой частью проектирования. Отправной точкой для дизайна стали красивые шрифты, красочные и узорчатые буквы с золотистыми оттенками, что характерно для того времени. В качестве референса послужили шрифтовые композиции в плакатах. В основном рассматривались кириллические шрифты с засечками, таких категорий как: старославянские шрифты, рукописные. Также были рассмотрены шрифты, которые отражали бы культуру и историю.

В итоге был выбран шрифт TD Cyrillic Regular, который сочетает в себе традиционные элементы и современные технологии, чтобы создать уникальный стиль знака. Это шрифт с духом старославянской письменности. Он имеет только заглавные буквы, цифры, базовые знаки препинания. Поддерживает расширенную кириллицу.

Восприятие формы является важным элементом при работе над знаком. Есть правила, основанные на психологии, по которым определенные графические формы создают требуемые образы [4]. Фигуры влияют на подсознание зрителя. Логотип построен так, что образуется форма щита – воплощение справедливости, старины, силы характера, противостояние внешнему миру.

Таким образом, логотип имеет уникальное шрифтовое начертание, простую и понятную форму, но в то же время заключает в себе глубокий смысл и не является чересчур строгим и консервативным.

Колористическое решение знака и всего проекта состоит из таких цветов как: насыщенный краснокоричневый, пудрово-розовый, или цвет морской раковины, бежевый или миндаль крайола. Под каждым цветом скрывается определенная символика в проекте. Цвет морской раковины и миндаль крайо-ла – это цвета спектра бежевых оттенков, говорят о спокойствии и умиротворении. Насыщенный красно-коричневый – цвет аристократизма, силы духа с философскими чертами. Каждый цвет был подобран с определенной целью и подходит для смыслового значения проекта (рис. 2).

Насыщенный красно-коричневый

RGB 127 24 13

CMYK 29 98 100 37

#7F18OD

Морская раковина

RGB 255 245 238

CMYKO 34 0

#FFF5EE

Миндаль Крайола

RGB 238 223 198

CMYK 6 10 22 0

#EEDFC6

Рисунок 2 – Цветовое решение проекта

Основная гарнитура шрфта выбрана семейства шрифтов TT Norms, современный геометрический гротеск с широким диапазоном реализации. Основой является классическая пропорция символов. Особенно тщательно проработана геометрия каждого глифа, как с точки зрения визуальной корректности, так и непрерывности форм [1].

Шрифт легко адаптируется для разных целей в проекте. TT Norms хорошо работает в больших текстовых массивах и в маленьких заголовках, и это «один» универсальный геометрический гротеск (рис. 3).

Рисунок 3 – Фирменные шрифты проекта

В качестве дополнительного выбраны два шрифта. Первый шрифт Gogol – стилизованный под рукописи «Мертвых душ» Н. В. Гоголя, характеризуется архаичным стилем, написанием под устаревшие обороты и слова. В проекте используется в написании дополнительных ключевых фраз. Второй шрифт TD Cyrillic Regular выбран для дизайна логотипа.

Тема связана с культурой и историей, поэтому выбранные графические образы олицетворяют идею сохранения и передачи традиций и культурных ценностей [8]. Например, авторская графика, нанесенная на упаковку для украшения, символизирует важность знания и образования, акцент на значимость вклада Скорины в развитие культуры.

Сюжеты графики представлены символическими образами, которые отражают тему белорусской культуры и истории, а также сочетают в себе элементы, связанные с жизнью и творчеством Франциска Ско-рины. В его гравюрах часто встречаются различные антропоморфные существа, а также основные символы – «Солнце и Луна», «Пчела», «Подсвечник», «Ар-миллярная Сфера», «Книги» (рис. 4).

Франциск Скорина – выдающийся деятель эпохи Возрождения, известный своим вкладом в развитие культуры и образования. Он был не только белорус- ским писателем, публицистом, издателем, оставивший свой след в литературе, но и в других областях, включая астрологию и астрономию [2].

В проекте разработаны следующие элементы рекламных материалов: упаковка, льняной шоппер, мешочек для украшений, открытка, купон. В дизайне рекламной продукции для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына» соблюдены традиции и современность (рис. 5). Вся продукция содержит логотип и графические элементы в виде стилизованных образовав [7]. Помимо этого, расположена нужная информация.

Рекламные материалы позволят новой коллекции стать ярче, звучнее и быть узнаваемой. Коллекция «Асветнiк Скарына» не только красивые украшения, но и возможность носить с собой небольшой фрагмент истории, поэтому образ складывается из многих составляющих.

Главным при проектировании рекламных носителей ‒ сделать их максимально запоминающимися и ориентированными на целевую аудиторию. В процессе проектирования было разработано концептуальное решение визуального образа для ювелирной коллекции, в основу которого легли традиционные и современные аспекты.

Рисунок 4 – Сюжеты символических элементов в проекте

Рисунок 5 – Рекламная продукция для ювелирной коллекции «Асветнiк Скарына»