Конкурентоспособность предприятий на рынке

Обеспечение конкурентоспособности предприятия – это комплексность порядковых действий управляющей подсистемы, сферы обеспечения, осуществляющих взаимовлияние на управляемую подсистему для достижения конкурентоспособности на рынке.

Любые управленческие процессы в системе обеспечения конкурентоспособности предприятия осуществляют на основе определенной стратегии.

Проблемы обеспечения конкурентоспособности различных субъектов экономики приобретают все большую актуальность в контексте особенностей современной российской экономики в соответствии с общемировыми тенденциями: интенсивное развитие рынка по всем направлениям приводит к динамичности и нестабильности конкурентной среды. В данных условиях предприятия различных сфер вынуждены осуществлять постоянный мониторинг своей конкурентоспособности, отражающей эффективность их функционирования на рынке. Именно конкуренция (особенно способность новых фирм завоевывать свою нишу в той или иной отрасли) одновременно вызывает расширение производства или оказания услуг и понижение цены продукта (работ, услуг) до уровня, соответствующего издержкам производства. На конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать передовую экономическую технологию производства, в конечном счете, означает их устранение другими конкурирующими фирмами, которые применяют наиболее эффективные методы производства.

В рамках этой проблемы проводятся многочисленные исследования по отдельным регионам и субъектам хозяйствования с целью выявления стандарта, именуемого конкурентоспособностью. Так как в настоящее время конкуренция превратилась в универсальную характеристику экономики, требуется глубокое ее научное осмысление как экономической категории.

Необходимо отметить, что категория «конкурентоспособность» широко применяется в современной экономике. Это обусловливает разнообразие смыслов, вкладываемых в данный термин, и его интерпретаций, применяемых к различным субъектам хозяйствования и условиям. Данное обстоятельство объясняет отсутствие унифицированного понимания категории «конкурентоспособность»: семантическое и сущностное наполнение категории варьируется в зависимости от целей и объекта исследования. В ходе анализа научных публикаций по проблемам конкурентоспособности было выявлено, что каждый автор дает свое определение конкурентоспособности в зависимости от целей и задач своего исследования, аспектов конкретного объекта, а также основываясь на требованиях субъектов рыночных отношений. Приведем некоторые определения понятия «конкурентоспособность»:

• 1 ) Определения, базирующиеся на внешней и внутренней деятельности предприятия:

• -    конкурентоспособность предприятия - это способность предприятия создавать такое превосходство над конкурентами, которое позволяет достичь поставленных целей.

• -    конкурентоспособность - это обусловленное экономическими, социальными, политическими факторами положение товаропроизводителя на внутреннем и внешнем рынках, отражаемое через показатели, адекватно характеризующие такое состояние и его динамику.

• -    конкурентоспособность - это состояние (в статике) или способность (в динамике) субъекта со своим объектом быть лидером, успешно конкурировать на конкретном рынке, в конкретное время, в достижении той же цели.

• 2 ) Определения, базирующиеся на товарной составляющей конкурентоспособности:

• -    конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

• -    конкурентоспособность - это способность предприятия прибыльно производить и реализовывать продукцию по цене не выше и по качеству не хуже, чем у любых других контрагентов в своей рыночной нише.

• -    интегральная конкурентоспособность предприятия по отношению к другим предприятиям - это его способность занимать определенную долю рынка продукции и способность увеличивать/уменьшать данную долю.

• 3 ) Определения, сочетающие в себе товар и производственную деятельность субъекта:

• -    конкурентоспособность – это относительная характеристика, которая выражает степень отличия развития данной организации от конкурентов по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей, а также возможности и динамику приспособления организации к условиям рыночной конкуренции.

• -    конкурентоспособность - реальная и потенциальная способность компании, а также имеющихся у нее для этого возможностей проектирования, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов.

• -    конкурентоспособность - способность предприятия противостоять на рынке другим изготовителям аналогичной продукции (услуг) как по степени удовлетворения своими товарами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности.

• -    конкурентоспособность - способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал.

• -    конкурентоспособность предприятия – система оценочных характеристик продукции или услуг, производственной и хозяйственной деятельности предприятия, влияющих на результаты соперничества с другими предприятиями на рынке сбыта.

Конкурентоспособность предприятия в широком смысле можно определить как способность к достижению рыночных целей в условиях противостояния конкурентов.

В научных трудах конкурентоспособность интерпретируется также в зависимости от характера объекта, к которому это понятие относится. Выделяют различные уровни конкурентоспособности, основными из которых являются:

• -    конкурентоспособность страны,

• -    конкурентоспособность региона,

• -    конкурентоспособность отрасли,

• -    конкурентоспособность предприятия,

• -    конкурентоспособность услуг.

Следует отметить, что между данными уровнями существуют принципиальные различия. Например, понятия «конкурентоспособность страны» и «конкурентоспособность предприятия» различаются, во -первых, неодинаковыми целевыми функциями этих объектов. Во-вторых, сами целевые установки развития стран, в зависимости от исторически сложившихся традиций живущих в них людей, могут быть существенно различными. Во многих странах мира сформировались и развились (при всей их сложности) уникальные хозяйственные уклады со своей структурой и моделями развития. В-третьих, страны мира сильно различаются по масштабам, роли в мировой истории, экономическим и геополитическим потенциалам. Этим объясняется несходство национально -государственных интересов, экономических стратегий и внешнеэкономический сегментов этих стратегий.

В то же время между всеми вышеназванными уровнями конкурентоспособности существует достаточно тесная внутренняя и внешняя взаимозависимость. С одной стороны, конкурентоспособность страны базируется в первую очередь на ее жизнеспособности, то есть на прочности ее национальной производственной базы. С другой -конкурентоспособность предприятия во многом зависит от того, как организована социально-экономическая среда, в которой ему приходится действовать. Его работу определяют не только собственные усилия, но и существующая в стране система взаимоотношений между предпринимателями и властью, между самими предпринимателями, между предпринимателями и нанимаемыми им работниками. Конкурентоспособность страны и отраслевая конкурентоспособность в конечном счете зависят от возможности конкретного товаропроизводителя выпускать конкурентоспособную продукцию.

В данной ситуации необходимо отметить неразрывную связь современной внутринациональной конкуренции с международной, а современные процессы глобализации обуславливают тот факт, что международная конкуренция не только усиливает проявления национальной конкуренции, но часто влияет на характер ее проявлений.

Переход к рыночной экономике требует от предприятия повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, активизации предпринимательства и мобилизации неиспользованных резервов. Важная роль в реализации этой задачи отводится оценке эффективности деятельности и на ее основе – определению конкурентоспособности предприятия. Развивая идею о единстве эффективности и конкурентоспособности предприятия, некоторые авторы предполагают, что конкурентоспособность можно рассматривать с двух позиций: как потенциал предприятия и как преимущество предприятия по сравнению с другими.

Также очень часто конкурентоспособность соотносят с качеством продукции, что в значительной степени проистекает из определения, данного в ГОСТе 15467-79 «Управление качеством продукции. Основные понятия. Термины и определения». А высокое качество продукции можно обеспечить только путем разработки множества стратегий и программ.

Изучение различных литературных источников выявило, что:

• -    каждый автор определяет понятие «конкурентоспособность» в зависимости от его применения к тем или иным объектам и условиям, цели и типа конкуренции и некоторых специальных характеристик, которые указывают на его многомерность и иерархию. Это обуславливает разнообразие смыслов, вкладываемых в данный термин и его интерпретаций;

• -    конкурентоспособность характеризуется величиной и эффективностью использования всех ресурсов объекта исследования;

• -    большинство авторов определяют конкурентоспособность динамичным показателем, изменения которого зависят и от внешних, и от внутренних факторов объекта;

• -    понятие «конкурентоспособность» является относительным показателем, выявляемым только в условиях сравнения показателей исследуемого объекта с аналогичными показателями конкурентоспособности конкурентов или идеальных (эталонных) объектов;

• -    целью большинства ученых-экономистов, определяющих понятие «конкурентоспособность», является развитие целостного, систематического понимания природы, функции и специфики конкурентоспособности различных субъектов хозяйствования, формирование теоретических знаний и практических навыков конкурентоспособности субъектов и разработка конкурентных преимуществ объектов;

• -    конкурентоспособность стран и регионов определяется как совокупность институтов, политики и факторов, определяющих уровень производительности в стране или регионе;

• -    суть понятия «конкурентоспособность» раскрывается в зависимости от объекта идентификации, цели и типа конкуренции и некоторых специальных характеристик, которые указывают на его многомерность и иерархию;

• -    конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами на данном рынке.

Анализ приведенных определений экономической категории «конкурентоспособность» позволяет сформулировать комплексное определение конкурентоспособности. Это способность предприятия функционировать в динамичной конкурентной среде, реализуя конкурентоспособные товары (услуги), привлекая и сохраняя потребителей своей продукции, повышая конкурентные преимущества и увеличивая свою долю на рынке.

Конкуренция занимает особое место в институциональной системе. Особенность эта заключается, во -первых, в том, что конкуренция как институт рынка обусловливает эффективность функционирования других институтов, например, института частной собственности, а во -вторых, помогает хозяйствующим субъектам правильно реагировать на рыночные сигналы. Среди прочих рыночных институтов конкуренция имеет специфические особенности: для нее не характерны черты самоорганизации и устойчивости. Она не может быть ни результатом согласованных действий, ни следствием поведения хозяйствующих субъектов, что указывает на необходимость регулирования самой конкуренции извне, как необходимого условия ее поддержания и сохранения.

С целью исследования сущности конкуренции остановимся на рассмотрении основных трех подходов. В соответствии с поведенческим подходом конкурентный процесс исследуется с позиций выявления поведенческих особенностей хозяйствующих субъектов и сводится к борьбе за платежеспособный спрос. В структурной трактовке конкуренции изучаются конкурентные условия разных типов рыночных структур. Функциональный подход предусматривает рассмотрение функциональной взаимосвязи конкуренции с инновациями. Изучение экономического содержания конкуренции включает анализ формы текущего хозяйствования, характеризующего соперничество фирм. Реализация равных принципов хозяйствования состоит в создании и обеспечении равных условий состязательности. В данных условиях возможно функционирование разнообразных по масштабу и формам организации хозяйствующих субъектов. Интенсивность конкуренции между хозяйствующими субъектами влияет на разнообразие форм организации предпринимательских структур. Посредством рыночной конкуренции происходит выбраковывание неэффективных форм хозяйствования из процесса производства, обеспечивается регулирование пропорций экономического развития.

Экономическую природу конкуренции можно представить в виде соревнования разнообразных форм и способов хозяйствования в отношении одной и той же цели. Функциональное предназначение конкуренции заключается в выявлении и вознаграждении победителей. Для отдельно рассматриваемого хозяйствующего субъекта конкурентная борьба представляет процесс соперничества, в результате которого вознаграждаются те хозяйственные субъекты, которые расширили свою экономическую власть посредством создания конкурентных преимуществ. Распространение экономической власти свидетельствует о получении лучших условий хозяйствования по сравнению с конкурентами. Созданные преимущества характеризуют способ обретения более выгодных условий хозяйствования, а вознаграждение представляет результат завоевания лучшего положения. Следовательно, для хозяйствующего субъекта конкуренция по форме представляется как соперничество, а по содержанию она представляет собой процесс борьбы за наилучшие условия хозяйствования.

В качестве объектов конкуренции рассматривается то, что представляет интерес для конкурентов и побуждает их к конкурентной борьбе. К объектам конкуренции относятся потребительский спрос, факторы производства (труд, земля, капитал, технология) и информация. Экономическими субъектами конкуренции выступают потребители, предприятия, организации на микроуровне, ведущие конкурентную борьбу за получение преимуществ на рынке. Регионы, отрасли, кластеры относятся к субъектам макроуровня. В зависимости от методов проведения, конкуренция подразделяется на ценовую и неценовую. Использование отличительных качественных особенностей товаров в условиях борьбы за платежеспособный спрос является отличительной особенностью неценовой конкуренции. Ценовая конкуренция ведется за согласование цен. Неценовая конкуренция предусматривает соперничество за дифференцированную продукцию, реорганизацию каналов дистрибуции продукции, рекламу и оказание разного рода услуг. Экономическая конкуренция применяется для установления соперничества между поставщиками за привлечение покупателей продукцией лучшего качества. Институциональная конкуренция выражается в том, насколько функционирующие институты сами конкурируют, стимулируют развитие состязательности, использования конкурентных преимуществ в условиях несовершенной конкуренции. В зависимости от методов и средств, применяемых при ее организации, конкуренция подразделяется на добросовестную и недобросовестную.

Добросовестная конкуренция представляет соперничество за получение максимальной прибыли путем создания лучших товаров, оказания качественных услуг, снижения издержек и использования, общепризнанных на рынке норм и правил поведения.

В условиях обострения конкурентной борьбы за новые рынки сбыта продукции и услуг применяются методы и средства недобросовестной конкуренции. Она включает применение незаконных средств и методов, направленных на получение, самовольное использование или разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, а также действий, ведущих к дискредитации деятельности предприятия и способствующих его вытеснению с рынка, для получения собственных конкурентных преимуществ. К характерным проявлениям недобросовестной конкуренции относится «серое» производство, продажи производителей, уклоняющихся от налогов, «серый» импорт, выпуск поддельной продукции, несанкционированное использование торговой марки и торгового знака. В зависимости от степени развития и характера функционирования институтов институциональная конкуренция подразделяется на институционально -организованную и институционально -неорганизованную, различающуюся в зависимости от видов функционирующих институтов, степени их развития и использования норм, правил поведения в обществе. В странах переходной экономики отмечено отсутствие ряда институтов, преобладание неформальных норм и правил поведения. Это выражается в господстве инверсионных институциональных форм взаимодействия экономических субъектов в условиях соперничества за получение преимуществ, что характеризует институционально -неорганизованную конкуренцию. В зависимости от степени доступности одного из конкурентов к информации конкуренция подразделяется на симметричную и асимметричную. Для первого вида конкуренции характерным является доступность информации для всех участников рынка, а также существование баланса сил между конкурентами при отсутствии доминирования со стороны какого -либо из участников процесса. К характерным признакам асимметричной конкуренции относится доступность информации для ограниченного числа участников рынка, доминирование одного из участников рынка при наличии их обратной конъюнктурной зависимости.

Таким образом, освоение теоретических основ экономической категории «конкурентоспособность» различных объектов позволит значительно повысить точность и эффективность стратегических технико -организационных и социально -экономических решений.