Эмоциональный маркетинг как современный подход к продвижению товара

Автор: Верховцева Ольга Николаевна

Журнал: Креативная экономика и социальные инновации @cesi-journal

Статья в выпуске: 3 (12) т.5, 2015 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматривается эмоциональный маркетинг как новое направление маркетинговой деятельности и современный подход к продвижению товаров. Рассматриваются недостатки современного маркетингового подхода, и объясняется необходимость использования маркетинга, основанного на эмоциях. Приведены различные данные о восприимчивости потребителей к тем или иным факторам эмоционального влияния. Также приведены результаты исследования влияния эмоциональных факторов на покупку.

Эмоциональный маркетинг, факторы эмоционального влияния, аромамаркетинг, визуальный мерчендайзинг, импульсивное продвижение

Короткий адрес: https://sciup.org/14239035

IDR: 14239035

Список литературы Эмоциональный маркетинг как современный подход к продвижению товара

  • Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер/Филип Котлер; Пер. с англ. -М.: Альпина Паблишерз, 2010. -211 с.
  • Мазур Е.Е. «Эмоциональный маркетинг»: миф или новая маркетинговая концепция//Маркетинг в России и за рубежом. -2012. -№ 1.
  • Бутивщенко Е.С. Средства визуального мерчандайзинга -в помощь ритейлу : www.pr-marketing.com.ua
  • Норкин А. Искусство побуждать : www.shkolazhizni.ru/archive/0/n-47510/
  • Садгиев Р. Продавцы счастья : www.nm-review.narod.ru/N-MARKETING/neuromrk_RM.doc
Статья научная