Концепция моделирования идентичности бренда

Автор: Бакштай Д.П.

Журнал: Форум молодых ученых @forum-nauka

Статья в выпуске: 5 (9), 2017 года.

Бесплатный доступ

Статья посвящена разработке теории управления брендами на основе развития идентичности. В рамках статьи дается обоснование необходимости построения модели идентичности бренда. В фокус работы входит ряд управленческих задач от постановки цели маркетинговых исследований до управления портфелем брендов. В результате разработки темы предложен алгоритм построения модели идентичности бренда.

Маркетинг, бренд, стратегический бренд-менеджмент, идентичность бренда, портфельная стратегия брендов

Короткий адрес: https://sciup.org/140278526

IDR: 140278526

Список литературы Концепция моделирования идентичности бренда

Домнин, В.Н. Идентичность бренда - ключевое понятие Бренд-менеджмента / В.Н.Домнин // Бренд-менеджмент. - 2009.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. - Москва: Вершина, 2007. - 448 с.
Бартра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Пер. с анг. - М; СПБ; К: Вильямс, 1999 - 784 с.

Статья научная