Коммуникационные средства в продвижении студенческого массового спорта

В коммуникационном пространстве большое внимание уделяется спорту, который оказывает значительное воздействие на социальноэкономические и политические процессы любого современного общества.

В современной спортивной индустрии присутствует специфицированное разделение в соответствии с теми основными формами спорта, которые развиваются в обществе. Они, как правило, взаимосвязаны между собой: массовый самодеятельный спорт и спорт высших достижений (или так называемый «большой спорт»).    Массовый спорт предоставляет возможность заниматься спортом всем желающим; привлекает широкие массы населения к активным спортивным занятиям, активному отдыху;

способствует снятию нервно-эмоционального напряжения, укреплению здоровья, повышению работоспособности и физического совершенства.

Продвижение массового спорта необходимо для развития любой территории (города, района, региона и т.п.), так как влияет на решение ее социальных и экономических проблем, позиционирует данную территорию как спортивно-ориентированную. Кроме того, массовый спорт может способствовать увеличению потенциальной аудитории профессионального спорта на основе выявления индивидуальных возможностей и способностей человека в ходе разнообразной спортивной деятельности.

Студенческий спорт является составной частью спорта, культивируемый в высших учебных заведениях, интегрирующий массовый спорт и спорт высших достижений.

Массовый студенческий спорт развивается, прежде всего, через спортивные соревнования. Вся система студенческих спортивных соревнований построена на основе принципа "от простого к сложному", т.е. от внутривузовских зачетных соревнований в учебной группе, на курсе (зачастую по упрощенным правилам) к межвузовским и т.д. до международных студенческих соревнований 1.

В разных вузах проводятся многочисленные мероприятия массового вида. Так, в КНИТУ-КАИ организуются и реализуются: комплексная спартакиада среди студентов институтов/факультетов по 14 видам спорта, спартакиада филиалов КНИТУ-КАИ им. А.Н. Туполева на базе КСК «КАИ ОЛИМП» по 6 видам спорта (проводится с 2015 года), спартакиада первокурсников по 7 видам спорта, кубок Ректора КНИТУ-КАИ по стритболу, кубок Ректора КНИТУ-КАИ по волейболу 2х2 среди женских и мужских команд, кубок Весны по футболу (в рамках празднования дня рождения КНИТУ-КАИ) среди студентов, туристический слет студентов КНИТУ-КАИ, сдача нормативов ГТО среди студентов КНИТУ-КАИ и др. 2

В процессе продвижения массового молодежного спорта важное место отводится коммуникационным средствам, которые позволяют транслировать имиджевые соообщения о том или ином виде спорта или спортивном мероприятии массового характера, создавая основу для привлечения внимания к нему разных целевых аудиторий и общественности, в целом. Кроме того, коммуникационные средства (рекламы и связей с общественностью) поддерживают состояние «коммуникационной выгоды» массового молодежного спорта для развития социального, культурного имиджа города, региона, страны, в целом.

К примеру, одним из массовых спортивных мероприятий является спартакиада – масштабное мероприятие, объединяющее несколько спортивных дисциплин в одном турнире, исходя из предпочтений участников. Студенческая спартакиада существует и в г. Казани – мероприятие охватывающие студентов всех вузов города, в том числе и непрофессиональных спортсменов. Такие коммуникационные средства, как социальные сети, рекламные материалы и рекламные наружные средства, PR-мероприятия (встречи спортсменов со студентами, презентации новых видов спорта и т.п.) позволяют поддерживать интерес, в данном случае к спартакиаде, показывать преимущества данного мероприятия для развития массового молодежного спорта.

Так, для продвижения студенческой спартакиады создается сайт, а также аккаунты и сообщества в социальный сетях «ВКонтакте» и «Инстаграм», разрабатываются рекламные плакаты, которые до старта кампании будут размещены в зданиях вузов, например, г. Казани. Можно организовать выставку, посвященную спортивным достижениям студентов г.

Казани, которая откроется до начала спартакиады и может быть проведена на площадке «КАИ ОЛИМП».

В целом, продвижение студенческого массового спорта оказывает влияние на формирование гражданского самосознания; повышение уровня социальной защищенности и самореализации молодежи; профилактику наркомании, алкоголизма, табакокурения и правонарушений в молодежной среде; создание условий для массовых занятий физической культурой и спортом детей и подростков. Данные процессы могут нацеливать студента «на участие в реализации учебных проектов – создаются условия для получения профессиональных навыков, воспитания уважения к выбранной специальности, самоуважения» 3, а также влияют на развитие «умений быстро адаптироваться в изменяющихся социально-экономических реалиях, наличие навыков самостоятельного поиска знаний и их применения в различных ситуациях, умение работать в команде…»4.

В целом, коммуникационные средства в продвижении молодежного массового спорта, несут в себе реализацию нескольких функций:

• -    Имиджевой: создание положительного образа студенческого клуба, команды или спортсмена, поддержание их репутации;

• -    Социальной: популяризация физкультуры и спорта, в целом;

• -    Коммуникативной: создание деловой и неформальной среды общения, запуск информационных сообщений и т.т.

Массовый спорт, выполняя развивающие, воспитательные, патриотические, коммуникативные функции, объединяет и координирует индивидов и социальные группы, развивает нацию5.