К вопросу методологии подбора актуального вида рекламы: основные аспекты

Первый и самый привычный для нас метод: подача рекламного ролика на телевидение. Телевизионная реклама охватывает большое количество телезрителей различных возрастов и интересов, а также является одним из самых надежных методов донесения информации до потенциальных клиентов. Этот метод достаточно затратный и сложный в подготовке, но вполне может принести положительный результат. Главное преимущество данного метода - ориентирование на зрительную и звуковую память человека. Многие рекламные агентства используют актуальный в наше время метод рекламы - абсурдный, создавая нелепый рекламный ролик с запоминающимся слоганом или звуковым сопровождением, которые, отложившись в памяти человека, ненавязчиво заставляют его купить тот или иной продукт или воспользоваться новой услугой. Существенным недостатком подобного метода является отсутствие ориентированности на конкретный сегмент людей, которые могли бы в будущем стать клиентами данной организации. Так, например, рекламу о низких процентах на ипотеку будут смотреть как взрослые люди, так и дети дошкольного возраста, для которых данный ролик не несет никакой полезной информации.

Второй и не менее популярный метод - реклама в сети Интернет. Этот вид включает в себя как создание собственной WEB-страницы предприятия или фирмы, так и подачу рекламы на другие сайты или поисковые системы. Каждая уважающая себя организация имеет свою WEB- страницу в сети Интернет. Она должна не только быть привлекательной по дизайну, но и максимально отображать всю интересующую потенциального пользователя информацию. Например, указание на сайте цен товаров или услуг поможет пользователю сразу определиться, соответствует ли данное предложение его финансовым возможностям. В случае положительного решения, такую страницу можно добавить в «закладки» и всегда иметь в виду. Следует помнить, что перегрузка сайта лишней информацией не произведет на пользователя хорошего впечатления, а, наоборот, оттолкнет его. К примеру, если человеку необходимо найти хорошего репетитора, то это вовсе не означает, что его интересует, чем предложенный кандидат увлекался в детстве. Не лишним будет и присутствие формы обратной связи наряду с указанием контактных данных, что позволит пользователю лишний раз не набирать телефонный номер в случае, если организация не отвечает на звонки, а просто дождаться, пока ему позвонят. Полезно будет максимально кратко рассказать о своей организации, подчеркнуть все ее достоинства и преимущества перед конкурентами. Обязательно следует поместить на WEB-страницу свое портфолио, если вид деятельности позволяет это сделать. Это поможет избежать негативного результата для клиента. Конечно же, не меньшее влияние на потенциального клиента оказывает и внешний вид сайта. Аналогично текстовой информации, дизайн должен быть упрощенным и ненавязчивым. Однозначно говорить о цветовой схеме, конечно же, нельзя, ведь это - дело вкуса каждого человека. Однако определенно можно сказать, что минимализм будет приятным для всех и поможет сконцентрироваться на полезных аспектах, освещенных на WEB-странице, а не на лишних картинках, зачастую не имеющих никакого отношения к деятельности организации.

Реклама на других сайтах позволит пользователю выбирать среди нескольких аналогичных организаций. Существует множество WEB-ресурсов для подачи объявлений, где пользователь сможет отфильтровать предложенные варианты по заданным им самим параметрам. Положительный эффект приносит контекстная реклама в поисковых системах, когда пользователь, набирая ключевые слова в строке поиска, получает ссылку на сайт Вашей организации. Плюсом данного метода является доступная стоимость и оплата именно переходов по ссылке, а не простого ее отображения на странице. Таргетинг позволяет подстроить отображение рекламы для конкретной аудитории пользователей в зависимости от их возрастной группы, интересов и географического местоположения.

Недостатком рекламы в сети Интернет может являться только неумение некоторых возрастных групп людей пользоваться компьютерами и прочими мобильными устройствами с доступом в сеть.

Присутствует возможность размещения рекламы и в печатных изданиях: газетах и журналах. Актуальным данный вид рекламы назвать нельзя, так как большинство печатных изданий публикуется в электронном виде и бесплатном доступе, в отличие от печатной версии. Газеты и журналы пользуются спросом, разве что у пожилых слоев населения, это стоит учесть, если деятельность вашей организации направлена как раз на этот контингент людей.

Каждый вид рекламы имеет свои достоинства и недостатки. Следует проанализировать, на какую группу пользователей направлено действие рекламы для того, чтобы определить, какой из ее видов будет наиболее эффективным, а также оценить свои финансовые возможности, чтобы затраты на рекламу не превысили прибыль, которую она может обеспечить.