Эндаумент: оценка эффективности и сопутствующие риски

Сегодня формирование эндаументов на базе ВУЗов является скорее веянием моды, чем продуманной стратегией, поэтому создание таких фондов происходит спонтанно и подвержено влиянию рисков. В связи с этим одной из важнейших задач, связанных с управлением эндаумент-фондами, является снижение влияния отрицательных факторов внешней конъюнктуры.

Существуют различные критерии классификации рисков, наиболее общее - деление на внешние и внутренние. В свою очередь данные категории также подразделяются.

К внешним рискам относятся:

• >    социально-политические (внешнеполитическая обстановка, качество жизни населения, средний уровень доходов, культура благотворительности);

• >    макроэкономические (налоговая политика, предпринимательский потенциал, состояние экономики);

• >    правовые (административно-правовая база).

К внутренним относятся:

• >    микроэкономические (финансовое состояние ВУЗа, его кадровый потенциал,     инвестиционная     привлекательность     ВУЗа,

инновационная деятельность, научные школы);

• >    организационные (организация финансового менеджмента, маркетинговой деятельности, организация фандрайзинга ).

При этом на сегодняшний день, одним из основных опасений ВУЗов является вопрос наполнения фонда целевого капитала. Поступление средств от спонсоров и доноров носит нерегулярный характер, поэтому необходимо усовершенствовать текущий механизм привлечения ресурсов, т.е. развивать систему фандрайзинга.

Термин «фандрайзинг», или «фандрейзинг» — происходит от англ. «fundrising» и в широком смысле означает сбор денег, их привлечение от сторонних организаций и инвесторов. В отличие от инвестиций, подразумевающих получение прибыли, в данном случае денежные средства перечисляются без возврата.

Fundraising – это целенаправленная стратегия поиска ресурсов, которая использует современные инструменты и технологии. Фандрайзер – профессионал, который получает деньги за свой труд, а фандрайзинговая компания — серьезная организация с десятком сотрудников. Она использует достижения разных наук (психологии, социологии, маркетинга), чтобы сделать сбор денег регулярным, превратить отдельные ручейки благотворительности в денежный поток.

Важно понимать, что фандрайзинг — не только привлечение денег, но и поиск ресурсов. Спонсор может помочь транспортом, помещением, продуктами, рекламой, оборудованием.

Таким образом, фандрайзинг – это правила, способы и технологии для привлечения денежных и прочих ресурсов. Работа по привлечению удовлетворяет трем критериям:

• •    прозрачности и открытости (человек должен понимать, куда, на что идут деньги);

• •    доступности (внести пожертвования легко, нет никаких барьеров);

• •    контролю (людям необходима уверенность в целевом использовании своих денег).

ВУЗу, создающему эндаумент-фонд, необходимо отдельное внимание уделить двум основным факторам риска: потере денег и потере репутации. Для этого необходимо разработать комплексную систему мониторинга оценки факторов и соответствующих рисков с целью снижения их негативного влияния на деятельность, как самого фонда, так и на деятельность вуза.

Обязательным элементом проведения мониторинга формирования эндаумент-фонда при ВУЗе должно стать стресс-тестирование. Фонд должен проводить тестирование своей устойчивости к ключевым видам риска на регулярной основе.

При оценке эффективности функционирования эндаумента на базе ВУЗа следует уделить внимание ее социальной составляющей, т.е. степени достижения приоритетных целей создания эндаумент-фондов на базе ВУЗов, а именно: повышения качества образования, финансирования социальных проектов самого ВУЗа, повышения стипендий учащихся, финансового стимулирования профессорско-преподавательского состава; участия в реализации инновационных проектов на базе ВУЗа, формирования положительного общественного мнения о ВУЗе, о деятельности его эндаумент-фонда и др.

Эффективное формирование и функционирование эндаумент-фондов на базе учреждений высшего образования возможно при выполнении ряда мероприятий по совершенствованию указанного процесса, а именно:

V повышение привлекательности эндаумент-фондов на базе вузов для потенциальных жертвователей путем совершенствования системы налоговых льгот, а также путем создания системы государственного стимулирования частных инвестиций в образовательную сферу.

V расширение инструментов инвестирования в эндаумент-фонд, что позволит увеличить объемы привлекаемых средств в фонды целевого капитала.

V повышение эффективности образовательного фандрайзинга эндаумент-фонда на базе ВУЗа, вовлечения в процесс жертвования более широкого круга благотворителей с различным уровнем дохода.

V повышение открытости, доступности и разнообразности информации о финансовой деятельности эндаумент-фонда на базе ВУЗа с целью адекватного их сопоставления с другими эндаумент-фондами.