Электронная коммерция в России: оценка типа рыночной структуры и эффективность функционирования

На сегодняшний день количество пользователей Интернетом в России составляет 57% от всего населения страны, и эта цифра постоянно увеличивается. С развитием сети Интернет, его стремительной динамикой проникновения, улучшением информационных технологий все активнее и успешнее стал функционировать новый современный бизнес электронной коммерции. Объем продаж интернет-магазинов постоянно возрастает и это привлекает новых и новых предпринимателей, что в свою очередь усиливает конкуренцию и расширяет возможности потребителей. Но все это рождает проблему оценки типа рыночной структуры и эффективности государственного регулирования в ней. Эти проблемы и будут рассматриваться в моей статье.

С каждым днем все чаще можно столкнуться с нарушением прав потребителя, которое допускается при размещении информации о товаре в интернет-магазине. Именно поэтом Федеральная антимонопольная служба (ФАС) начала разработку механизма, который защищал бы товарные знаки, представленные в онлайн-магазинах и агрегаторах. В России это слишком длительный и далеко несовершенный процесс, который планируется улучшить или даже кардинально изменить, но при этом постараться не ущемить в правах магазины, которые обеспокоены нововведениями. Продвижение товаров, так называемого «параллельного импорта»[1], тоже не редкость и разрешить этот вопрос в будущем постарается инициатива ФАС.

Все больше людей стали доверять уже привычным интернет-магазинам, но при этом формы электронной коммерции будут изменяться, для того чтобы предложить потребителям интересные сервисы. Дополнительная возможность участия в управлении страной, получение государственных услуг, не выходя из дома, тоже стали возможны благодаря проникновению Интернета во все сферы нашего бытия.

Закончилось то время, когда государство не проявляло никакого внимания к Интернету и электронной коммерции, теперь процесс контроля активизировался. Принимается очень большое количество законопроектов, под которые попадают и интернет-магазины. И эта тенденция регулирования будет усиливаться. Недавняя идея государства создать сеть, которая при необходимости будет полностью закрыта от западных информационных ресурсов по стоимости будет равна сумме, затраченной при создании сети Интернет в России.

Огромнейшее число агентов, взаимодействуют в сфере электронной коммерции между собой (начиная от создателей сайта и заканчивая покупателями), тем самым реализуя интересы и удовлетворяя свои потребности. В условиях увеличения количества пользователей Интернета (так в России на сегодняшний день каждый второй россиянин является пользователем Глобальной сети) наблюдается тенденция к увеличению агентов, действующих на рынке: «активно растет рынок связанных с интернетом услуг, объем которого достиг триллиона рублей» [2].

Поставщиками товаров в интернет-магазины могут выступать как российские производители, так и зарубежные, что говорит о широком распространении электронной коммерции. Часто покупатели хотят приобрести товары у зарубежных интернет-магазинов, тогда в дело вступают посредники, т.к. возможности заказать товар самому нет, либо сделать это очень сложно, из-за незнания языка или отсутствия специальной карты для оплаты покупки. Это могут быть как «частные» посредники, так и «посреднические компании». К посредникам можно отнести и курьеров, которые доставляют товар из интернет-магазина покупателю. Нужно отметить, что доставка является неотъемлемой частью дистанционной торговли. В зависимости от того каким образом фирма определила для себя то, как товар попадет к покупателю и как оплачивается покупка, определяется и система налогообложения [3]. Но для начала фирма должна сделать так, чтобы товар купили именно у нее, и с этой целью необходимо развивать интернет-маркетинг.

Определив тип рыночной структуры, можно будет выявить потенциал конкурентной активности интернет-магазинов, ущерб от нее, наличие барьеров для входа на рынок, предположить возможные стратегии поведения фирм и их конкурентов, а также вероятность сговора между онлайн-магазинами.

Именно в зависимости от типа рыночной структуры государством должна выбираться программа по формированию и контролю конкуренции в стране. Применим для начала простой способ определения рыночной структуры – расчет рыночной концентрации долей предприятий по размеру выручки.

Индекс концентрации CRk рассчитывается как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке. Формула имеет вид: k

CRk = Е Y,

где Yi будет рыночная доля i-того интернет-магазина; k — число фирм, для которых высчитывается этот показатель. Формула для расчета рыночной доли одного интернет-магазина:

Y i = -

Q

qi - объем продаж интернет-магазина, Q- объем рыночных продаж интернет-магазинов.

Произведя расчеты c помощью формул в Microsoft Exсel на основе статистических данных [4], получаем, что CR3= 0,28, значит, рынок считается неконцентрированным, т.к. значения коэффициента для трех фирм, действующих на рынке, ниже 45% (CR3 < 0,45). Индекс концентрации CR3 показывает, что на три самые крупные фирмы приходится доля рынка интернет-магазинов в 28%. Нужно отметить, что доля самой большого по продажам интернет-магазина 2013 года RZD.RU ниже 35% (11,9%). Это значит, что она не попадает в реестр [5] хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке свыше 35%, который ведет Федеральная антимонопольная служба.

Показатель дисперсии рыночных долей рассчитывается по формуле:

а

= ¹ Е (Y i - Y )² n

где i =1,2,…, n,Yi - доля интернет-магазина,

Y - средняя доля фирмы

на рынке равная 1/n, n - число фирм на рынке (в нашем случае 50 фирм). Произведя расчеты c помощью формул в Microsoft Exсel на основе тех же статистических данных, получаем, что дисперсия рыночных долей равна

5,054. Это значит, что на рынке очень маленькая неравномерность распределения рыночных долей и рынок является низко концентрированным.

Индексы, которые были рассчитаны, имеют ряд недостатков, поэтому необходимо рассчитать более универсальный индекс - индекс Херфиндаля- Хиршмана, который равен сумме рыночных долей в квадрате всех фирм, действующих на рынке.            ⁿ 2

HHI = д Y_t , i = 1,... n .

i - 1

Индекс Херфиндаля — Хиршмана лучше реагирует на рыночную долю каждой фирмы, и поэтому дает более реальную оценку. Для 50 интернет- магазинов HHI=447,632%. Следовательно рынок относится к третьему типу рынков, т.е. низкоконцентрированным, где при при CR<45% и HHI<1000% разрешаются слияния и поглощения.

Определение типа рынка очень сложный и неоднозначный процесс, применим инструментарий теории «нечеткой логики» [6]. Преобразуем индекс и границы, разделив их на 10000. Значения функции принадлежности, которая показывает «степень принадлежности базовой переменной нечеткому множеству», для монополии, олигополии, совершенной конкуренции и монополистической конкуренции рассчитываем

0,0 < x < i,

по формуле:    M(x) =

0,5 {

1’x ~ i'  _ч           и получаем

1 + s‘ngzj(x-gr)}<1

HHI	447,6
Х=HHI/10000	0,045
M1(x)	0
M2(x)	0,251
M3(x)	0,502
M4(x)	0,496

Таблица 4 – «Значения функций принадлежности для интернет-магазинов в России»

Здесь М(1) - функция принадлежности монополии, М(2) - олигополия, М(3) - совершенная конкуренция, М(4) - монополистическая конкуренция. Можно сделать вывод, что тип рынка интернет-торговли в России в большей степени соответствует совершенной конкуренции (двухсторонней полиполии), где взаимодействуют между собой много покупателей и продавцов, потому что значение функции М(3) приближено к единице.

Проанализировав результаты, можно сказать, что рынок онлайн-торговли – это рынок с достаточно сильной дифференциацией продукции, это источник власти и инструмент конкуренции, модель стратегического поведения фирм и барьер входа. Сговор между интернет-магазинами в данном случае мало вероятен. Интернет-магазины не могут сильно повлиять на предложение, т.к. каждый в отдельности (по сравнению с общим объемом) поставляет незначительный объем товаров.

Ни для кого не секрет, что сейчас выйти на рынок интернет-торговли не составляет большого труда, конечно, есть издержки, как и в любом бизнесе: необходим персонал, который поддерживал бы обслуживание. Не обязательно собственными силами создавать «виртуальную торговую площадку которая, по сути, представляет собой сайт в Интернете» [7], можно нанять компанию, которая на этом специализируется, такой аутсорсинг значительно снижает издержки продавца. Кроме того, у него «отпадает необходимость в приобретении дорогостоящего торгового оборудования, найме торгового и обслуживающего персонала и т.д.». Нужно зарегистрировать домен и заключить договор с провайдером.

Таким образом, можно сделать вывод, что барьеры входа достаточно низкие, потому как на рынок может зайти при желании любая фирма, а вот перепрофилировать свой бизнес будет уже сложнее, что связано с дополнительными издержками. При этом в условиях Глобальной сети Интернет еще больше понижает уровень концентрации фирм, что снижает барьеры входа. Что касается институциональных барьеров входа, то они тоже очень низкие, государство лишь недавно стало контролировать сферу интернет-торговли.

Итак, рынок интернет магазинов – это неконцентрированный рынок, где взаимодействует большое количество агентов. Относим электронную коммерцию к такому типу рыночной структуры как совершенная конкуренция на основе выявленных фундаментальных условий функционирования рынка: низкие барьеры входа, сговор здесь маловероятен, сильная дифференциация продукции, реализуемой на рынке, и ряд других показателей. Проникновение Интернета во все сферы деятельности человека не могло не затронуть торговлю, войти в новый бизнес и реализоваться может любая компания, у которой есть активы и которая идет в ногу со временем. В зависимости от определенного типа рыночной структуры государством должна выбираться программа по формированию и контролю конкуренции в России.

При этом электронная коммерция в нашей стране плохо охраняется государством: несовершенство НПА приводит к незащищенности производителей, посредников и покупателей. Но наблюдается тенденция к усилению регулирования Интернета. Я думаю, что инициатива ФАС по защите от контрафактных товаров в недалеком будущем будет реализована и даст хороший результат.

Подводя итог, нужно сказать, что электронная коммерция - это очень перспективная сфера развития для нашей страны. Усовершенствование законодательства позволит выйти на новый уровень. И возможно, совсем скоро обычные магазины станут такой же редкостью, как когда-то были интернет-магазины.