Экономическая сущность ценовой дискриминации: факторы использования ценовой дискриминации

Все чаще в последнее время мы встречаемся с проявлениями ценовой дискриминации , в частности на рынках услуг и товаров. Понятие «дискриминация» в данном случае обозначает не стеснение чьих-либо прав, а «разделение» цен на товары (услуги) между разными потребителями.

Толковый словарь дает определение ценовой дискриминацией (ценовая диверсификация, диверсификация цен ) как продажу одного и того же товара (или предоставление услуг) различным потребителям по разным ценам на рынке несовершенной конкуренции. При этом различие в ценах при ценовой дискриминации не сопряжено: с издержками на изготовление товаров (предоставление услуг) или с переменой качества товара/услуги. В период жёсткой конкурентной борьбы. Ценовая дискриминация может осуществляться фирмами на постоянной или переменой основе. Диверсификация цен проявляется для привлечения наибольшего количества покупателей. Также необходимо отметить, что ценовая дискриминация используется не только частными компаниями, но и государственными .

Для того чтобы ценовая дискриминация способствовала росту прибыли фирмы, т.е была эффективной, необходимо выполнять определенные условия. В частности:

В наибольшей степени очевидно, что продавцу необходимо быть монополистом или, в крайнем случае, он должен обладать в некоторой степени монопольной властью, то есть некой способностью осуществлять контроль над производством и ценообразованием. Важно, чтобы конкуренты не имели возможности продавать товар дешевле там, где фирма хочет продать его дороже.

• - Продавцу необходимо уметь разделять покупателей в отдельные группы, имеющие разную способность или готовность платить за продукт.

• -Первоначальный покупатель не имеет возможности осуществлять перепродажу товаров или услуг.

Ценовая дискриминация разделяется на три различных степени.(см. Таблицу 1)

Таблица 1 –Виды ценовой дискриминации

По нашему мнению, перед тем как выбирать ценовую стратегию , в обязанности фирмы входит обнаружение и анализ всевозможных факторов , влияющих на цену. Чаще всего данных условий очень много, более того эти факторы не регулируются фирмой. (см. Таблицу 2) Выделяют два вида факторов , влияющих на цену. Первый ,способствует снижению цен, второй способствует росту .

Таблица 2 - Факторы, влияющие на уровень и динамику цен

Многие специалисты отмечают, что ценовая дискриминация увеличивает уровень общественного благосостояния. По их мнению, выросший доход фирмы – монополиста, в окончательном счете, перейдет от акционеров корпораций к покупателям. Помимо этого, с помощью первой и второй степени дискриминации чаще всего происходит увеличение объемов выпускаемых товаров, что приводит к наименьшим чистым потерям, а также увеличивает эффективность распределения ограниченных ресурсов.

Также необходимо отметить, что дискриминация цен неоднозначно влияет на рыночную структуру и интенсивность конкуренции на отраслевых рынках. С одной стороны политика установления разнообразных цен дает возможность понизить уровень монополизации рынка, с обратной - может помогать преобразованию преобладающей фирмы в сторону монополии. развитие той или иной ситуации находится в зависимости от многих факторов и условий и имеет персональный исход в каждом определенном случае.

Исходя из вышеизложенного, политика ценовой дискриминации все чаще применяется современными фирмами-производителями. Несмотря на то, что практика установления разных цен всевозможным покупателям уменьшает значение потребительского излишка, в практике её использования можно выделить и положительные стороны. Достаточно часто, дискриминация цен приводит к росту объемов продаж товаров и услуг, Увеличению диапазона потребительских групп, что, в итоге, улучшает общее благосостояние общества.