К вопросу о развитии PR - проектирования в социальной сфере

1990 –годы стали временем реформирования в России политической системы[1, с. 123]. Именно в этот период начинаются реализовываться проекты в сфере предпринимательства [2, с.52]. Особое внимание на этом этапе органы государственной власти уделяли принятию целого комплекса нормативно - правовых документов, развивающих в стране правовое государство [3, с.72] , гражданское общество [4, с.5], информационное общество[5, c. 31].

Как известно, именно информационные технологии выступают в качестве важнейшего инструмента политической модернизации общества, о чем свидетельствуют статьи ученых [6,c. 96], а также способствуют росту политической активности граждан [7, c.58].

В настоящее время реализуются PR-проекты в различных сферах, например в молодежной среде [8,с.303].

В регионах реализуются различные проекты. Так, некоммерческое партнерство «Горизонт» ставит перед собой задачи по воздействию на развитие города Тольятти, а в дальнейшем и области в целом. Эти задачи носят социальный характер. Для достижения данных задач организация НП «Горизонт» реализует различные проекты. Одним из проектов компании являлся портал «НЕСЛУХИ.РФ», который является зарегистрированным сетевым изданием, информационно-аналитическим порталом Самарской области[9]. Среди основных направлений деятельности этого портала можно выделить: новости, аналитические мнения экспертов. По нашему мнению разделы с новостями и мнениями экспертов являются ключевыми на портале. В концепции проекта «НЕСЛУХИ.РФ» говорится о том, что раздел «Новости» содержит информацию о событиях региона, позволяет узнать самую свежую и достоверную информацию, следить за ходом событий, «держать руку на пульсе».

Кроме проекта «НЕСЛУХИ.РФ» у агентства есть еще один проект – портал «По заслугам». В отличие от предыдущего, данный проект пока разрабатывается. Однако концепция проекта уже заложена и поставлены его цели и задачи. Целями проекта являются: выявление инициативных и перспективных проектов, в которых заняты реальные люди и видны реальные результаты; привлечение общественности для поддержки или порицания проектов; способствование выявлению и устранению коррупции, бюрократии, административных барьеров; содействие развитию города; увеличения гражданской ответственности граждан.

Среди основных задач проекта можно выделить такие: 1)сбор сведений в виде предложений и жалоб, на основе которых будут созданы два одноименных основных раздела портала; 2) через активную работу на портале люди смогут влиять на существующую ситуацию в городе Тольятти; 3) получение обратной связи от жителей в адрес представителей власти. Данный портал будет содержать два основных раздела: «Предложения» и «Жалобы». Раздел «Предложения» станет местом для предложения проектов, программ и рекомендаций по решению городских проблем. Для реализации предложенных проектов здесь можно будет найти спонсоров и сторонников, готовых к сотрудничеству.

Раздел «Жалобы» будет предназначен для реагирования на поступившие вопросы населения. В данном разделе граждане смогут высказывать свое недовольство по общественным, политическим, экономическим и другим вопросам жизни города. Обо всех поступивших жалобах проинформируются люди, несущие ответственность сферу деятельности, на которую поступила жалоба. Миссия портала «По заслугам» – портал, созданный для активизации людей активно присоединяться к проектам решения социальных проблем. Портал «По заслугам» будет направлен на помощь и поддержку социально-значимых проектов путем консолидации сил общества вокруг перспективных дел, начинаний, инициатив и против фиктивных социально-неперспективных и стратегически опасных проектов.

Перспектива некоторых проектов огромна, но нет необходимых ресурсов, людей, поддержки для их реализации, поэтому портал ставит перед собой задачу сформировать весь спектр возможных позитивных проектов и определить, какие из них поддерживаются, а какие просто существуют. Портал «По заслугам» может способствовать решению таких насущных городских проблем, как: поиск спонсоров для поддержки обществом социально-значимых проектов, активизацию населения для принятие активного участия в жизни города; отсутствие стимула у органов власти выполнять свои обещания; недостаточное количество реализованных социальных проектов в городе Тольятти; отсутствие контроля над деятельностью органов местного самоуправления, государственной власти, коммерческих и некоммерческих организаций, области ЖКХ.

Таким образом, данный портал является проектом общественной экспертизы социальных инициатив. Данная экспертиза позволит разделить проекты на социально-эффективные и неэффективные. Поскольку некоторые проекты создаются исключительно в личных целях инициаторов и для продвижения коммерческих организаций, необходимо определить истинные цели, преследуемые инициаторами проектов, и разработать алгоритм выявления PR-составляющих социальных проектов.