Конкурентоспособность продукции как основа эффективного производства

В условиях современного рынка очень сложно добиться стабильного успеха в бизнесе, если не планировать его эффективное развитие, не аккумулировать постоянно информацию о собственных перспективах и возможностях, о состоянии целевых рынков, о положении на них конкурентов и своей конкурентоспособности. Важно стремиться к качеству и конкурентоспособности производимой продукции.

Конкуренция является движущей силой развития общества, повышения качества товаров и уровня жизни населения. Состязание товаропроизводителей развивает экономику, так как прекращают деятельность не отвечающие требованиям рынка предприятия и остаются функционировать только наиболее конкурентоспособные.

Мало найдется экономических терминов, относительно которых разногласия носили бы столь выраженный характер, как по отношению к понятию «конкурентоспособность». Оно имеет различные толкования, как среди отечественных, так и среди зарубежных специалистов. Это свидетельствует, с одной стороны, о чрезвычайной важности и сложности проблемы, а с другой стороны - о незавершенности её методологической проработки и необходимости дальнейших исследований.

В     современной     экономике     все     чаще     термин

«конкурентоспособность» используется для определения категорий разного уровня:  конкурентоспособности товара, фирмы, отрасли национальной экономики, государства.

До начала 90-х гг. прошлого столетия в отечественной науке можно выделить два основных направления исследования конкурентоспособности продукции:

• 1)    научные исследования и разработка практических приложений по оценке конкурентоспособности экспортной продукции (М.А. Татьянченко, P.M. Тихонов, и др.);

• 2)    обеспечение конкурентоспособности через разработку научных и методологических основ систем управления качеством и техническим уровнем продукции (В.В. Бойцов, А.В. Гличев, и др.).

Конкурентоспособность товара — способность отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами, представленными на рынке. Она определяется, с одной стороны, качеством товара, его техническим уровнем, потребительскими свойствами, с другой стороны - ценами, устанавливаемыми продавцами товаров. Кроме того, на конкурентоспособность влияют мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса [1, с. 37].

В общем виде, эмпирическая формула конкурентоспособности товара имеет вид:

конкурентоспособность = качество + цена + обслуживание.

У разных авторов в определениях конкурентоспособности по значимости лидируют качество, полезность, соотношение «цена -качество», привлекательность, способность к реализации, умение выдерживать конкуренцию.

На наш взгляд, конкурентоспособность — комплексный показатель товара, результат работы всех элементов маркетинга, обеспечивающий конкурентное преимущество на рынке.

Конкурентоспособность продукции тесно привязана к конкретному рынку     (внутреннему,     региональному,     общенациональному, международному и т.д.) и требованиям строго определенных групп потребителей. Так, чрезмерная погоня за «излишним» качеством может сделать товар недосягаемым для тех групп потребителей, для которых он предназначен и, следовательно, не обеспечит ему «необходимый» уровень конкурентоспособности. В ряде случаев для успешной реализации товар может не иметь самый высокий технический уровень. С другой стороны, на практике нередки случаи, когда изделие, отвечающее с технической точки зрения мировым стандартам, не находит активного сбыта на конкретном рынке, т.е. не имеет должной конкурентоспособности.

Таким образом, анализируя определения конкурентоспособности товара, можно выделить следующие характеристики этого понятия:

• 1)    мера привлекательности для потребителя;

• 2)    оценка с помощью качественных и ценовых параметров;

• 3)    динамичный характер;

• 4)    формирование на всех стадиях жизненного цикла товара.

Конкурентоспособность товара - это комплексная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с продуктами-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на её удовлетворение [2, с.70].

Успех конкретного товара на рынке означает предпочтение покупателя, отданное предприятию-производителю этого товара в условиях широкого предложения товаров-аналогов конкурентами (другими производителями). В условиях рынка каждый покупатель всегда приобретает тот товар, который в большей мере удовлетворяет его потребности. Совокупность покупателей, отдавших предпочтение товару конкретного производителя, является объективной оценкой (характеристикой) удовлетворения общественной потребности этим товаром по сравнению с другими производителями. Таким образом, конкурентоспособность    товара     (услуги)     характеризует    и конкурентоспособность предприятия-производителя.

Можно выделить следующие этапы оценки конкурентоспособности товара:

• 1)    Маркетинговые исследования рынка;

• 2)    Выбор показателей для оценки конкурентоспособности;

• 3)    Выбор базового образца;

• 4)    Сравнение показателей.

Повышение конкурентоспособности любого объекта – эволюционный процесс, обусловленный невозможностью принятия эффективных управленческих решений только на основе предшествующего опыта или его экстраполяции, требующий создания специфических моделей и механизмов мобилизации научно-технического, производственно-технологического,          финансово-экономического, социального и организационного потенциалов предприятий.

Для выбора эффективной конкурентной стратегии бизнеса рассмотрение конкурентоспособности товара является важнейшим аспектом.

Управление конкурентоспособностью товара не является самоцелью, а служит эффективным средством решения поставленных задач, таких как закрепление или расширение определенного рыночного сегмента, определяющего в конечном итоге величину полученной прибыли и эффективность производственной и коммерческой деятельности предприятия и др.