К вопросу о перспективах интернет - маркетинга в экономике России и его основные тенденции в 2017 году

Автор: Суховей О.Н., Шейхова М.С.

Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j

Рубрика: Основной раздел

Статья в выпуске: 12-2 (18), 2016 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются причины перехода многих компаний в онлайн - пространство, а также роль интернет-бизнеса на экономику России за последние 5 лет. Большое внимание уделено интернет-маркетингу, его роли в исследуемой области, а также основные тенденции на 2017 г. Рассмотрена взаимосвязь прибыли компании при выходе на онлайн-площадки и сетевой маркетинговой концепции.

Интернет-маркетинг, маркетинг, маркетинговая концепция, электронная коммерция, рынок интернет-торговли, онлайн-среда, интернет-реклама

Короткий адрес: https://sciup.org/140267959

IDR: 140267959

Текст научной статьи К вопросу о перспективах интернет - маркетинга в экономике России и его основные тенденции в 2017 году

Интернет-маркетинг или онлайн-маркетинг – это комплекс мероприятий, цель которых – продвижение сайта, товара или услуги в интернете. Интернет-маркетинг – самая молодая разновидность маркетинга, к которой сегодня прибегает подавляющее большинство компаний.

В период с 2011 – 2016 гг., в мире наблюдается стойкая тенденция к увеличению количества онлайн покупателей. По данным международной исследовательской компании eMarketer, объем онлайн продаж за прошедший год превысил сумму в $1 трлн. По самым оптимистичным прогнозам, в этом году мировой рынок e-сommerce вырастет ещё на 20% (Рис.1).

В России объем рынка e-сommerce за 2012 год оценивается в $12 млрд, а в последние 5 лет наблюдается стабильный рост показателей на уровне 30-40%. Согласно прогнозам Morgan Stanley, через 3 года рынок интернет-торговли вырастет с 2% в общем ритейле страны до 4,5% (в странах запада этот показатель равен 6,5%). Основной причиной, по которой российские покупатели переходят в онлайн-режим, называют экономию времени.

2006

2012

2016

Рисунок 1 – Глобальное проникновение электронной коммерции в розничные продажи1

В 2014 г., по данным Data Insight, объем российский рынка розничной интернет-торговли достиг 660 млрд руб. – что на 27% больше, чем в 2013 г2. Эта цифра включает в себя как интернет-продажи физических и виртуальных товаров (440 млрд), так и продажи авиабилетов, железнодорожных билетов и билетов на развлекательные мероприятия (220 млрд). Объем интернет-продаж составил около 2% от общего объема российских розничных продаж. (Рис.2)

Интернет-маркетинг развивается стремительными темпами и угнаться за ним — задача не из легких. Это продиктовано самой средой, в которой интер-нет-маркетологам приходится работать: информационные технологии развиваются с огромной скоростью, число пользователей Сети растет из года в год и даже не думает замедляться. Появляются все новые инструменты и каналы для коммуникации между компаниями и пользователями интернета. Потребители становятся все более требовательными к качеству контента и удобству его получения.

млрд. долл. США

Рисунок 2 - Объем российского рынка интернет – торговли в 2010 – 2025 гг. (в млрд. долл. США)3

Если не держать руку «на пульсе изменений» в интернет-маркетинге, не подготовиться к приходу новых трендов, то можно безнадежно отстать от более дальновидных и активных конкурентов.

В наше время многие компании, независимо от рода деятельности, обращаются к глобальной сети Интернет, выводят часть бизнеса в онлайн, чтобы получить с этого дополнительный объем продаж. Не секрет, что интернет – маркетинг – мощнейший инструмент, который может серьезно помочь предпринимателям в увеличении доходности бизнеса – при грамотном подходе и умелом обращении. Продвижение товаров, услуг и компании на интернет – аудиторию – очень эффективное направление на пути развития бизнеса. Также, с помощью инструментов интернет-маркетинга выводятся на рынок торговые марки, привлекаются клиенты, проводятся исследования рынка и многий другой функционал, который, при прочих равных условиях, потребовал бы в среде оффлайн больших ресурсов. К сожалению, еще далеко не все руководители фирм знают о преимуществах продвижения в Интернет и о том, чем интернет – маркетинг отличается от оффлайновых способах продвижения бизнеса.

Комплексный интернет – маркетинг включает в себя большой набор мероприятий по продвижению товаров, услуг, компаний, персональных брендов в среде онлайн. Благодаря таким действиям компания способна значительно поднять продажи, привлечь новых постоянных клиентов, удержать действующих, повысить свою известность на рынке. Любая маркетинговая стратегия в Интернет заключается именно в достижении подобных целей.

Процесс перехода оффлайн-бизнеса в онлайн неразрывно связан с ростом числа пользователей интернета. Согласно данным агентства Международного союза электросвязи, к концу 2015 года число пользователей интернета в мире должно было достигнуть 3.2 млрд человек — почти половина планеты. При этом самый бурный рост аудитории приходился на развивающиеся страны, к которым относится, в том числе, и Украина.

Явление номер два — приход крупных компаний в онлайн — обосновано подорожанием рекламы на других, и без того недешевых, площадках. Особенно на телевидении. Поэтому компании, которые ранее часто “крутились” на ТВ, будут активнее использовать другие каналы для продвижения. В том числе интернет. Для них он выглядит очень привлекательно — стоимость рекламы в Сети относительно невысока, а аудитория огромна. Те же крупные компании, которые уже представлены в интернете, в 2016 увеличат свои бюджеты на продвижение во Всемирной паутине

В условиях роста конкуренции и повышения стоимости интернет-рекламы роль аналитики в 2016 году станет особенно важна. Рекламные бюджеты вырастут, а потому будет жизненно необходимо проследить, куда эти деньги идут и не тратятся ли они впустую. (Рис.3)

Рисунок 3 – Структура рынка интернет – маркетинга в России на 2016 г4

Таким образом, можно выделить основные тенденции интернет - маркетинга в 2017 г.:

  • В 2017 году по прогнозам аналитиков расходы на рекламу в сети впервые превысят расходы на рекламу на ТВ. Сегодня в 7 странах бюджеты на интернет рекламу уже обогнали бюджеты на телерекламу (Австралия, Великобритания, Дания, Голландия, Канада, Норвегия, Швеция). В 2017 г. к ним

    • 4 Голик В.С., Голик С.И. Использование Интернет-технологий в международном маркетинге// Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. - № 3. – С. 113-117

присоединятся Германия, Ирландия, Китай, Новая Зеландия и Финляндия. Самую большую долю к 2020 году получит мобильная реклама – 49,4% (в 2015 году цифра доходов составила 34,7%).

  •    Глобальные рекламные бюджеты будут расти. В 2017 году прогнозируются расходы на рекламу в 538 млрд. дол. Это на 4,6% больше чем в 2016 году. При этом общем росте для рекламных бюджетов в центральной и восточной Европе 2016 был неудачным. Рекламные бюджеты ушли в минус на 3.0 процента от бюджетов 2015 года. В 2018 году прогнозируется рост на 2.2%.

  •    Реклама будет становиться более смелой и креативной (заказчики станут меньше бояться нестандартных решений), потому что потребителей все сложнее удивить.

  •    Развитие рекламы, которая сегодня считается второстепенной. Product Placement и продвижение своих продуктов с помощью лидеров мнений практикуется уже давно. Использование этих методов будет прогрессировать, станет менее топорным и более продуманным.

  •    Наилучшими продажи будут у тех брендов, которые будут пропагандировать самосовершенствование и вдохновлять людей на новые свершения.

  •    К 2020 прогнозируют рост доли видео трафика в мировом трафике к 79% (в 2015 г. — 63%), а объем трафика до 2020 года увеличится в 4 раза.

Список литературы К вопросу о перспективах интернет - маркетинга в экономике России и его основные тенденции в 2017 году

  • Голик В.С., Голик С.И. Использование Интернет-технологий в международном маркетинге// Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 3. - С. 113-117
  • Data Insight -исследовательское агентство в России, специализирующееся на рынке электронной коммерции [Электронный ресурс] http://www.datainsight.ru
  • Горелова А. Интернет-Маркетинг// Маркетинг. - 2013. - № 3. - С. 58-68
  • Дейнекин Т.В. Интернет-форумы как инструмент маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 1. - С. 73-79
  • Никанорова А.В. Использование мобильного маркетинга как средства стимулирования сбыта// Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 4. - С. 18-23
  • «ООО Морган Стэнли Банк» [Электронный ресурс] http://www.morganstanley.ru/index.html
Статья научная