Ключевые индикаторы цифровой активности субъектов индустрии туризма

В настоящее время большое внимание уделяется развитию цифровых технологий во всех сферах и видах деятельности. Индустрия туризма, соответственно, и туристские организации - немаловажный элемент любой экономической системы, где результаты цифровизации проявляются особо наглядно и являются достаточно востребованными. В статье представлен авторский подход к понятию цифровая активность субъектов индустрии туризма, выражаемая через уровень интенсивности внутренней и внешней цифровизации, степени применения цифрового потенциала и цифровой устойчивости. Представлены формы цифровой активности в туризме, приведены конкретные примеры. Цифровая активность субъектов индустрии туризма в данном контексте приобретает особое значение, заключающееся в необходимости получения ими конкурентных преимуществ и более полного удовлетворения динамично изменяющегося потребительского спроса на производимый ими туристский продукт.