Кластерный брендинг: сущность, особенности и значение для участников кластера
Бесплатный доступ
В статье исследуется содержательная сторона понятия «кластерный брендинг», проводится анализ его характеристик, особенностей и значения брендинга для основных участников кластера. Многообразие вариантов создания, развития, сфер деятельности кластеров определяет сложность их управления, а также указывает на необходимость индивидуального подхода к каждому отдельному кластеру.
Кластерный брендинг, коммуникации бренда, позиционирование, управление компанией
Короткий адрес: https://sciup.org/140236624
IDR: 140236624
Список литературы Кластерный брендинг: сущность, особенности и значение для участников кластера
- Andersson M., Solitander A., Ekman P. (2013). Cluster Branding and Marketing -a Handbook on Cluster Brand Management. -http://www.innovationclusters.no/globalassets/filer/nic/verktoy-filer/tendesor_cmb_handbook-090113-sheets.pdf.
- Porter, M.E. (2000). Economic Development Quarterly, Vol. 14 Issue 1, p15, 20p, 4 diagrams
- Sölvell Ö. (2009). Clusters -Balancing Evolutionary and Constructive Forces. Stockholm: Ivory Tower Pub.
- TACTICS (2012). Supporting cluster marketing and branding -Handbook.
- Корзун А.В. Концепция бренд-ориентированного управления кластерами//Бренд-менеджмент. -2017. -№4.
Статья научная
