Кластеризация семантического ядра как один из этапов оптимизации web-сайта компании

В условиях высокой конкуренции и развития цифровых технологий web-сайт становится ключевым инструментом успешной работы в интернет-маркетинге. На примере компании «Кропас» покажем возможности совершенствования SEO-продвижения веб-ресурса в направлении улучшения поисковой видимости. Частное предприятие (ЧП) «Кропас» — это агентство интернет-маркетинга, занимающееся разработкой веб-сайтов и оказанием услуг в сфере интернет–маркетинга для малого, среднего и крупного бизнеса по всему миру (преимущественно на территории Беларуси и стран СНГ). К сожалению, одной из основных проблем сайта ЧП «Кропас», с нашей точки зрения, является низкая поисковая видимость из-за отсутствия SEO-оптимизации. С целью улучшения поисковой видимости авторами была проведена аналитическая работа по результатам информации, полученной с использование сервиса Яндекс Метрика и аналитической платформы Google Analytics. Сервисы Яндекс Метрика и Google Analytics позволяют получать подробную информацию о посетителях веб-сайта: их поведении на страницах ресурса действиях, интересах и других параметрах взаимодействия с сайтом.

Для мониторинга доступности сайта и отслеживания его работоспособности применялся специализированный сервис Uptimerobot .

После проведенных работ с описанными выше сервисами был начат этап сбора семантического ядра и его кластеризации. Кластеризация семантического ядра — это процесс группировки схожих по смыслу ключевых слов и фраз в отдельные тематические блоки (кластеры). Кластеризация семантического ядра помогает оптимизировать структуру контента и улучшить его релевантность для поисковых систем, а также облегчает навигацию пользователей по сайту.

Для компании «Кропас» выделены следующие ключевые направления:

• -     поисковая оптимизация в Яндекс;

• -     поисковая оптимизация в Google;

• -     контекстная реклама в Яндекс;

• -     контекстная реклама в Google;

• -    продвижение в социальных сетях;

• -    разработка сайтов.

Для сбора ключевых фраз использовался сервис Яндекс Вордстат было собрано 100 запросов для региона Минск. Для сбора ключевых фраз использовался сервис Яндекс Вордста. В таблице 1частично представлены запросы, их частотность (количество упоминаний данного запроса в поисковых системах в Минске), позиции компании «Кропас» по этим запросам в поисковых системах Яндекс и Google.

Таблица 1 — Семантическое ядро для сайта ЧУП «Кропас»

Примечание — Источник: собственная разработка Шарейко А.А. по данным сервиса Яндекс Вордста

Запросы разделены на тематические кластеры, что позволило структурировать данные для дальнейшей оптимизации. На рис. 1 отражена видимость процента запросов.

Запросов в                  Запросов в                  Запросов в

ТОР 3                      ТОР 10                     ТОР 30

1 4 7%                48 24%                80 40%

Рисунок 1 — Видимость, процент запросов в Топ-10 и Топ-30 поисковых систем компании ЧУП «Кропас» по собранной семантике

Примечание — Источник: [1]

Исходя из собранных данных, стратегия поисковой оптимизации компании нуждается в доработке. Только 24 % запросов из двух поисковых систем находятся в ТОП-10, а 40 % запросов — в ТОП-30. При этом в Google у компании позиции хуже, чем в Яндекс.

Из собранного семантического ядра было выделено 8 кластеров.

• 1.   Поисковое продвижение.

• 2.   Поисковое продвижение в Яндекс.

• 3.    Поисковое продвижение в Google.4. Контекстная реклама.

• 5.   Контекстная реклама в Яндекс.

• 6.   Контекстная реклама в Google.

• 7.   Продвижение в социальных сетях.

• 8.    Создание сайтов.

Для кластеров «Поисковое продвижение в Яндекс», «Поисковое продвижение в Google», «Контекстная реклама в Яндекс», «Контекстная реклама в Google» предлагается создать новые страницы соответствующей тематики, так как на сайте отсутствуют данные страницы.

Эффективность корпоративного сайта напрямую влияет на привлечение и удержание клиентов, поэтому необходим комплекс мер по его улучшению и развитию цифровых каналов продвижения

В условиях высокой конкуренции и развития цифровых технологий web-сайт становится ключевым инструментом успешной работы в интернет-маркетинге. Для ЧП «Кропас» важно постоянно совершенствовать онлайн-коммуникации с целевой аудиторией. Эффективность корпоративного сайта напрямую влияет на привлечение и удержание клиентов, поэтому необходим комплекс мер по его улучшению и развитию цифровых каналов продвижения