Классификация конкуренции

Понятия конкуренции и конкурентоспособности – одни из центральных в современном производстве, в теории и в практике стратегического управления организацией.Конкуренция – соперничество субъектов рыночных отношений за лучшие условия и результаты коммерческой деятельности.

Конкурентоспособность – это способность конкурировать, а конкурентные преимущества – это те преимущества, которые позволяют конкурировать.Конкурентное преимущество – активы и характеристики или особенности фирмы, дающие ей преимущества над соперниками в конкуренции. Это может быть оборудование, позволяющее экономить на затратах, торговые марки на технически прогрессивную продукцию, права собственности на сырьё, материалы [1].

Другими словами, конкурентные преимущества - это проявляющиеся у конкурентных субъектов факторы конкурентоспособности.Конкурентные преимущества и недостатки выявляются в процессе сопоставления элементов деятельности участников рынка с элементами деятельности соперников. Так, например, можно определить, лучше или хуже бизнес-идея, название    созданной    или    приобретённой    фирмы,    состав персонала, менеджмента и     топ-менеджмента     фирмы,     бизнес- модели, средства и предметы труда, применяемые в бизнесе, бизнес-коммуникации[1].

Конкуренция служит способом повышения эффективности экономической системы и её звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это способ непрерывного стимулирования организации. Положительные стороны конкуренции:   постоянное совершенствование производства; модернизация техники и технологии; повышение качества продукции; снижение затрат, цены; ориентация на продукцию повышенного спроса; повышение качества обслуживания покупателя; введение новых форм управления. Отрицательные стороны конкуренции: беспощадность и жестокость по отношению к неуспешной организации, большое число банкротств и повышение безработицы[2, С. 52– 54].

Конкуренция служит одним из важнейших способов повышения эффективности как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей конкуренции,    рыночная    экономика    превосходит    командно административную, в которой конкуренции нет места.

Конкуренция выполняет следующие функции:

• -     выявление или установление рыночной стоимости товара;

• -     выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение

прибыли в зависимости от различных затрат труда;

• -     регулирование перелива средств между отраслями и

• производствами.

Существует классификация видов рыночной конкуренции по следующим признакам:

• 1.    Виды конкуренции по масштабам развития.

• 2.    Виды конкуренции по характеру развития.

• 3.    Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка.

• 4.    Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения (товаров, услуг).

• 5.    Виды конкуренции в зависимости от соотношения числа субъектов хозяйствования по поводу приложения капитала в области производства или сбыта.

• 6.    Виды конкуренции в соответствии с потребностью, заложенной в основе товара.

• 7.    Виды конкуренции в зависимости от соотношения спроса и предложения на конкретный товар.

По масштабам развития выделяют следующее виды конкуренции:

• -     индивидуальная (один участник рынка стремится занять свое

место под солнцем – выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг);

• -     местная (среди товаровладельцев какой-то территории);

• -      отраслевая (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение

наибольшего дохода);

• -     межотраслевая (соперничество представителей разных отраслей

рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);

• -     национальная (состязание отечественных товаровладельцев

внутри данной страны);

• -     глобальная (борьба предприятий, хозяйственных объединений и

• государств разных стран на мировом рынке) [3, С. 31-33].

По характеру развития конкуренция разделяется на свободную и регулируемую. Также конкуренцию делят на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция возникает, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место в том числе, когда данный продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках.

Ценовая конкуренция наиболее часто применяется в сфере услуг, при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Неценовая конкуренция проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Этот вил конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели.

Неценовая конкуренция путем сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, паблик рилейшен, мерчендайзинг и обслуживание потребителей или клиентов [4, С. 18-22].

Можно выделить следующие основные направления конкурентной деятельности фирмы:

• -     конкуренция в области рынков сырья за завоевание позиций на

ресурсных рынках;

• -     конкуренция в области сбыта товаров и/или услуг на рынке;

• -     конкуренция между покупателями на сбытовых рынках.

Поскольку конкуренцию в маркетинге принято рассматривать в отношении потребителя, то и различные виды конкуренции соответствуют определенным этапам потребительского выбора.

В соответствии с этапами принятия потребителем решения о покупке можно выделить следующие виды конкуренции:

• -     желания-конкуренты. Этот вид конкуренции связан с тем, что

• существует множество способов вложения потребителем денежных средств;

• -     функциональная конкуренция. Этот вид конкуренции связан с

тем, что одну и ту же потребность можно удовлетворить различными способами. Это базовый уровень изучения конкуренции в маркетинге;

• -     межфирменная конкуренция. Это конкуренция альтернатив

доминирующих и наиболее эффективных способов удовлетворения потребности;

• -     межтоварная конкуренция. Это конкуренция товаров фирмы

между собой.

Виды конкуренции в зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка делятся на совершенную и несовершенную[3, С. 31-33].

Совершенная конкуренция - конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок конкурентного равновесия, к которым можно отнести следующие: наличие множества независимых производителей и потребителей: возможность свободной торговли факторами производства; самостоятельность     субъектов     хозяйствования;     однородность, сопоставимость продукции; наличие доступности информации о рынке.

Несовершенная конкуренция – конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство; ограниченная самостоятельность предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка.В зависимости от соотношения спроса и предложения можно выделить следующие виды конкуренции:    чистая;

олигополистическая: монополистическая.

Чистая конкуренция представляет собой предельный случай конкуренции и относится к виду совершенной конкуренции. Ключевыми характеристиками рынка чистой конкуренции являются: большое число покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены; недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по ценам, определяемым соотношением между спросом и предложением (товары схожи, много товаров-заменителей); полное отсутствие рыночной силы [5, С. 5].

Формирование рынка чистой конкуренции характерно для отраслей с низкой степенью монополизации и концентрации производства. К данной группе относятся отрасли, производящие продукцию массового спроса (пищевая продукция, продукция легкой промышленности и бытовой техники и др.).

Факторы, влияющие на уровень и степень чистой конкуренции: требования к качеству, степень переработки сырья, транспортный фактор. При этом перечисленные факторы находятся в тесной взаимосвязи: чем меньше требования к уровню и степени переработки сырья, уровню качества, тем более усиливается влияние транспортного фактора: чем выше требования к уровню и степени переработки сырья, уровню качества, тем меньше влияние транспортного фактора. Соотношение данных факторов оказывает значительное влияние на уровень конкурентоспособности субъектов рынка и выбор стратегий на внутренних и международных рынках. Например, в промышленности стройматериалов: потребители деловой древесины (невысокие степень переработки сырья и требования к качеству) ориентируются на местных производителей, повышая уровень их конкурентоспособности, независимо от качественных параметров продукции, так как фактор транспортной составляющей в отпускной цене очень важен: потребители строительных и отделочных материалов класса «люкс» ориентируются на импортных производителей, снижая уровень конкурентоспособности местных производителей, гак как высокие требования к качеству продукции делают фактор транспортной составляющей менее важным.

Олигополистическая конкуренция – это конкуренция, относящаяся к несовершенному виду. Ключевыми характеристиками рынка олигополистической конкуренции являются: незначительное число конкурентов, создающих сильную взаимосвязь; большая рыночная сила: сила реактивной позиции, измеряемая эластичностью реакций фирмы на действия конкурентов; схожесть товаров и ограниченность количества их типоразмеров. Формирование олигопольного рынка (весь объем поставок обеспечивается лишь несколькими фирмами) характерно для следующих отраслей: химической промышленности (производство полиэтиленов, каучука, технических масел, этиловой жидкости, некоторых видов смол); машиностроительной и металлообрабатывающей промышленности (производство машин и оборудования, стати, рельсов, труб и т.п.).

Монополистическая конкуренция – это конкуренция, несовершенного вида. Основные характеристики рынка монополистической конкуренции:

многочисленность конкурентов и уравновешенность их сил; дифференцированностьтоваров (с точки зрения покупателя товары обладают отличительными качествами, которые воспринимаются таковыми всем рынком). Дифференциация может принимать различные формы: вкус напитка, особая техническая характеристика, оригинальное сочетание характеристик, качество и диапазон услуг, сила торговой марки; возрастание рыночной силы за счет дифференцированное товаров, что защищает фирму и позволяет получать прибыли выше среднерыночных. Формирование монопольного рынка характерно для отраслей, где конкуренция затруднена вследствие их технологических особенностей (инфраструктурные отрасли: транспорт, связь, энергетика) [6, С.4-6].

Совершенная конкуренция не является естественным состоянием рынка. В некоторых отраслях и сферах деятельности конкуренция невозможна (затруднена) вследствие следующих причин:

• -    технологических особенностей отраслей, постоянные издержки которых настолько высоки, что экономия на масштабах производства (снижение удельных затрат по мере увеличения объемов производства) возможна только тогда, когда производители являются чрезвычайно крупными как по абсолютным размерам, так и по доле на рынке (инфраструктурные отрасли: транспорт, связь, энергетика);

• -    исключительно высоких невозвратных издержек, т. е. активы, воплощенные в основное производство, специфичны и не могут быть переориентированы на другие типы продукции и виды рынков;

• -    наличия избыточных производственных мощностей для удовлетворения «пиковых» потребностей на продукты (услуги).

Эти особенности создают условия для существования монополий. Понятие «монополия» можно использовать относительно:

• -    субъекта хозяйственной деятельности, т.е. некоторой хозяйственной структуры, имеющей какие-то преимущества в производстве товаров, услуг или работы;

• -    состояния рынка, при котором главенствует либо один, либо очень узкий крут товаропроизводителей;

• -    типа экономических отношений, суть которых выражается в возможности одной или нескольких групп товаропроизводителей навязывать свою волю всем остальным.

В зависимости от соотношения числа субъектов хозяйствования по поводу приложения капитала в области производства или сбыта различают внутриотраслевую и межотраслевую виды конкуренции.

Внутриотраслевая конкуренция – это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция является исходным пунктом в механизме конкуренции. Основные функции внутриотраслевой конкуренции:

• -     возможность установления общественной, рыночной стоимости

товара и рыночной равновесной цены;

• -      стимулирование научно-технического прогресса;

• -     экономическое принуждение к повышению эффективности

производства;

• -     выявление слабых, менее организованных производителей;

• -      ограничение экономической власти лидеров [7, С. 147].

Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли. Возникновение межотраслевой конкуренции базируется на неодинаковых условиях производства (различные структура капитала и скорость его оборота, колебание рыночных цен), приводящих к разной норме прибыли.

Основные функции межотраслевой конкуренции:

• – возможность модернизации отраслей, так как новые предприятия создаются на прогрессивной научно-технической основе:

  – усиление интенсификации, рост эффективности производства;

  – оптимизация отраслевых пропорций, структурная перестройка

экономики.

В условиях несовершенной конкуренции происходят изменения в проявлениях межотраслевой конкуренции: усиливается влияние факторов, замедляющих перелив капитала (уровень развития транспорта, средств связи,    экономической    информации,    кредитных    отношений);

ценообразование на продукцию небольших предприятий происходит в основном по законам совершенной конкуренции, а на продукцию крупных предприятий – в форме контроля за ценами с их стороны, которые преследуют цель стабилизации экономики. На рынке господствует установленная цена, которая уже не может совершать прежнее движение вокруг стоимости. Соответствие цен стоимостям устанавливается не путем колебания цен вокруг стоимости, а путем колебания стоимости вокруг зафиксированной цены продуктов:    сохранение различий в производительности труда, преград, свойственных современной структуре экономики ведет к тому, что прибыль не распределяется равным образом с вложенным капиталом, а остается там, где она произведена.

В соответствии с потребностью, заложенной в основе товара, можно выделить горизонтальную и вертикальную виды конкуренции [5, С. 3-5].

Горизонтальная конкуренция – это конкуренция между производителями одного и того же вида товара. Является разновидностью внутриотраслевой конкуренции, т.е. конкуренции по поводу наиболее лучшего производства функциональных свойств и параметров товара (производители телевизоров конкурируют между собой по размеру диагонали, яркости звука, дополнительным услугам:   сервисное обслуживание, условия доставки и др.). Лидерами становятся те, кто применяет инновационные решения в области технологии, товара, упаковки, ноу-хау и др.

Вертикальная конкуренция – это конкуренция между производителями разных товаров, способных удовлетворить одну и ту же потребность покупателя. Например, с помощью телевизора можно удовлетворить потребность в получении информации, досуга, обучения и др. Потребность в получении информации, кроме телевизора, можно удовлетворить с помощью телефона, газет, журналов, радио и других источников, которые относятся к иным отраслям производства товаров, что и является разновидностью межотраслевой конкуренции.

Выделяют следующие двавида конкуренции, являющиеся разновидностями внутриотраслевой конкуренции: конкуренция продавцов товара и конкуренция покупателей товара [8, С. 101-110].

Чем выше степень конкуренции продавцов, тем ниже степень конкуренции покупателей и наоборот. Векторы действия этих двух тенденций противоположны, носила и воздействие их на общество одинаковы, поэтому между ними существует определенное равновесие. При взаимодействии кривых спроса и предложения возникает период относительного равновесия, который имеет три фазы: кратковременную, среднюю и длинную. При кратковременном равновесии цена определяется спросом. По мере удлинения периода времени цена уже определяется стоимостью, т.е. издержками.

В современном мире конкурентоспособность стала одним из ключевых понятий, определяющих успешность хозяйствующего субъекта на внешнем рынке, однако современная мировая экономическая наука до сих пор не дала как единой общепринятой трактовки содержания категории «конкурентоспособность», так и единого общепринятого подхода к методам ее оценки и формирования[9, С. 15].

С учетом всего вышеперечисленного можно сформулировать следующее определение: конкурентоспособность предприятия - это комплексная характеристика предприятия, характеризующая его возможность в любой момент времени обеспечивать свои конкурентные преимущества и прибыльность, а также адаптироваться к постоянно изменяющимся условиям внешней среды [10, С. 4-32].

Фактор конкурентоспособности - непосредственная причина, наличие которой необходимо и достаточно для изменения одного или нескольких критериев конкурентоспособности. Голубков Е.П. предлагает для проведения оценки конкурентоспособности организации использовать шестнадцать факторов ее результативной деятельности (имидж, концепция продукта, качество продуктов, уровень диверсификации видов бизнеса, суммарная рыночная доля главных видов бизнеса, мощность научноисследовательской и конструкторской базы, мощность производственной базы), которые он детализирует и дополняет за счет факторов конкурентоспособности продукции и эффективности маркетинговой деятельности [10, С. 4-32].

Нами выделены основные внешние и внутренние факторы, влияющие на конкурентоспособность, которые приведены в табл. 1.

Таблица 1 – Факторы, влияющие на конкуренцию

Внешние факторы

Внутренние факторы

Внешняя политика Уровень инфляции Налоговая политика Программы господдержки Степень государственного вмешательства Инновационные разработки Технологическая модернизация Состояние международных рынков Рыночная конъектура Регулирование экспортных и импортных потоков Инновационная политика Информационная обеспеченность Инфраструктурное обеспечение Инвестиционная привлекательность Мотивации производства

Миссия и стратегия организации Инициатива организации Уровень управления изменениями Методы активизации персонала Качество менеджмента Компоненты мотивационной среды Организационно-экономическое поведение Организационная структура Производственные и технологические особенности Деловое окружение и связи Состояние информационной системы организации

Нами также всю совокупность факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия, предлагается разделить на три группы:

–цели, которые ставит перед собой предприятие;

–ресурсы, которыми располагает предприятие;

–факторы внешней среды.

В свою очередь можно констатировать, что конкурентоспособность предприятия определяется качеством продукции, относительной ее ценой, продвижением продукции на рынки, мощностью сбытовой сети.

Предлагается также учитывать в качестве критериев, определяющих конкурентоспособность организации следующие:

–критерий, отражающий в динамике степень удовлетворения потребителя;

–временной критерий эффективности производства;

–в качестве полезного эффекта продукции часто используются комплексные показатели ее качества;

–итоговым критерием оценки конкурентоспособности, как продукции, так и организации, можно считать долю рынка, занимаемую данной продукцией и данной организацией и связанные с ней показатели.

В 1991 г. американский экономист Майкл Портер (Michael Е. Porter) опубликовал исследование "Конкурентные преимущества стран". В нём достаточно подробно проработан совершенно новый подход к проблемам международной торговли. Одной из предпосылок этого подхода является следующее: "На международном рынке конкурируют фирмы, а не страны. Необходимо понять, как фирма создает и удерживает конкурентное преимущество над появляющимися на рынке новыми конкурентами [11, С. 51].

Насколько серьезной является угроза со стороны возможного появления на рынке новых конкурентов, зависит от двух групп факторов:

–барьеры для входа;

–ожидаемая реакция предприятия на вновь входящих в отрасль.

М. Портер отмечает существование следующих основных барьеров для входана рынок[11, С. 53]:

–эффективный масштаб производства;

–эффект жизненного цикла продукции (иногда достижение низких затрат на единицу зависит от опыта производства товара и др. выгод, полученных за время освоения товара;

–предпочтения и преданность потребителей к определенным торговым маркам;

–потребность в капитале (чем больше величина требуемых инвестиций для обеспечения успешности входа на рынок, тем меньше желающих войти на этот рынок);

–препятствия в виде дополнительных затрат, связанных с доступом к более дешевым источникам сырья, патенты и «ноу-хау», опыт производства, основной капитал, приобретенный по более низким (в связи с инфляцией) ценам, удобные места расположения предприятия и т.п.;

–доступ к каналам распределения;

–государственные меры и политика (здесь имеются в виду законодательные правила и ограничения, применяемые на данном рынке) [11, С.54].

При оценке возможностей предприятия в сравнении с конкурентами определяются такие факторы, как технические и организационные возможности повышения качества продукции и совершенствования ассортимента;также играют роль техническая оснащенность производства, особенно износ и срок службы оборудования, имидж предприятия и товаров на рынке, наличие рабочей силы и состав коллектива, размеры предприятия и его доходность, различия в практике управления предприятиями, протекционистская политика правительства по отношению к отечественным товаропроизводителям, поддержка местных органов власти, инвесторов, наличие спонсоров и т.д.

Изучаются как полезный опыт конкурента, так и их уязвимые места, ошибки, которых необходимо избежать. Источниками информации могут быть справочники фирм и о фирмах, рекламные проспекты, выставки и ярмарки, обзоры коммерческой прессы, годовые отчеты фирм, экспертная оценка, опросы [11, С. 61].