Экспортный и импортный маркетинг как метод государственного регулирования внешнеторговой деятельности

Существование социально-экономических систем представляет собой циклический процесс, для которого характерна закономерность наступления и разрешения кризисов. Экономика никогда не находится в состоянии покоя. Процветание не редко сменяется крахом, показатели национального дохода, уровня занятости, темпов роста производства, а также цены и прибыли понижаются. В конце концов, достигается нижняя точка, и опять начинается оживление. На более высоком витке раскручивающейся спирали истории, более прогрессивном по сравнению с предыдущим этапом, кризисы протекают с разной степенью остроты и их возможными проявлениями. Нечто подобное, то, что называется кризисом в экономике, происходит сейчас в мире и в России.

С подобной ситуацией нестабильности на зарубежных рынках столкнулись и органы государственного регулирования экспортных и импортных поставок. Сложившуюся ситуацию можно отрегулировать, путем внедрения экспортного и импортного маркетинга в число методов государственного регулирования внешнеторговой деятельности, так как осуществление маркетинговой и сбытовой деятельности имеет тесную связь с необходимостью изучения чужого языка, привычек, традиций, потребностей потребителей, а также отношений с иностранными партнерами.

На сегодняшний день важнейшей задачей, стоящей пред Россией является возможность выхода на зарубежный рынок на ровне с другими ведущими странами мира. Для достижения данной цели необходим постоянный контроль и наблюдение за развитием международных рынков, в постоянно изменяющейся политико-экономической ситуации, а также соблюдение определенных правил изучения маркетинговой среды в конкретной стране.

Под экспортным маркетингом мы понимаем планирование и организацию изучения рынков на территории иностранных государств с целью эффективного продвижения на них отечественной продукции с учетом условий сбыта, деловых обычаев, национальных традиций, валюты, социально-культурной среды, т.е. попытка расширить границы национальных рынков сбыта. Кроме того, в задачу экспортного маркетинга входит формирование новых потребностей производства и населения за рубежом.

Внедрение экспортного и импортного маркетинга в государственное регулирование внешнеторговой деятельности РФ позволит сделать правильный выбор конкретных стран, как сегмента экспортного рынка, минимизировать риски, консультационную и дипломатическую поддержку экспортных поставок продукции, оценку факторов, способствующих и препятствующих экспорту продукции на рынки зарубежной страны, после выполнения масштабной информационно-аналитической работы по исследованию зарубежных рынков.

Известно, что сложившаяся ситуация украинского конфликта в 2014 году принесла России, как экономический, так и финансовый кризисы, сказавшиеся на состоянии страны в общем и на отрицательную реакцию со стороны многих иностранных политиков. Именно это послужило причиной внедрения политических и экономических санкций против нашей страны, что также отрицательно сказалось на инвестиционной привлекательности – объём ПИИ упал на 7,1 млрд долл. США по сравнению с 2013 годом. 1

Грамотное применение маркетинговых инструментов позволят многократно увеличить объемы производства и сбыта отечественной

• ¹Программа Международной конференции по обеспечению роста инвестиций в России «ИнвестРос» 2015 [Электронный ресурс].

сельскохозяйственной продукции, повысить рентабельность продажи имидж государства на мировой арене.

Однако, прогнозы главы Российского фонда прямых инвестиций Кирилла Дмитриева утешительны, так как в агросекторе России заметен значительный рост инвестиционной активности, позволяющее улучшить сложившуюся ситуацию в стране.

По мнению экспертов, привлечение иностранных инвесторов происходит по причине существования огромного количества неиспользованных земельных участков, а также стратегическое расположение нашей страны относительно европейских и азиатских рынков сбыта. Иными словами, иностранные инвесторы понимают, что их инвестиции полностью оправдаются.

Привлечение иностранных инвестиций позволят в полной мере внедрить экспортный и импортный маркетинг в регулирование внешнеэкономических отношений и воспользоваться положительным эффектом от данного внедрения.

Импортный маркетинг – особая форма исследований внутренних товарных и региональных рынков для формирования благоприятных условий, способствующих обеспечению своевременных поставок продукции из-за рубежа. Целью импортного маркетинга является удовлетворение потребностей отечественных потребителей, создание благоприятных условий, способствующих обеспечению своевременных поставок продукции из-за рубежа для социально-экономического развития региона или отрасли, достижение максимальной потребительской удовлетворенности тем или иным товаром, обеспечение максимально возможного разнообразия товаров с целью предоставления потребителю максимально широкого выбора; максимальное повышение качества жизни за счет широкого ассортимента, высокого качества, доступности продукции и сохранения окружающей среды, являясь инструментов государственного, в частности территориального, регулирования внешнеторговой деятельности.

Одной из важнейших областей применения импортного маркетинга является сфера государственных закупок. Государственные закупки представляют собой совокупность продуктов и услуг, произведенных как за рубежом, так и в пределах страны, совершаемые за счет средств государственного бюджета.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о том, что увеличение уровня иностранных инвестиций, государство способно в полной мере обеспечить своих граждан необходимыми продуктами, применяя при этом функции импортного и экспортного маркетинга, так необходимого на сегодняшний день, в мире кризисов и переворотов.