Эволюция термина "товародвижение" в экономике

Проблема эффективного товародвижения привлекает большое внимание и вызывает интерес ученых исследователей с давних времен. Основы теоретических положений были заложены в конце 60-х – начале 70-х гг. XX века, но несмотря на это, теоретическая база знаний имеет не вполне изученный характер, особенно это касается синтеза регионального и отраслевого аспектов данного вопроса. В основном авторы рассматривают товародвижение в рамках одной или нескольких компа- ний, а в отраслевом аспекте – лишь отрасль торговли как наиболее наглядную и подходящую для анализа и рассмотрения процесса товародвижения.

В научной литературе приводится множество трактовок категории «товародвижение». Можно отметить, что мнения большинства исследователей по вопросу определения сущности товародвижения во многом пересекаются.

Классическим определением категории товародвижения считается дефиниция, сформулированная Филипом Котлером: «Товародвижение – это деятельность по планированию, осуществлению и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от производителя до конечного потребителя с целью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя» [1].

Э.А. Арустамов считает, что товародвижение – это комплексная деятельность, включающая всю совокупность операций, связанных с физическим перемещением товаров от изготовителя до потребителя с учетом пространства и времени [2].

А.А. Зиннатуллин объясняет товародвижение как материальновещественный процесс перемещения во времени и пространстве готовых к потреблению продуктов труда, которые обладают определенными физическими свойствами [3].

Л.В. Осипова видит товародвижение как физическое перемещение и передачу собственности на товар от производителя к потребителю [4].

В.Ф. Егоров рассматривает товародвижение как процесс доведения товаров от предприятий-изготовителей до торговых залов предприятий розничной торговли или до внерыночных потребителей [5].

А.У. Альбеков определяет товародвижение с точки зрения предмета логистики розничной торговли, где необходимо учитывать гораздо больше факторов, обусловленных сугубо индивидуальными, личностными запросами и потребностями покупателей – физических лиц [6].

И.Д. Афанасенко и В.В. Борисова связывают товародвижение с организацией хранения, транспортирования и складирования готовых изделий [7].

С.И. Подольная фиксирует товародвижение как процесс доведения товаров от производителей в сферу потребления, представляющий собой совокупность операций транспортировки и складирования, с целью максимально полного удовлетворения потребностей потребителей [8].

Е.В. Новикова считает квинтэссенцией определения товародвижения деятельность по управлению перемещением и реализацией товаров от производителя к потребителю, целью которой является доставка нужных грузов в нужное место и в нужное время с наименьшими затратами [9].

В нижеприведенной таблице проведен анализ интерпретаций термина «товародвижение» различных авторов и показана его эволюция. Из таблицы видно, что термин «товародвижение» совершенствуется более полувека. Появилась данная дефиниция в составе научных основ маркетинга, а потом эволюционировала в отдельную область знаний. В настоящее время можно выделить два основных подхода к рассмотрению товародвижения: маркетинговый и логистический. В рамках данного исследования предлагается использование второго подхода.

Эволюция термина «товародвижение»

Годы	Авторы, внесшие вклад в теорию товародвижения	Характеристика периода экономического развития	Основная идея	Характеристика периода развития логистики
1	2	3	4	5
Конец 60-х – начало 70-х гг. XX века	Кельвин Джон Ланкастер, Фельдман Л. П. [3]	Индустриальная экономическая модель. Развитие общей теории управленческого маркетинга	Основы терминологии в маркетинге – перемещение материальных ценностей	Период становления логистики, попытки дать обобщенное название этому термину, формулировка фундаментальных принципов логистики
70–80-е гг. XX века	Друкер Питер, МакКаммон Берт С., Левитт Р. [10]	В развитых странах начался период структурного кризиса. Наблюдается период избыточного предложения товаров	Теория товародвижения выделяется в отдельную область знаний об управлении	Развитие логистики, интеграция функциональных областей логистики предприятия

1	2	3	4	5
80–90-е гг. XX века	Филип Котлер [1]	Маркетинг отношений, создание ценностей при участии потребителя	Товародвижение – деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя	Выход логистики за пределы предприятия, появление в 1982 г. термина «цепь поставок» (ЦП), в 90-е гг. ЦП начинает рассматриваться с участием информационных, а затем и финансовых потоков
СССР (доперестроечный период, т.е. до 1985 г.)	Васенева К.Г.[11], Демичев Г.М.[12], Инютина К.В.[13]	Командноадминистративная экономика, период застоя	Теоретическая основа товародвижения посвящена в основном управлению и планированию в отрасли торговли. Общая мысль – в максимальном снижении издержек за счет технического совершенствования самого процесса товародвижения	Логистический подход в централизованных условиях не был востребован. Участники экономического процесса с точки зрения их функционирования рассматривались изолированно
Нынешнее время	Альбеков А.У. [6], Арустамов Э.А. [2], Осипова Л.В. [4], Зиннатуллин А.А.[3], Егоров В.Ф.[5], Афанасенко И.Д.[7], По-дольная С.И.[8], Новикова Е.В.[9] и другие.	Рыночная экономика	Рассматривают товародвижение как физическое перемещение товаров от мест их создания к местам продажи. Рассматривается достаточно фрагментарно: в отрасли торговли или в рамках конкретного предприятия	Интеграция в рамках цепей поставок, глобальная логистика

Подводя итог вышепроведенному анализу интерпретаций, можно резюмировать следующие моменты:

• •    товародвижение имеет процессный характер и цель максимального удовлетворения запросов потребителя путем выполнения основных правил логистики (нужный товар, необходимого качества, достаточного количества, в определенное место, с оптимальными затратами, точно в срок, для определенного потребителя);

• •    важным элементом системы товародвижения является установление партнерских отношений между участниками процесса товародвижения;

• •    система товародвижения включает субъектов-участников, обеспечивающих процесс движения товаров по цепи поставок;

• •    характерной особенностью процесса товародвижения является создание добавленной стоимости;

• •    в процессе товародвижения осуществляется воздействие на товарный и сопутствующие ему потоки.

Структурно товародвижение можно представить в виде потокового процесса направленного движения, обеспечивающего деятельность всей цепи поставок. В качестве наглядного примера данного процесса в логистической инфраструктуре АПК ниже приведен рисунок.

Структура процесса товародвижения в цепи поставок:

I      – перенос ценностей; 1 – маркетинг; 2 – продажи; 3 – закупки;

4 – транспорт; 5 – хранение; 6 – подготовка производства;

7 – производство; 8 – переработка; 9 – хранение; 10 – сбыт;

11 – потребитель

Выделим концептуальные основы логистики в предмете товародвижения, предложенные Ю.М. Нерушем, В.С. Лукинским, Л.Б. Мироти-ным, Д.А. Ивановым и В.И. Сергеевым [14–18].

Ю.М. Неруш [14] выделяет четыре основных концепции:

• •    аналитическая – классический подход к логистике как теоретической науке, занимающейся проблемами управления материальными потоками в производстве и обращении;

• •    технологическая – тесно связана с информационнокомпьютерной технологией и технологией эффективной работы функциональных областей;

• •    маркетинговая – имеет цель описать и объяснить отношения между логистической системой и возможностями фирмы в конкурентной борьбе;

• •    интегральная – развивает маркетинговую парадигму и использует менеджмент и различные функции, связанные с материальным потоком.

• В .С. Лукинский и В.И. Сергеев в работах [15, 18] выделяют логистические концепции:

• •    информационная;

• •    маркетинговая;

• •    интегральная.

Л.Б. Миротин и В.И. Сергеев [16] для достижения целей логистики выделяют три взаимосвязанных концепции системного подхода:

• •    общих затрат;

• •    предотвращения подоптимизации;

• •    финансовых обменов.

Они же приводят определение товародвижения – это формирование хозяйственных связей, организация перемещения продукции через места складирования, формирование и регулирование запасов продукции, развитие и организация складского хозяйства, и активно используют этот термин в своей работе.

Д.А. Иванов [17] в работе «Управление цепями поставок» отмечает только концепцию управления цепями поставок (цепь поставок). Данная концепция является синонимом интегральной концепции.

Основным моментом всех концепций применительно к конкретному исследованию можно выделить то, что товародвижение является связующим звеном и интегратором всех логистических функций.

Можно сделать вывод, что в современных условиях развития сквозных межрегиональных товаропотоков в цепях поставок актуальна интегральная концепция, стимулирующая появление современной формулировки термина «товародвижение» на базе теории логистики, а именно: «товародвижение (commodity circulation) в экономике – это потоковый процесс пространственной трансформации нужных ценностей (товаров, информации, финансов и т.д.), необходимого качества, в достаточном количестве, в определенное место, с оптимальными затратами, точно в срок, происходящий в цепи поставок с целью максимального удовлетворения спроса на потребительском рынке».