К вопросу о понятии деловой репутации юридического лица

Kozupitsa A. S., second year master student, Siberian federal university, Law Institute, Russia, Krasnoyarsk. Scientific Supervisor:

Petrova E. N., Candidate Degree in Law Sciences, Docent of the Department of the civil law Siberian federal university, Law Institute, Russia, Krasnoyarsk.

“TO THE SUBJECT OF THE DEFINITION OF THE LEGAL ENTITIY’S BUSINESS REPUTATION”

Annotation: The relevancy of the question is stipulated by the lack of the legal entities’ reputation’s legal definition. The author analyzed the existing doctrinal definitions and derived a comprehensive definition of the reputation of a legal entity, taking into account legislation, judicial practice and civil law doctrine.

Юридическое лицо, являясь участником гражданского оборота, как никто заинтересовано в стабильном и эффективном развитии. Профессиональные управленческие кадры, анализируя ситуацию на рынке, учитывая общественное мнение, принимают те или иные значимые решения по координации деятельности юридического лица. На общественное мнение влияет множество факторов, одним из которых является деловая репутация конкретного юридического лица.

Говорить о важной роли деловой репутации юридического лица преждевременно пока не определена суть понятия деловой репутации юридического лица. Сложность определения заключается в том, что на протяжении многих лет законодатель больше внимания уделял деловой репутации физического лица, минуя при этом институт деловой репутации юридических лиц.

В гражданско-правовой науке отмечается, что репутация является родовым понятием, а деловая репутация - видовым понятием. Деловая репутация представляет собой частный случай репутации и представляет собой сложившееся мнение о качествах (достоинствах и недостатках) коллектива, организации, предприятия, учреждения, конкретного физического лица в сфере делового оборота, в том числе в сфере предпринимательства1.

Законодательно определено, и очевидно из приведенного выше определения, деловая репутация присуща как физическим, так и юридическим лицам. Согласно статье 150 ГК РФ деловая репутация отнесена к нематериальным благам, которые в свою очередь согласно ст. 128 ГК РФ являются объектами гражданских прав. Ст. 152 ГК РФ определяя механизм защиты деловой репутации граждан, так же указывает на то, что положения этой статьи применимы и при защите деловой репутации юридического лица, за исключением положений о возмещении морального вреда. Верховный суд в Постановлении Пленума №3 от 24.02.2005 года весьма образно указывает на то, что право граждан на защиту чести, достоинства и деловой репутации является их конституционным правом, в то время как деловая репутация юридических лиц является одним из условий их успешной деятельности. Пленум Верховного суда в Постановлении от 16 марта 2016 г. «Обзор практики рассмотрения судами дел по спорам о защите чести, достоинства и деловой репутации» определил деловую репутацию юридического лица как общественную оценку его деятельности.

В связи с отсутствием легальной дефиниции в законе, обратимся к цивилистической доктрине.

Доктрина в последнее время старается вырабатывать самостоятельные определения деловой репутации юридического лица, расставляя некоторые акценты.

Некоторые цивилисты выражают согласие с законодателем и придерживаются позиции о том, что деловая репутация юридического лица – нематериальное благо. Однако, необходимо сделать оговорку о том, что деловая репутация юридического лица как нематериальное благо обладает рядом особенностей, выводящих ее из круга традиционного понимания нематериальных благ, в частности указывают на возможность в некоторых случаях денежной оценки, на возможность «передачи» блага третьему лицу по договору концессии.

Я. В. Склярова отмечает несколько характеристик деловой репутации, которые, по нашему мнению, также уместны при определении деловой репутации юридического лица: во-первых, сложившееся общественное мнение о профессиональных достоинствах и недостатках субъекта; во-вторых, сопровождающееся оценкой общества отражение деловых качеств субъекта в общественном сознании; в-третьих, набор качеств и оценок, с которыми лицо ассоциируется в глазах своих клиентов, потребителей, контрагентов и персонифицируется среди других профессионалов в этой области деятельности»2.

Ю.Г. Иваненко отмечает экономическую сторону вопроса. Он полагает, что деловая репутация, по сути, относится к нематериальным активам юридического лица, следовательно, возможна и ее приблизительная денежная оценка, о чем было отмечено ранее. Деловая репутация относится также к числу факторов, влияющих на курсовую стоимость акций тех или иных акционерных обществ - участников фондового рынка, увеличивая или уменьшая ее размер по сравнению с номинальной стоимостью акций3.

Подобная точка зрения, делающая уклон в экономическую стезю, имеет рациональное зерно и основана на следующем. Европейский суд по правам человека в постановлениях по делам «Ван Марле и другие против Нидерландов» и «Бузеску против Румынии» причислил к имуществу (экономическим активам) не только недвижимость, вещи, денежные средства и ценные бумаги, но и деловую репутацию. В частности, суд выразил позицию, согласно которой деловая репутация, а также клиентура и деловые связи являются имуществом. Следовательно, раз деловая репутация – имущество, значит подлежит денежной оценке.

Подведем черту под всем вышесказанным. Категория «деловая репутация юридического лица» имеет двойственную природу: с одной стороны, категория сугубо юридическая, а с другой имеет экономическое наполнение, отсюда и разные предпосылки к пониманию данного явления. Определение деловой репутации юридического лица должно звучать следующим образом. Деловая репутация юридического лица – одно из условий успешной деятельности юридического лица, отражение деловых качеств управленческих кадров юридического лица в общественном сознании, способствующее формированию оценки деятельности юридического лица, мнения о профессиональных достоинствах и недостатках субъекта, а с другой стороны, имущество, составляющее экономический актив юридического лица, подлежащее денежной оценке, и которое может быть передано по договору концессии другому субъекту права.

В литературе выделяется положительная и отрицательная деловая репутация. Деятельность юридического лица позволяет обществу сформировать субъективную оценку потребителей, благодаря которой чаша весов качнется либо в «положительную», либо в «отрицательную сторону». Тем не менее, как бы не сложилась ситуация юридическое лицо всегда заинтересовано в безупречности деловой репутации, поэтому в последнее время наиболее важным является выработка эффективных механизмов защиты деловой репутации юридического лица.