Как россияне относятся к рекламе

Исследование проводившееся в 2011 году показало нам, что практически все жители России относятся к рекламной продукции, как к источнику информации, а не способу развлечения. Такие данные опубликовал рекрутинговый портал SuperJob, проводивший целевое исследование этого вопроса. Респонденты отметили, что современная реклама стала более креативной и продуманной, в отличие от продукта прошлых лет. Рекламодатели охотятся за благосклонностью потребителя намного более изощренными методами. Рекламе и сейчас доверяет большая часть респондентов, не смотря на обилие критики . Большинство россиян (61%) относятся к рекламе как к источнику информации, а 14% относят рекламный продукт к числу развлекательных программ. Интересно, что женская половина населения воспринимает рекламу как источник полезных, иногда не очень, данных. Такого мнения придерживается 67% женщин и только 54% мужчин.

В свою очередь, мужчины намного чаще называют современный рекламный продукт довольно смешным и сатиричным (15% мужчин против 13% женщин). Интересный факт, среди специалистов в отрасли рекламы, наблюдается довольно высокий процент людей, полностью удовлетворенных собственной профессией. Почти 70% рекламщиков заявили, что, даже если бы им вновь предложили выбрать дело, которым они будут заниматься всю жизнь, они, все равно, продолжали бы заниматься рекламой. Плюс к этому, 41% из опрошенных рекламщиков работают в этой отрасли, потому что считают ее довольно перспективной. Треть респондентов называют свою профессию модной, 14% участников опроса считают такую работу престижной, а 16% относят свою профессию к списку востребованных на рынке труда, потому что: «Реклама нужна абсолютно всем!».

Интересно, что только 6% из представителей рекламных профессий, выбирая себе это занятие, руководствовались советами близких или прошли специальный тест по профориентации, либо же попали в рекламу благодаря счастливому случаю. Большинство из них руководствовались подобными тезисами: «Я – творческий человек, мне интересна эта профессия. Она дает возможность заработать»; «Это мое призвание» и т.д. А 84% пошли в рекламное дело, потому что это новая и захватывающая профессия. Одна девушка-рекламист рассказала, что довольно долго находилась в процессе поиска профессии, дающей возможность творчески подойти к выполнению работы. Она советует всем, кому не нравится их работа, не останавливаться на ней, а продолжать искать то, что нужно.

Однако исследование проходившее по данным фонда «Общественное мнение» в 2015 году, показало нам большинство граждан России раздражает реклама на телевидении. Крайне негативно россияне относятся к роликам, рекламирующим средства гигиены и табак.

Фонд «Общественное мнение» провёл опрос, который показал, что россияне крайне негативно относятся к рекламе на телевидении - только 16% опрошенных смотрят рекламные ролики со звуком. Большинство же, 42%, переключаются на другой канал. При этом мужчины во время рекламной паузы чаще переключают канал, чем женщины, которые во время рекламы отвлекаются на иные дела. По мнению социологов, молодёжь более лояльна к рекламе, нежели старшее поколение. Молодые люди воспринимают рекламу как некий культурный артефакт, сообщают «Известия».

В опросе приняли участие 1,5 тыс. граждан России от 18 лет и старше из 100 населённых пунктов РФ. Респонденты ответили на 13 вопросов о рекламе.

Подавляющее большинство опрошенных (82%) считают, что реклама на телевидении занимает слишком много времени. При этом 67% не хотят полностью отказываться от рекламы, поскольку тогда за просмотр передач пришлось бы платить небольшую сумму. 20% респондентов готовы пожертвовать до 326 рублей ежемесячно ради удовольствия никогда больше не видеть рекламных роликов.

45% россиян заявляют, что нет такой рекламы, которая бы им нравилась. И только 9% говорят, что интересных роликов много.

На первом месте среди товаров и услуг, которые, по мнению граждан, не стоит рекламировать по телевизору, оказались средства личной гигиены, в частности туалетная бумага. Немного отстают лекарства и медицинские услуги. Первый заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Вадим Деньгин готов бороться с назойливой рекламой на законодательном уровне.

По его словам, люди устали от того, что хорошие программы или сериалы прерываются рекламой, к тому же телеканалы намеренно увеличивают её громкость. Качество роликов, по мнению Деньгина, значительно снизилось. Депутат уверен, что людям хочется смотреть действительно интересные ролики. Не случайно так популярен фестиваль «Ночь пожирателей рекламы».

В настоящее время, по мнению Деньгина, производители попросту игнорируют общественное мнение. Как он полагает, это может привести к тому, что люди перестанут смотреть эфирное телевидение и перейдут на спутниковые каналы, где отсутствует реклама в том виде, в котором она есть на центральных.

Таким образом, результаты исследования позволяют говорить о том, что большинство населения по-прежнему оценивает рекламу негативно и испытывает недоверие к тому, что показывают, говорят или пишут в рекламе. Но, несмотря на это, доля людей, совершающих покупки на основе увиденной рекламы, высока. Это свидетельствует о том, что декларируемое отрицательное отношение и не доверие населения к рекламе практически никак не сказываются на способности рекламы влиять на покупательское поведение населения. Реклама по-прежнему играет роль стимула к совершению покупок.