К вопросу о связи демографического старения и туризма в Европе

Демографические изменения, происходящие в Европе в последнее время, демонстрируют, что туризм, ориентированный на пожилое население, становится одним из самых быстрорастущих и важных сегментов в сфере туризма. Эти демографические сдвиги влияют на структуру спроса и предложения в этой области. Хотя туристская индустрия уже отреагировала на некоторые из этих тенденций, в будущем потребуется уделить этому сегменту еще больше внимания [1].

Согласно определению Всемирной туристской организации (ЮНВТО), «туризм - это социальное, культурное и экономическое явление, которое влечет за собой перемещение людей в страны или места за пределами их обычной среды для личных или деловых/профессиональных целей. Этих людей называют посетителями (которые могут быть туристами или экскурсантами, резидентами или нерезидентами), и туризм связан с их деятельностью, которая в свою очередь неразрывна с туристическими расходами» [2].

В последние годы на сферу туризма Европы значительно влияет старение населения, что проявляется в увеличении числа людей старше 65 лет. Эти люди стали важной целевой группой, на которую туристские предприятия всё больше обращают внимание, и эта тенденция будет продолжаться в будущем с увеличением их числа. По мнению чешских исследова- телей Пасковой и Зеленки, туризм для пожилых людей становится одним из самых быстрорастущих сегментов в туристской отрасли [3].

Современные пенсионеры ведут другой образ жизни, чем раньше. Им нравится проводить время, путешествуя и знакомясь с новыми местами, как в рамках внутреннего туризма, так и зарубежного. Они предпочитают путешествовать вне высокого сезона и всегда бронируют проживание заранее. Практика показывает, что они в основном выбирают путешествия, организованные турфирмами с гидами, в основном из-за языкового барьера, а также не предпочитают заказывать эти услуги через Интернет. Ещё одной особенностью этой группы является предпочтение более высокого уровня проживания [4].

В геронтологической литературе под «пожилыми» принято понимать лиц, достигших возраста 65 лет и старше, что отражает жизненные изменения, связанные с выходом на пенсию [5]. Исследователи Чэн и У указывают, что мотивация к путешествиям у пожилых туристов опирается на два ключевых фактора - «push» и «pull». Этот концепт, широко изученный и признанный, выделяет внутренние «push» моменты, которые стимулируют интерес к путешествиям у людей, а также внешние «pull» факторы, фокусирующиеся на воздействии внешних сил на выбор направления путешествий, основанный на первона- чальном желании к ним. Среди наиболее типичных стимулов для старшего поколения, желающих путешествовать, можно выделить отдых и релаксацию, побег из обыденности, социальное общение, активное движение, возможность обучения, вызов ностальгических воспоминаний и возможность встречаться с друзьями или семьей. Также можно отметить, что исследование и интерес к историческим памятникам также могут выступать в качестве мотивации [6].

По мнению учёного А. Киральовой, к наиболее часто используемым формам туризма среди пожилых людей относятся: рекреационный туризм на морских курортах; СПА и медицинский туризм; спортивный туризм, включающий преимущественно пеший туризм; культурный и познавательный туризм; круизы; религиозный туризм, а также шопинг-туризм [7]. Эти предпочтения в выборе форм туризма можно объяснить рядом факторов, влияющих на их выбор. Здоровье и благополучие являются одними из ключевых факторов: пожилые люди часто стремятся поддерживать и улучшать своё здоровье, что объясняет популярность рекреационного туризма на морских курортах, СПА и медицинского туризма. Курорты и СПА предоставляют возможности для отдыха, релаксации и оздоровительных процедур, которые положительно влияют на физическое и психологическое состояние туристов.

Физическая активность также играет значительную роль. Спортивный туризм, особенно пеший туризм, позволяет пожилым людям оставаться физически активными, что важно для поддержания подвижности, гибкости и общего здоровья, а также для предотвращения возрастных заболеваний. Кроме того, культурный и познавательный туризм удовлетворяет потребности в интеллектуальном и культурном обогащении. Посещение музеев, исторических мест и участие в культурных мероприятиях стимулируют умственную активность и способствуют социальным взаимодействиям.

Социальные связи и общение представляют собой ещё один важный аспект. Кру- изы и религиозный туризм часто организуются в виде групповых туров, что предоставляет пожилым людям возможности для общения и установления новых социальных связей, помогая бороться с одиночеством и изоляцией, которые могут возникать в пожилом возрасте. Шопинг-туризм может быть привлекателен для тех, кто интересуется модой, антиквариатом или просто любит делать покупки в новых местах. Это также способ разнообразить досуг и получить удовольствие от посещения новых торговых центров и рынков.

Не в последнюю очередь, доступность и наличие удобств в номере играют значительную роль в выборе форм туризма среди пожилых туристов. Многие из перечисленных видов туризма предлагают высокий уровень комфорта. Например, круизы и организованные туры обеспечивают проживание, питание и экскурсионные программы, что снижает стресс и облегчает путешествия. В совокупности эти факторы объясняют популярность различных форм туризма среди пожилых людей.

Некоторые программы социального туризма, предназначенные для пожилых людей, могут способствовать преодолению препятствий и стимулировать участие этой социальной группы в путешествиях. С этим связана концепция «туризма для всех». Эта концепция создает среду, которая позволяет каждому человеку, включая тех, кто имеет особые потребности или ограничения, полностью участвовать и наслаждаться туристскими впечатлениями. Идея «туризма для всех» возникла в Великобритании, где в 1989 году был представлен доклад с таким названием [7]. Это концепция преобразования туризма таким образом, чтобы все возрастные и социальные группы могли участвовать в нем без дискриминации. Туризм для всех стремится улучшить условия для пожилых людей, оптимизируя и адаптируя туристическую среду к их потребностям. Это можно достичь с помощью сочетания социально ответственного, доступного и устойчивого туризма.

Заключение. На основе проведенного исследования можно сделать вывод, что демографическое старение существенно влияет и трансформирует туризм в Европе, и, учитывая его долгосрочные тенденции в мире, это развитие, вероятно, продолжится в том же направлении и в будущем. Индустрия туризма будет адаптироваться к рас- предпочтениям. Демографическое старение будет продолжать формировать предложение туроператоров и предпочтительных туристских дестинаций, при этом необходимо подчеркивать особые потреб- тущему числу пожилых туристов и их ности пожилого населения.