К вопросу о формировании внешнеполитического имиджа современной России

Н егативный имидж Р-оссии на Западе сложился в тяжелые для страны 90-е гг. С тех пор Р-оссия стала восприниматься как экономически слабая страна, с коррумпированным правительством и нищим населением, которая надолго покинула ряды влиятельных на международной арене держав. Этот имидж стойко прижился в сознании западного сообщества и для его изменения требовались значительные усилия. В целом среднестатистическому западному гражданину Р-оссия представлялась как «страна вечного холода и тьмы, где все хлещут водку и властвует КГБ-». В единый образ Р-оссии в глазах западной публики сплавились золотые унитазы новых русских, их яхты и виллы, нищета в провинции, заказные убийства, махровая коррупция, жестокость военных в Ч-ечне. Ч-то одновременно являлось и правдой, и неправдой.

Как отмечает Э. Галумов, на смену антисоветизму пришла так называемая русофобия. Как это ни парадоксально, но в зарубежных СМИ и общественном мнении образ Р-оссии даже в критических ситуациях холодной войны был менее негативным, нежели тогда, когда Р-оссия официально признала главную ценность Запада – рыночную экономику.

Изменения экономической и политической ситуации в стране в 2000-е годы с приходом к власти В. Путина стали основанием для пересмотра внешнеполитического имиджа страны. Негативный характер международного имиджа Р-Ф препятствовал развитию отношений со странами Запада, интеграции в мировую экономику, что осознавалось новым руководством Р-Ф. Формирование позитивного внешнеполитического имиджа как одна из важнейших задач для современной Р-оссии было провозглашено в Концепции внешней политики Р-оссийской Федерации: «На передний план выдвигается задача формирования за рубежом позитивного восприятия Р-оссии, дружественного отношения к ней» .

Между тем сложившийся внешнеполитический имидж страны на сегодня достаточно противоречив, имеет позитивные и негативные составляющие, но общая его тональность скорее негативна.

КОЛОМЕНСКИй Михаил

Андреевич – кафедра государственной политики МГУ им. М. В. Ломоносова

Положительные аспекты международного имиджа Р-оссии связаны в большей степени с социокультурной сферой: литература, искусство, балет, спорт. Немаловажным источником информации о Р-оссии за рубежом всегда была художественная литература, особенно произведения Ф. М. Достоевского и Л. Н. Толстого. В то же время, по мнению философа И. Солоневича, русская литература отразила много слабостей Р-оссии и не отразила ни одной из сильных ее сторон. В свое время лидеры фашистской Германии, исходя из русской литературы, составили суждение, что наша страна, населенная загадочными интеллигентами, – «колосс на глиняных ногах»: «вот вам, пожалуйста, Обломовы,

Маниловы, лишние люди, бедные люди, идиоты и босяки». Возвращаясь к современности, можно отметить, что именно культурная сфера является важной (но практически единственной) составляющей позитивного международного имиджа Р-оссии. Так, в 2005 г. журнал L’Officiel выяснил, что «знаковыми символами» Р-оссии на Западе на сегодня являются Достоевский, Эрмитаж и Нуриев.

Ч-то касается сферы политики, то недружественное восприятие российской тематики является очевидным. Зарубежные СМИ создают образ Р-оссии как страны с недемократической, коррумпированной государственной системой, подчеркивают растущее давление государства на гражданское общество и нарушение прав человека. В сфере внешней политики акцент делается на агрессивное поведение Р-оссии, которое представляется как «начало новой холодной войны» с Западом. Зарубежные СМИ акцентируют внимание на недостатках явлений политической, экономической, социально-культурной жизни Р-оссийской Федерации, масштабируют угрозы, исходящие от Р-оссии.

По мнению аналитиков Совета по внешней и оборонной политике (СВОП), только 17% от общего числа публикаций по российской тематике в западных СМИ могут считаться позитивными и реалистичными. Эксперты СВОП полагают, что имидж Р-оссии в западной прессе определенно более негативный, чем действительность российской жизни, вне зависимости от того, насколько мрачной и порочной она является. Этой же точки зрения придерживается И. Шувалов, помощник президента Р-Ф: «Р-еально происходящее в Р-оссии и информационное поле вокруг нашей страны – вещи, сильно отличающиеся». Б-олее того, исследователи предполагают, что в ближайшие годы медиаатака на Р-оссию может даже усилиться, поскольку политическое и экономическое возрождение страны противоречит интересам многих зарубежных партнеров Р-оссии.

Таким образом, основными причинами негативного освещения российской тематики на Западе можно назвать оставшиеся со времен холодной войны негативные стереотипы и одновременно опасения возвращения Р-оссии на международную арену в качестве полноправного игрока. Р-оссийские эксперты отмечают, что именно в период президентства В.

Путина лейтмотивом поведения Р-оссии на международной арене стало возрождение Р-оссии и возвращение ее в мировую политику как полноценного игрока.

По мнению большинства отечественных экспертов, для успешного развития нашему государству необходимо сформировать восприятие, что Р-оссия не только тратит нефтедоллары, но и является надежным экономическим партнером, обладает значительным инвестиционным и интеллектуальным потенциалом.

Необходимо отметить, что на современном этапе у российского государства отсутствует четко выраженная «имиджевая стратегия». Формированием внешнеполитического имиджа российского государства поручено заниматься ряду специализированных структур. Это государственное информационное агентство Р-ИА- «Новости», при котором был создан англоязычный телеканал «Russia Today» и начал издаваться журнал «Russia Profile», а в 2004 г. создан дискуссионный клуб «Валдай», в рамках которого проводятся ежегодные конференции с участием зарубежных экспертов и журналистов.

Однако канал «Russia Today» воспринимается всего лишь как официальный англоязычный канал Кремля, а Р-оссия нуждается в построении реального образа в глазах мировой общественности. Одним из эффективных механизмов создания позитивного международного имиджа страны может стать публичная дипломатия – комплекс мер, нацеленных на изучение и информирование зарубежной аудитории, а также на установление контактов. Кроме информационной работы и налаживания контактов, основной задачей публичной дипломатии является стратегическое планирование имиджевых кампаний и позиционирование собственной страны на международной арене.

Для формирования позитивного международного имиджа Р-оссии можно предложить комплекс мероприятий, среди которых выделяются: создание сети органов внешнеполитической пропаганды, широкое использование приемов и методов PR, а также устранение объективно существующих внутриполитических проблем, негативно влияющих на имидж государства. Другими словами, главная задача заключается не в том, как сформировать привлекательный образ Р-оссии, а в том, как сделать саму Р-оссию привлекательной .