Концепция эластичности спроса и микроэкономические аспекты ее применения

Автор: Французов И.В.

Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka

Статья в выпуске: 7 (11), 2017 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена концепции эластичности потребительского спроса. В статье рассматриваются коэффициент эластичности, особенности его расчета; факторы ценовой эластичности спроса, перекрестная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу. Статья направлена на актуализацию концепции эластичности спроса.

Спрос, эластичность, цена, доход, фактор, коэффициент

Короткий адрес: https://sciup.org/140279403

IDR: 140279403

Текст научной статьи Концепция эластичности спроса и микроэкономические аспекты ее применения

В начале 19 века экономисты стали задумываться над тем, что спрос это нечто более, чем простое желание и способность потребителя приобрести определенное количество товаров и услуг за промежуток времени, спрос -это многогранная, сложная микроэкономическая структура, которая связана с множеством фундаментальных экономических категорий, в том числе и эластичностью.

Впервые понятие эластичности было введено в экономическую науку в 1885 году известным ученым, основоположником неоклассического направления в экономике и представителем так называемой кембриджской экономической школы, Альфредом Маршалом. Сам термин «эластичности»

в общей научной методологии был уже давно известен: еще в середине 17 века Роберт Бойль, выдающийся физик и химик, использовал эластичность при изучении газовых законов, ныне всем известных под названием «законы Бойля-Мариотта». Стоит отметить, что и сам Маршал скорее не изобрел это понятие, а обобщил и систематизировал достижения своих не менее великих предшественников. В частности, на феномен чувствительности спроса к изменению цены обращал внимание еще в начале 19 века, то есть не менее чем за 70 лет до официального открытия, французский экономист Курно. Дело в том, что Курно, изучая функцию спроса и работая над его законами, предлагал понятие эластичности исходя лишь из эмпирических наблюдений. Маршал же смог дать развернутое теоретическое обоснование категории эластичности, опираясь при этом на работы Курно.

Однако развитие концепции эластичности на этом не прекратилось. Представители Лозаннской экономической школы во главе с Вальрасом в конце 19 века тоже выразили свое представление об эластичности спроса, который, по их мнению, зависит не только от цены, о чем свидетельствует первичное уравнение Курно, но и от цены других товаров. Взгляды Курно-Маршала впоследствии были развиты другими исследователями. Например, Слуцкий, Хикс, Парето дополнили концепцию эластичности фактором дохода, отразив его влияние на спрос. Об этом же писал и Карл Маркс в своей всемирно известной работе «Капитал». «Она только кажется фиксированной. Если бы жизненные средства были дешевле или денежная заработная плата была бы выше, то рабочие покупали бы их больше, и обнаружилась бы более значительная «общественная потребность» в данных видах товаров...»1, - заключает Маркс, демонстрируя очевидную зависимость между уровнем доходов и объемом совокупного спроса.

Неудивительно, что становление концепции эластичности длилось много десятилетий: такая фундаментальная теория априори не могла сформироваться за короткий период времени. На настоящий момент эластичность представляет собой важнейший экономический инструмент, применяемый в различных областях экономической науки. Так, сложно представить менеджера, формирующего ценовую политику компании, который не исследует при этом эластичность спроса на продукцию фирмы. Еще сложнее представить экономиста, изучающего поведение потребителя и не анализирующего при этом эластичность его спроса. И, наверное, вовсе невозможно найти человека, который, ежедневно прогуливаясь по торговому залу и отказываясь от покупки привычных для него, но подорожавших продуктов, не доказывал бы своими действиями объективное существование этой концепции и необходимость ее применения.

Как писал Пол Хейне: «Подобно знаменитому мольеровскому господину Журдену, который сорок лет говорил прозой, не догадываясь об этом, можно прекрасно пользоваться эластичностью спроса, даже не подозревая о наличии такого термина»2. Но все же эластичность требует наиболее пристального внимания не только со стороны исследователей и экономистов, но и простых обывателей, поскольку эластичность действительно расширяет наше понимание рынков, позволяет объяснить многие факты хозяйственной жизни, наиболее ясно осознавать причины тех или иных экономических решений. Эластичность - это теоретическая основа для формирования подходов к установлению цен, определению объемов производства и продвижению товара на рынке.

Изучение и развитие концепции эластичности остается актуальным и в наши дни. В век экономического империализма абсолютно закономерным является расширение набора социально-экономических факторов, степень влияния которых на величину спроса поддается количественной оценке, а значит и эластичность как раздел экономической науки имеет тенденцию к постоянному обновлению и совершенствованию, становясь объектом все новых и новых экономических и маркетинговых исследований.

Эластичность спроса по цене и ее коэффициент.

На сегодняшний день закон спроса – это не просто исторически самый известный экономический закон, но и закон, вызывающий у экономистов меньшего всего сомнений и споров. Во многом он становится чем-то вроде парадигмы человеческого общества, ведь, признаваемый и полностью разделяемый членами научного сообщества, закон спроса так же понятен любому современному человеку и является фундаментальной основой выработки повседневных хозяйственных решений. Как известно, закон гласит: по мере падения цены товара его потребление растет, а по мере роста цены – падает. Однако возникает вопрос, насколько больше или насколько меньше потребитель будет покупать в новых условиях. Эмпирически доказано, что большинство потребителей на большинстве рынков по-разному реагируют на изменение цен товаров и услуг, концепция же эластичности спроса позволяет определить степень чувствительности и восприимчивости потребителя к таким изменениям, придать им численное выражение.

Итак, под эластичностью в экономике понимается процентное изменение зависимой переменной при изменении независимой на 1%. Соответственно, ценовая эластичность спроса определяется как процентное изменение объема спроса на процентное изменение цены и показывает, как изменится количество спроса при изменении цены на 1%. В математических обозначениях классическое определение эластичности имеет следующий вид:

d aq*ioo% др*юо%

E =--------:-------- p     Q        P

Нетрудно заметить, что при расчёте коэффициента эластичности спроса принято переходить от абсолютных величин к относительным. Дело в том, что при использовании абсолютных показателей искажается представление о самой чувствительности потребителя к изменению цены, поскольку коэффициент эластичности становится в зависимость от выбора единицы измерения. Более того, использование процентных относительных величин открывает широкие возможности для сравнения эластичностей спроса на различные продукты, что весьма важно при управлении не одним, а целым портфелем товаров и услуг на рынке.

Кроме того, ни одна из общепринятых формул для расчета коэффициента эластичности не содержит в себе знака «минус», который по законам математики обязан стоять. Коэффициент эластичности, будучи производной от функции спроса, должен отражать ее отрицательный наклон, однако в экономической науке сложилась тенденция этот знак опускать, дабы избежать возможной путаницы и разночтений. Ведь, с точки зрения математики, число -5 меньше числа -4, с точки зрения экономики и, в частности, расчета коэффициента эластичности, ситуация прямо противоположная.

Еще одна проблема, возникающая при использовании коэффициента эластичности, связана с выбором направления его расчета: по восходящей или нисходящей. Так, если взять изменения от 4 до 5 руб.(1/4=0,25),как ни странно, получится иной результат, чем при анализе изменений от 5 до 4 руб. (1/5=0,2). Простейший способ решить эту проблему - использовать формулу на основе средних значений:

t d _ AQ . АР

-E •

p (Q1+Q2)/2 (Р1+Р2)/2

Она же применяется и при расчете так называемой дуговой эластичности спроса, которая используется при относительно больших (более 5%) колебаниях цен или других факторов, влияющих на объем потребительского спроса; а также при невозможности наиболее полно исследовать кривую спроса на конкретную продукцию, проанализировать объемы продаж и соответствующие цены во множестве точек кривой спроса. Кстати, такая ситуация довольно часто складывается на практике, поскольку издержки проведения необходимых маркетинговых исследований для многих хозяйствующих субъектов оказываются запретительно высоки. Часто это приводит к тому, что компании в целях определения степени эластичности спроса на свой продукт прибегают к более простым и дешевым методам: распространяют листовки-опросники, проводят очные соц. опросы целевых групп покупателей, некоторые используют дуговую эластичность. Безусловно, дуговая эластичность позволяет лишь примерно оценить реакцию потребителя на изменения цен, однако необходимость в проведении наиболее точных исследований с использованием точечной эластичности далеко не всегда оправдана. Ведь точечная эластичность рассчитывается при бесконечно малых приращениях цен и других факторов и в реальности будет применяться, если объемы реализации настолько велики, что малейшее неосторожное изменение цены может привести к потере значительных доходов и дестабилизации состояния компании.

Так или иначе, получив то или иное значение коэффициента эластичности спроса, необходимо уметь его правильно интерпретировать с целью последующей грамотной корректировки ценовой политики предприятия. В целом экономисты различают три основных зоны спроса: зона относительно эластичного и неэластичного спроса, а также так называемую унитарную или единичную эластичность. Спрос на товар считается эластичным, если изменение цены влечет за собой большее процентное изменение спроса, в данном случае коэффициент эластичности будет принимать значения больше единицы. И наоборот, спрос определяется как неэластичный, при условии что изменение цены вызывает меньшее процентное изменение величины спроса, а коэффициент находится в диапазоне от нуля до единицы. Соответственно, единичная эластичность есть не что иное, как ситуация пропорционального изменения объема спроса в ответ на колебания цены. Некоторые исследователи выделяют еще два крайних положения: абсолютно эластичного и неэластичного спроса, существование которых яро оспаривают другие экономисты, называя их научной абстракцией и идеализацией, а порой и вовсе «мифическим благом». «Вы поступаете, по меньшей мере, благоразумно, если не станете искать такие кривые спроса в реальном мире»3,- писал Пол Хейне, желая подчеркнуть отсутствие абсолютно эластичного или неэластичного спроса во всем диапазоне возможных цен.

Факторы ценовой эластичности спроса.

Как известно, эффективное решение любых проблем, в том числе и экономических, предполагает безусловный анализ глубинных предпосылок их возникновения. «Проблемы, как и зубы, следует рвать с корнем»,- гласит известная народная мудрость. Однако применение этого негласного правила вовсе не ограничивается сферой обыденной жизни - оно так же распространяется и на концепцию эластичности спроса. Измерив эластичность спроса и получив определенный результат, фирма и ее управляющие стремятся понять истинные причины такого поведения потребителя на рынке. Именно поэтому наиболее мудрые из них изначально количественные исследования проводят параллельно с качественными, что позволяет получить наиболее ясную картину происходящего на отраслевом рынке.

Ведь даже при наличии вычисленных показателей эластичности, для того чтобы скорректировать их в нужном направлении, необходимо четко определять факторы, послужившие причиной того или иного изменения рыночной конъюнктуры. Каких-либо строгих правил, касающихся детерминант, определяющих эластичность спроса, не существует, однако в экономической науке все-таки сложились некоторые обобщения по этому вопросу.

Итак, первым и очень важным фактором, влияющим на показатель ценовой эластичности спроса на товар является степень его заменимости на субституты. То есть, чем больше товаров-заменителей, тем безболезненней для потребителя пройдет переориентация предпочтений относительно той или иной позиции в его потребительской корзине, а значит, тем выше эластичность спроса на данный товар. В основе данного фактора лежит сущность цены как своеобразной компромиссной оценки товара с точки зрения его потребительской и меновой стоимости, именно поэтому при неизменности первой и одновременном росте второй становится очевидным решение потребителя отказаться от подорожавшего товара в пользу аналогичного, но с более низкой ценой.

Еще один не менее значимый фактор, влияющий на ценовую эластичность спроса - это удельный вес стоимости товара в бюджете потребителя. Данный фактор основывается на сопоставлении доходов потребителей с ценой товара или услуги. Если доля товара в бюджете потребителя высока, то спрос на товар окажется эластичным, поскольку подорожание такого блага, например, ювелирных изделий, значительно сильнее отразится на бюджете потребителя, чем рост цен на соль или сахар - общепризнанных предметов первой необходимости.

Однако довольно часто рациональный подход, ярко выраженный в первых двух факторах, может нивелироваться степенью необходимости и ценности определенного товара для конкретного потребителя, то есть вступают в действие принципы нефункционального спроса, выделенного американским экономистом Харви Лейбенстайном. Соответственно, чем более ценен и качествен товар в глазах потребителя, тем менее эластичен спрос на него, то есть, приобретая товар или услугу, человек руководствуется своим восприятием ценности продукта.

Еще одной фундаментальной экономической категорией, которую большинство экономистов относят к базовым детерминантам эластичности спроса по цене, является категория времени. Очевидно, что покупателям необходимо время, чтобы найти соответствующие субституты и перейти к их использованию, впрочем, как и производителю, чтобы их произвести. Как правило, спрос менее эластичен в краткосрочном периоде и более эластичен в долгосрочной перспективе при умеренных колебаниях цен. Однако иногда даже самые значительные скачки не приводят к существенному эффекту, из-за чего нередко делается ошибочный вывод, что цена в данном конкретном случае не влияет на потребление. По этому поводу Хейне писал: «В этом мире ничего не происходит мгновенно. Люди рабы своих привычек; им нужно дать время и они докажут, что любое благо заменимо»4.

Перекрестная эластичность и эластичность спроса по доходу.

Однако концепция эластичности вовсе не ограничивается простым анализом изменений в объеме спроса на товар в результате колебаний его цены. Учеными-экономистами были разработаны и другие подходы к вопросу о причинах волатильности потребительского спроса в зависимости от различных аспектов рыночной конъюнктуры. В частности, речь идет о таких составляющих концепции, как эластичность спроса по доходу и

которых ввиду

перекрестная эластичность спроса по цене, значение широкого прикладного использования трудно переоценить.

Итак, говоря о спросе, мы всегда подразумеваем платежеспособный спрос, то есть спрос, обеспеченный денежными единицами или иными ценностями, которые достаточно ликвидны, чтобы, например, в бартерной сделке выполнить такую функцию денег, как средство обращения. Отсюда вытекает очевидный вывод о том, что величина спроса неразрывно связана с уровнем доходов потребителя. Коэффициент эластичности спроса по доходу вычисляется по следующей формуле:

D _bQ Ы E: I       Q I

Но он позволяет не только показать степень чувствительности потребителя к изменению своих доходов, но и отнести благо к той или иной товарной группе: нормальных товаров, товаров низшей категории, а также предметов роскоши. Так, для большинства нормальных товаров зависимость между объемом потребления и величиной дохода прямая и коэффициент эластичности лежит в диапазоне от нуля до единицы. Обратная ситуация складывается с низшими товарами, величина спроса на которые резко снижается при любом увеличении дохода, тем самым обуславливая отрицательное значение коэффициента. Что же до предметов роскоши, то при росте благосостояния населения спрос на эти товары будет стремительно расти. Именно поэтому можно утверждать, что эластичность спроса по доходу может косвенно предсказать и перспективы развития той или иной отрасли. Ведь, любой прогресс в социально-экономической политике государства, в основе которого лежит рост личного располагаемого дохода населения, будет обеспечивать значение коэффициента, большее единицы, что, в свою очередь, позитивно отразиться на компании, производящей такой высокоэластичный по доходу товар.

Большой вклад в изучение взаимозависимостей типа «доход-потребление» внес известный немецкий статистик Эрнст Энгель, представивший в середине 19 века на суд общественности свои знаменитые кривые, которые в настоящий момент носят его имя. А положение, что «для каждого блага с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы, должно существовать благо с эластичностью, большей единицы, для конкретного потребителя» стало называться законом Энгеля. И действительно, значения коэффициентов эластичности спроса по доходу имеют тенденцию группироваться вокруг единицы, тем самым уравновешивая друг друга и поддерживая баланс потребления, так как востребованными в конкретный момент времени остаются не только нормальные товары и предметы роскоши, но и низшие блага, которыми приходится довольствоваться определенной части населения.

Еще одной важной составляющей концепции эластичности является перекрестная эластичность спроса по цене, отражающая зависимость между величиной спроса на один товар и ценой на другой, являющийся по отношению к первому субститутом или комплементом. Коэффициент перекрестной эластичности показывает, как изменится объем спроса на один товар при изменении цены второго на 1% , и выражается следующей формулой:

D _ ^Qx ^Py E x,y = Qx : Py

Если величина, полученная при расчете, положительна, то товары являются взаимозаменяемыми, то есть их потребительская стоимость в глазах потребителя одинакова и выбор в пользу того или иного блага будет осуществляться на основе разнице в их цене. При росте цены на товар Х вырастет спрос на товар Y, и, наоборот, при снижении цены на товар Х уменьшится спрос на товар Y. Отрицательный же коэффициент характеризует два товара как сопутствующие друг другу, то есть предполагается их одновременное использование с целью удовлетворения потребностей их обладателя. Некоторые товары вовсе не оказывают на рыночные позиции другу друга никакого влияния. Их принято называть несопряженными, или независимыми, при этом коэффициент эластичности будет равен или близок к нулю.

Исходя из выше сказанного, с определенными оговорками можно утверждать, что коэффициент перекрестной эластичности может быть использован при определении границ отрасли. Так, если товары обладают высокой перекрестной эластичностью, то есть все основания полагать, что они с большой вероятностью являются представителями одной отрасли. Если же при этом условии перекрестная эластичность данных товаров к другим низкая, то они и вовсе представляют отдельную, обособленную отрасль, границы которой, соответственно, могут быть легко определены.

Таким образом, концепция перекрестной эластичности позволяет оценить и глубже понять взаимозаменяемость и взаимодополняемость товаров и услуг на рынке, что представляется особенно важным в условиях жесткой конкуренции и взаимозависимости товаров в экономических системах большинства стран мира.

Актуализация.

В заключение хотелось бы еще раз подчеркнуть, что впервые концепция эластичности была выдвинута великим английским экономистом Альфредом Маршалом еще в конце 19 века. Однако спустя сто с лишним лет она вовсе не исчерпала свой потенциал, продолжая развиваться как в микро-, так и в макроэкономическом направлении. По мере ускорения НТП, модернизации вычислительной техники, разработки более эффективных способов аккумуляции информационных ресурсов концепция эластичности охватывает все новые и новые вехи экономического процесса, позволяя устанавливать функциональные зависимости между различными экономическими показателями.

Бесспорно, концепция эластичности спроса является одним из тех инструментов анализа, которые составляют «золотой фонд» мировой экономической науки. Будучи детищем ярчайших представителей микроэкономических школ, данная теория на практике зарекомендовала себя как надежный инструмент, позволяющий предсказать и повлиять на прибыль компании, манипулировать поведением потребителя, оценить перспективы развития той или иной отрасли.

И по сей день применение данной концепции позволяет иметь качественную базу для обоснования принимаемых управленческих решений, связанных с установлением цен, определением объемов реализации и продвижением блага на рынке – «с тремя микроэкономическими китами», на которых зиждется экономическая устойчивость, стабильность и благосостояние любой коммерческой организации.

Особенно актуальным, на мой взгляд, является применение концепции эластичности в современной России. Общеизвестно, что российский потребительский рынок в отличие от многих западных не имеет возможности «подпитываться» благодаря высокому платежеспособному потребительскому спросу и, как следствие, имеет крайне эластичный спрос по цене и очень высокую сегментацию рынка – факторы, которые являют собой «благодатную почву» для применения концепции эластичности в современных российских реалиях.

Список литературы Концепция эластичности спроса и микроэкономические аспекты ее применения

  • Хейне П. Экономический образ мышления: учебник. - М.:Каталаксия,1997.-С.52.
  • Капитал: Критика политической экономии.-СПб.:Лениздат, 2017. -С.512.
  • Беляевский И.К., Данченок Л.А., Коротков А.В. Татаркова. Статистика рынка товаров и услуг: учебно-практическое пособие:-М: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики,2006. - С. 143.
  • Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика.-М:ИНФРА,1999.-С.974.
  • Вэриан Х.Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: учебник для вузов-М:Юнити,1997.-С.768.
Статья научная