К вопросу о соблюдении авторских прав при производстве и распространении рекламы

В любой области любая успешная идея становится объектом дублирования в той или иной мере. А ведь создание и разработка оригинальных творческих проектов является результатом вложения ресурсов, времени и труда.

В настоящее время все чаще можно встретить недобросовестную рекламу, т.е. рекламу, произведенную или распространенную с нарушением требований гражданского законодательства. В частности, использование в рекламе объектов чужого авторского права, как правило, является актом недобросовестной конкуренции. В целях повышения воздействия рекламы на потребителя часто при создании рекламы использует музыку, стихи и т.д.1 В рекламных роликах повсеместно используются результаты творческой деятельности. Таким образом, реклама может являться объектом авторского или смежных прав.

Сфера деятельности, связанная с рекламой регулируется Федеральным законом «О рекламе» (далее – ФЗ «О рекламе»), но в нем не освещаются вопросы использования и охраны авторских прав, так ч.11 ст.5 указанного закона, отсылает к нормам гражданского законодательства, которое, в свою очередь, регламентирует права на результаты интеллектуальной деятельности и интеллектуальную собственность. Данные вопросы регулирует часть 4 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – ГК РФ).

Одна из проблем, возникающая в заявленной теме, это проблема принадлежности прав на созданные рекламные объекты, являющиеся результатами творческой деятельности. Результаты творчества при производстве рекламы могут быть (при определенных условиях) объектами авторских и смежных прав, а также получить охрану как средства индивидуализации. Важно правильно оформить передачу прав на объекты рекламы рекламодателю и вопросы, связанные с отношениями между теми, кто создает рекламный продукт и непосредственно авторами. В сложившейся ситуации, необходимо определить, кому принадлежат права на созданные рекламные объекты, обозначенные в ст.1259 ГК РФ, которая дает не исчерпывающий перечень объектов. Из этого можно сделать вывод, что правовую охрану может получить любое произведение, которое отвечает критериям новизне и оригинальности. Только в такой ситуации появляется рекламный продукт, который получает правовую охрану как авторское произведение.

При производстве и распространении рекламы также возникает проблема законности использования в рекламе результатов чужой интеллектуальной деятельности. К наиболее часто возникающим случаям относятся:

• 1)    увеличение объема использования произведения в рекламе (раннее оговоренного в договоре);

• 2)    отсутствие указания имени автора при использовании продукта интеллектуальной собственности в рекламе;

• 3)    использование без согласия правообладателя в рекламе произведений, права на которые принадлежат третьим лицам;

• 4)    переработка без согласия правообладателя произведения в рекламном материале;

• 5)    нарушение прав на средства индивидуализации продукции, работ, услуг и др.

В частности, можно столкнуться с проблемами при определении нарушения прав на средства индивидуализации, например, в отношении товарного знака. Нарушением, в данном случае, признается любое несанкционированное использование товарного знака. Например, если рекламодатель, использует узнаваемый товарный знак в целях повышения уровня продаж продукции без согласия правообладателя путем введения в гражданский оборот товара, обозначенного чужим товарным знаком, использования его в рекламе и т.д.

Таким образом, необходимо более тщательно подходить к правовому регулированию особенностей использования и охраны интеллектуальной собственности в рекламе путем внесения поправок в действующий ФЗ «О рекламе», которые разрешат обозначенные проблемы.