Экономическая сущность понятий конкурентоспособности предприятия и продукции

Категория конкурентоспособность в рыночной экономике является одной из ключевых, так как в ней выражаются экономические, научно-технические, производственные, организационно-управленческие, маркетинговые и иные возможности коммерческих организаций, отраслей и национальной экономики в целом. Эти возможности реализуются в товарах и услугах, противостоящих соперничающим аналогам на внутреннем и внешнем рынках.

Экономическая категория конкурентоспособность стала формироваться со времен зарождения классической экономической науки. Первым этапом в эволюции научных взглядов на данную проблему стало рассмотрение абсолютных преимуществ, связанных с природными факторами. Теорию абсолютных преимуществ выдвинул А.Смит, который рассматривал конкуренцию как соперничество повышающего цену (при сокращении предложения) и уменьшающего цену (при избытке предложения), а преимуществами в конкурентной борьбе считал лучшие природные и климатические условия.

Развитие производства и внедрение промышленных инноваций привели к появлению новых производительных факторов. Как результат возникла теория сравнительных I издержек, впервые опубликованная в работах Д. Рикардо. Базируясь на принципах трудовой стоимости, он раскрыл целесообразность внешней торговли и для тех случаев, когда - страна не обладает абсолютным преимуществом в производстве каких-либо товаров. При этом каждая страна должна производить и вывозить товары с меньшими издержками производства. С развитием производительных сил и распределением торговли во внешнеэкономической деятельности стран потребовалось объяснение международных экономических отношений с новых позиций. Если труд считать единственным фактором производства, как в теории Рикардо, то сравнительные преимущества смогут появиться только из различий в производительности труда. В реальной жизни в основе внешней торговли лежит не только это обстоятельство, но и разница в ресурсах, которыми обладают страны, поэтому теории абсолютных издержек и сравнительных преимуществ не применялись. После Д. Рикардо теорией сравнительных преимуществ занялись шведские экономисты Б. Олин и Э. Хекшер, которые связывали успех страны в торговле не только с затратами одного ресурса -труда, но и с другими ресурсами - землей и капиталом.

Они исходили из того, что различия в сравнительных издержках между странами объясняются разными соотношениями факторов при производстве товаров и различной обеспеченностью стран этими факторами. Различия в сравнительных преимуществах между странами, осуществляющими внешнюю торговлю, объясняются различием цен на факторы производства и разными факторами производства.

М. Портер первым поставил под сомнение реальность предпосылок, на которых базируется теория Хекшера - Олина:

• •    международная конкуренция не является совершенной;

• •    в конкуренции используются не только ценовые методы;

• •    в основе успеха на рынке лежат не только наделенность какими-либо факторами производства или эффект масштаба, но и нововведения (инновации);

• •    факторы производства в рамках отдельно взятой страны не являются фиксированными, их предложение неуклонно расширяется;

• •    страны могут различаться по технологии производства аналогичных товаров;

• •    факторы производства (рабочая сила и капитал) являются мобильными, т. е. могут перемещаться из страны в страну;

• •    современная конкуренция становится глобальной - фирмы нанимают работников по всему миру, размещают свое производство во многих странах, продают продукцию по всему миру;

• •    роль фирм заключается не столько в пассивной переброске ресурсов туда, где прибыль относительно высока, сколько в создании новых факторов и улучшении качества уже имеющихся, т. е. им отводится ведущая роль в создании конкурентного преимущества страны.

М. Портер впервые стал оценивать конкурентоспособность страны на уровне конкурентоспособности функционирующих в ней предприятий. В дальнейшем понятие конкурентоспособность предприятия рассматривалось и дополнялось многими ведущими учеными-экономистами. Ключевой проблемой стало выявление факторов успеха на уровне предприятия.

Рассмотрим, как определяют понятие конкурентоспособность торговоэкономические ассоциации и как трактуется данная категория в законодательстве Узбекистана.

На Европейском форуме по проблемам управления было определено, что «... конкурентоспособность - это реальная и потенциальная возможность фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары их конкурентов». На наш взгляд, недостатком этого определения является то, что оно касается только товара и учитывает исключительно ценовые и неценовые характеристики.

В законе «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» конкуренция понимается, как «... состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них повлиять на общие условия обращения товаров и эффективно стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителям».

Систематизация признаков конкурентоспособности строительных организаций приведена в работе. Различные определения конкурентоспособности, приводимые в научной литературе, как правило, не противоречат, а, скорее, дополняют друг друга, т. е. охватывают определенные сферы. В то же время каждое из них в отдельности нельзя признать достаточным: характеризуя отдельные весьма важные признаки конкурентоспособности, они обходят вниманием общетеоретический аспект суть присущих ей экономических проблем.

По нашему мнению, многие исследователи, определяя конкурентоспособность сосредоточиваются на параметрах товара, а для оценки конкурентоспособности предприятия сопоставляют некоторые интегральные характеристики такой оценки для разных конкурирующих товаров. Практика мирового рынка наглядно доказывает неверность такого подхода. Более того, исследования многих товарных рынков однозначно показывают, что окончательное решение о покупке только на одну треть связано с качеством и товара; другие две трети связаны с условиями приобретения и будущего использования товара. Однако, безусловно, конкурентоспособность товара является необходимой собставляющей конкурентоспособности предприятия.

Одной из определяющих форм конкурентоспособности является ее многоуровневость. По мнению М. И. Гельвановского, «... на разных уровнях национальной хозяйственной системы понятие «конкурентоспособность» характеризуется различными критериями, а, следовательно, эта категория должна и анализироваться, и оцениваться по-разному».

Рассмотрим основные определения понятий конкурентоспособность товара и конкурентоспособность предприятия, встречающиеся в научной литературе.

Наиболее широкое распространение получило следующее определение:«... конкурентоспособность товара - сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту, способность товара быть проданным на конкурентном рынке в определенные сроки при наличии товаров- конкурентов (или аналогов).

Конкурентоспособность товара возрастает с улучшением качества товара и снижается с увеличением цены потребления. Она характеризует способность товара удовлетворять, в сравнении с другими товарами, требованиям конкретного потребителя в определенный период времени по показателям качества и затратам на приобретение и эксплуатацию товара. Определяемая в качестве показателя конкурентоспособность товара выражается отношением полезного эффекта к цене потребления (цена товара плюс цена его эксплуатации)».

Экономические и юридические словари этот термин трактуют так: «Конкурентоспособное – совокупность потребительских свойств данного товара, характеризующая их отличие от товара-конкурента по степени соответствия конкретным общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен. Важнейшими факторами конкурентоспособности являются технический уровень и качество товара, ориентированность его на определенного потребителя. Обязательными элементами конкурентоспособности являются:

• 1)    группа экономических показателей (цена, затраты на эксплуатацию, утилизацию);

• 2)    группа неценовых договоров (условия платежа, условия сервиса уровень снабженческо-сбытовой сети, реклама, имидж и т. д.)».

Конкурентоспособность товара — это его «... способность отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам потребителей в сравнении с другими аналогичными товарами, представленными на рынке. Кроме того, на конкурентоспособность влияют мода, продажный и послепродажный сервис, имидж производителя, ситуация на рынке, колебание спроса. Конкурентоспособность товара является важным критерием целесообразности выхода фирмы на товарные рынки».

В данном случае непонятно, почему продажный и послепродажный сервис, ситуация на рынке и т. д. влияют на конкурентоспособность товара. Эти факторы зависят не от Е самого товара, его качества и цены, а от политики предприятия в области его продвижения на рынок.

Г. Л. Азоев и А. П. Челенков трактуют конкурентоспособность товара как «... его способность более полно отвечать запросам потребителей в сравнении с аналогичными товарами, представленными на рынке» . Аналогично, по сути, но более широко раскрывается суть анализируемого термина в работе профессора X. А. Фасхиева: «Конкурентоспособность товара - это оцененное потребителем превосходство его по качеству и цене над аналогами в определенный момент времени, в конкретном сегменте рынка, достигнутое без ущерба производителю за его жизненный цикл».

Как уже отмечалось, конкурентоспособность товара является одним из важнейших, но не единственным условием конкурентоспособности предприятия. Например, предприятие может производить товар, пользующийся спросом на рынке, но при этом издержки производства так высоки, что предприятие либо работает на грани рентабельности, либо вынуждено повышать цену. В результате потребитель выбирает товары конкурентов или предпочитает приобретать товары-заменители.

Первым исследователем, рассмотревшим конкурентоспособность товара отдельно от конкурентоспособности предприятия, стал М. Портер. Он определил конкурентоспособность предприятия как «... состязательную способность осуществлять свою деятельность в условиях рыночных отношений и получать при этом прибыль, достаточную для научно-технического совершенствования производства, стимулирования работников и поддержания работников (их работы) на высоком качественном уровне».

Таким образом, М. Портер впервые поставил во главу угла не товар, а способность предприятия извлекать прибыль, и всю деятельность предприятия, включая создание конкурентоспособного товара, подчинил этой цели.

Р. А. Фатхутдинов под конкурентоспособностью объекта в целом понимает свой ства объекта и его сервиса, характеризующие степень реального (или потенциальном удовлетворения конкретной потребности в сравнении с ее удовлетворением аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Л. В. Соколова считает, что понятия конкурентоспособности страны, предприятия и товара являются взаимосвязанными, однако отсутствуют четкие ориентиры их использования и оценки.

А. И. Суворов и Б. Ф. Фомин рассматривают конкурентоспособность на уровне предприятия в целом, уровне производства и уровне продукции. По их мнению, конкурентоспособность является комплексным системным свойством, по-разному проявляющимся на различных уровнях. «Конкурентоспособность «уровень предприятия» является общей мерой интереса и доверия к услугам предприятия на фондовом, финансовом и трудовом рынках. В числе главных определяющих факторов этой меры выступают стоимость предприятия, техническая оснащенность рабочих мест, реализуемая концепция управления, управленческие технологии, организационная система, человеческий капитал, стратегический маркетинг, техническая, инвестиционная и инновационная политики».

X. А. Фасхиев и Е. В. Попова полагают, что высокая конкурентоспособность предприятия обусловливается наличием следующих трех признаков: 1) потребители довольны и готовы купить повторно продукцию этой фирмы (потребители возвращаются, а товары нет); 2) общество, акционеры, партнеры не имеют претензий к фирме; 3) работники гордятся своим участием в деятельности фирмы, а посторонние считают за честь трудиться в этой компании [13].

Учитывая недостатки приведенных трактовок, мы предлагаем следующее определение: конкурентоспособность предприятия - это совокупность свойств, характеризующих его место на рынке, его способность конкурировать с другими фирмами и предприятиями на рынке товаров и услуг.

Систематизация признаков конкурентоспособности строительной организации на рынке подрядных работ позволяет не только целенаправленно управлять процессом конкуренции, но и обосновать методы оценки конкурентоспособности на рынке подрядных работ.

Отметим, что конкурентоспособность предприятия может быть выявлена только на основе его сравнения с другими субъектами рынка. Поэтому оценивается не конкурентоспособность предприятия, а степень его конкурентоспособности, которая зависит от объекта сравнения. Со сменой объекта сравнения меняется и его конкурентоспособность.

При оценке конкурентоспособности предприятия российские исследователи используют два подхода. Одни отождествляют оценку конкурентоспособность предприятия в целом с оценкой конкурентоспособности товара, другие оценку эффективности производства - с оценкой конкурентоспособности предприятия.

Будучи тесно взаимосвязанными, эти подходы к оценке конкурентоспособности товара и предприятия имеют существенные различия.

Во-первых, конкурентоспособность продукции может оцениваться и исследоваться в любой малый с экономической точки зрения промежуток времени (месяц, неделя, день1; при определении конкурентоспособности предприятия рассматривается более длительный промежуток времени (год, жизненный цикл продукции).

Во-вторых, конкурентоспособность новой продукции, выпускаемой субъектом предпринимательской деятельности, может быть «заранее» высокой, если она связана с хорошим имиджем субъекта предпринимательской деятельности как производителя высококачественной продукции.

Во-третьих, анализ уровня конкурентоспособности субъекта предпринимательской деятельности осуществляется им самим, а оценка конкурентоспособности продукции - прерогатива потребителя товара.

Во-четвертых, конкурентоспособность продукции рассматривается применительно к каждому ее виду, а конкурентные позиции субъекта предпринимательства охватывают всю разнообразную, обновляющуюся номенклатуру выпускаемой продукции и конкурентоспособность предприятия.

Западные исследователи для оценки конкурентоспособности фирмы используют, в основном, подход на основе матричных моделей в координатах «сила бизнеса привлекательность рынка».

Заслуживает внимания и метод исчисления локальных и интегральных оценок конкурентоспособности предприятия, предложенный Ш. М. Мамедовым. Данный метод основан на учете значимости воздействия интенсивных факторов на изменение показателей выручки и прибыли от реализации строительной продукции (работ, услуг) относительно конкурентов.

Предлагаемый     метод     повышает     объективность     оценки конкурентоспособности системы управления в реализации организацией своего потенциала, так как количественная оценка конкурентоспособности определяется мерой продуктивности, с которой организация использует человеческий, ресурсный и денежный потенциал.