К вопросу о содержании нейромаркетинга в современных исследованиях

Развитие междисциплинарных исследований и развитие концепции поведенческой экономики способствовали появлению и развитию нейромаркетинга. Цель исследования - анализ сущности нейромаркетинга и его механизма. В статье представлены различные подходы к анализу нейромаркетинга, акцентировано внимание на том, что нейромаркетинг представляет собой систему анализа и формирования модели поведения потребителя, позволяет изучить когнитивную и эмоциональную сторону принятия экономических решений. Нейромаркетинг является перспективным направлением исследований в рамках маркетинга и поведенческой экономики, нейроэкономики и нейробиологии. Одним из значимых направлений исследований являются этические проблемы использования нейромаркетинговых исследований и проблемы манипуляции сознанием потребителя.