Этическое регулирование пиар-деятельности

Правовое регулирование представляет собой целостную систему, которая регулирует поведения людей в обществе посредством правовых норм. Как правило, правовые нормы устанавливаются органами государственной власти, а выполняются гражданами непосредственно под контролем уполномоченных организацией с возможностью применения фиксированных санкций за отклонение от данных норм. Данная система норм четко прописана и является обязательной для всех членов общества.

Одна из основных задач PR- служб - формирование этических принципов организации, а также выработка ценностных ориентиров для дальнейшего развития. Для специалистов разработана специальная система профессиональных норм, функция которых связана с процессом взаимного обоснования и согласования моральных и этических норм. А также кодекс деловой этики, в котором заключены правила, определяемые этическими нормами и требованиями определенной системы управления. Многие крупные компании разрабатывают и периодически совершенствует собственный кодекс этики. В нем указана информация об основных ориентирах и ценностях корпорации.

Что же касается этики компании с клиентом, необходимо отметить степень важности открытости и честности в построении взаимоотношений. Доверие -путь к успешному развитию бизнеса. В PR доверие особенно необходимо. Общественные отношения должны быть не только правдоподобными, они должны быть действительно искренними. В основе PR-отношений лежат знание и понимание, которые позволяют компании добиться хорошего имиджа и прочной репутации, в основе которых лежит доверие. А это значит, что PR не будет полномерно функционировать, пока ему не поверят.

Профессиональная этика представляет собой совокупность моральных норм, которые определяют отношение человека к своему профессиональному долгу и людям, с которыми он связан в силу характера своей профессии и обществу в целом. Но существует проблема в этике пиара, так как она носит дуальный характер. Во-первых, PR – самостоятельный социальный институт подчинен законам профессиональной этики. А во-вторых, PR- выступает в качестве инструмента, регулирующего этическое взаимоотношение между субъектами общественности.

Нормативно-правовые акты, которые составляют юридическую основу функционирования PR, отражены в достаточно новой отрасли права -информационной. Информационное право только начинает складываться, именно поэтому сложно говорить о четких классификаций законодательства, регулирующих отношения в данной отрасли. Но существуют положения, из других законодательных актах, которые регулируют информационные процессы. К таким федеральным законам относятся:

• 1.    Закон «О средствах массовой информации»

• 2.    Закон «О государственной тайне»

• 3.    Закон «Об информации, информатизации и защите информации»

• 4.    Закон «О рекламе»

• 5.    Закон «Об участии в международном информационном обмене»

А также Указы Президента РФ, постановления Правительства РФ и другие подзаконные акты, призванные регламентировать эту сферу общественных отношений.

Хотелось бы отметить мнение А. Чумикова по вопросу о необходимости разграничения понятий «Реклама» и «ПР» в ФЗ «О рекламе»: «PR в законодательстве не может быть ни «разграничен», ни определен. PR - это просто информация. О том, как работать с «просто информацией»

Фактически он говорит о том, что всем известно как работать с информацией и все уже определено. Но создание информации, а также ее переработка и трансляция подразумевают еще и некую манипуляцию. Ведь информация нередко бывает искажена. В таком случае есть происходит манипуляция информацией, которая в свою очередь манипулирует сознанием объекта. Такая манипуляция называется информационным управлением. Таким образом, взаимодействие средств массовой информации с обществом должно быть определено на законодательном уровне.

Стоит отметить законодательство об авторском праве для журналистов и специалистов PR. Авторское право - глава 70 ГК РФ, регулирует общие категории авторского права для объектов, субъектов и их правомочий, а также сроки действия прав автора.

Итак, правовое регулирование PR-деятельности, а также все процессы информационного обмена влияют на все стороны коммуникационного взаимодействия, и, безусловно, имеют большую роль для информационной безопасности общества. А это значит, что PR-деятельность должна находиться под руководством не только этического кодекса, но также регламентироваться на законодательном уровне. А что касается самих специалистов по PR, то, безусловно, они должны разбираться в законодательстве, и не пренебрегать прописанными стандартами.