Экономический эффект от организации и проведения крупных международных спортивных соревнований

Спорт относится к числу важных факторов развития человека и общества в целом. Еще со времен Древней Греции проведение спортивных соревнований считалось престижным и важным. Именно здесь спортсмен мог показать свою силу, выносливость и характер. Но с течением времени приоритеты изменились и сегодня это уже не просто соперничество сильнейших спортсменов, но также спонсоров и инвесторов за получение материальных дивидендов, что говорит о коммерциализации спорта и погоне не столько за результатом, сколько за прибылью.

Начало коммерциализации спорта можно считать с Олимпиады 1984 г. в Лос-Анджелесе, где впервые были вовлечены частные инвестиции от таких компаний, как «McDonalds» и «7eleven». Именно их инвестиции стали основой для возведения некоторых спортивных объектов.[1]

Так какой же экономический эффект оказывают спортивные соревнования? Именно этот вопрос является целью данного исследования. Рассмотрим его на примере Олимпиады 2014 г. в Сочи и предстоящего Чемпионата мира по футболу 2018 г. в России.

Проведение Олимпиады для страны является очень важной и ответственной миссией, ведь для этого приходится решить ряд финансовых и юридических трудностей. На Олимпиаде 2014 г. в Сочи экономической стороной вопроса, а точнее главными спонсорами и инвесторами выступали такие организации как: «Ростелеком», «Мегафон», «Адамас», «Газпром» и другие. Именно они являются собственниками большинства олимпийских объектов и сооружений, а компания «Адамас» является главным производителем и поставщиком олимпийских медалей. Кроме того, компания «Мегафон» возвела на территории города большое количество телекоммуникационной инфраструктуры.

По заявлению Д. Козака проведение мероприятий Олимпиады на 75% идет за счет спонсоров, также отметив, что для строительства олимпийских объектов привлечено более 2 млрд. долларов инвесторов.[2]

На сегодняшний день Олимпийские Игры 2014 г. стали самыми дорогостоящими за всю историю проведения Олимпиады. Но экономический эффект от таких мероприятий, как принято, проявляется очень медленно, т.к. эксплуатация постолимпийских объектов будет неполной, а следовательно, окупаемость и дальнейшая прибыль заставит себя ждать. Также следует отметить и тот факт, что основной доход оргкомитет Олимпиады получает именно с контрактов со спонсорами, а прибыль от продаж прав на вещание направляется в Международный Олимпийский комитет.

Но уже сейчас можно сказать, что подготовка к Олимпиаде оказало положительный результат для Сочи. Там открылись дополнительные рабочие места, появилась улучшенная инфраструктура, дороги. Несомненно, приток туристов в город вырос, потому что сейчас он оснащен не только летними видами отдыха, но и зимними, поэтому курортный сезон открыт целый год.

Также следует отметить и отрицательный эффект Олимпиады. Директор института стратегического анализа ФБК Игорь Николаев отметил, что прирост ВВП в первом полугодии 2014 г. составил 0,8%. В сравнении с прошлыми годами этот показатель значительно ниже. Так, в 2013 г. этот показатель был 1,3%, а в 2012 – 3,4%.[3]

Если же говорить о самих спортсменах, то также необходимо отметить их экономическую выгоду. После Зимней Олимпиады российские спортсмены получили солидные призовые деньги. Так, за золотую медаль было установлено денежное вознаграждение в размере 4 млн. рублей, за серебряную – 2,5 млн. рублей, а за бронзовую – 1,7 млн. рублей.[4]

Что же касается Чемпионата мира по футболу 2018 г., то уже сейчас известно, что основными спонсорами будут «Adidas», «Coca-Cola», «Газпром», «Hyundai», «Visa» и другие. Расходы на подготовку к Чемпионату оцениваются в 620 млрд. рублей, из которых 250 млрд. рублей будут предоставлены федеральным бюджетом, а остальную часть возьмут на себя инвесторы и спонсоры. О доходах речи пока не ведется.[5]

Таким образом, подводя итог исследованию, можно сделать вывод о том, что экономическая сторона Олимпиады для России не оказалась столь успешной, но с годами это будет меняться, чему будет способствовать построенная инфраструктура. Будет ли Чемпионат мира по футболу наиболее экономически эффективен? Ответ на этот вопрос будет известен только после 2018 года.