Коммуникативные стратегии в процессе создания бренда Тверского региона
Автор: Лаврикова Дарья Валентиновна
Журнал: Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология @philology-tversu
Рубрика: Голоса молодых исследователей
Статья в выпуске: 1, 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье предлагается трактовка терминов коммуникация, стратегия, коммуникативная стратегия применительно к брендингу региона. Рассматриваются виды коммуникативных стратегий, применяемых при формировании устойчивого бренда региона: стратегии сотрудничества и конфронтации; открытые, закрытые, полузакрытые коммуникативные стратегии. Эффективность сформированного бренда территории в современном обществе зависит от развития информационного поля и лояльности целевой аудитории, коммуникативные стратегии при этом играют существенную роль.
Коммуникация, стратегия, коммуникативная стратегия, бренд, целевая аудитория
Короткий адрес: https://sciup.org/146281356
IDR: 146281356
Список литературы Коммуникативные стратегии в процессе создания бренда Тверского региона
- Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М.: Добрая книга, 2010. 231 с.
- Делёз Ж. Логика смысла. М.: Акад. проект, 2011. 471 с.
- Дагаева Е. А. Внутренние Public Relations вуза//Высшее образование в России. 2009. № 10. С. 157-159.
- Истамов В. К. Маркетинговые стратегии в предпринимательстве: монография. СПб.: Санкт-Петерб. гос. ун-т сервиса и экономики, 2002. 309 с.
- Коммуникативные стратегии XXI века: сборник материалов научно-практической конференции. СПб.: Санкт-Петерб. гос. ун-т сервиса и экономики, 2009. 99 с.
- Крутушкина О. В. Сущность и типы коммуникационных стратегий //Publishing house Education and Science s.r.o. URL: http://www.rusnauka.com/26SSN_2008/Eiconomics/34703.doc.htm (дата обращения 23.01.2019).
- Ольшанская А. В. Коммуникативный процесс в условиях глобализации: социально-философский анализ: дис. … канд. филос. н.: 09.00.11/А.В. Ольшанская; Мос. пед. гос. ун-т. М., 2005. 146 с.
- Сайт Правительства Тверской области . URL: https://xn-80aaccp4ajwpkgbl4lpb.xn-p1ai/novosti/(дата обращения: 23.01.2019).
- Сайт газеты «Тверская жизнь» . URL: ttps://tverlife.ru (дата обращения: 23.01.2019).
- Сайт газеты «Тверские Ведомости» . URL: https://vedtver. ru (дата обращения: 23.01.2019).
