Конкурентоспособность продукции: подход к экономическому содержанию и методы оценки

Целью деятельности любого предприятия является получение прибыли. Данная цель достигается путем реализации производимой продукции или покупных товаров, выполнения работ, оказания услуг. В условиях рыночной экономики близкие по своим характеристикам тов ры и услуги предлагается большим количеством фирм. Поэтому предприятие сталкивается с задачей выделения своей продукции из общей массы аналогичных товаров, т.е. повышения ее конкурентоспособности.

В современной научной литературе приводятся различные определения конкурентоспособности продукции.

Горфинкель В.А., Швандар В.А. определяют конкурентоспособность продукции как «совокупность потребительских и стоимостных характеристик производимой продукции, позволяющая ей выдержать конкуренцию на конкретном рынке и в определенном промежутке времени»

• [2] . Таким образом, конкурентоспособность продукции представляется как динамическая характеристика продукции, привязанная к определенному промежутку времени и определенному рынку.

Согласно определению Ильина А.И., Волкова А.П., «конкурентоспособность - комплексная х рактеристика, определяющая предпочтение товара на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по уровню затрат на ее удовлетворение. При этом среди товаров аналогичного назначения более конкурентоспособным на рынке в данный момент является тот, который благодаря своим свойствам приносит максимальный полезный эффект по отношению к издержкам потребления » [1].

На основе комплексного анализа категории «конкурентоспособность» Бабкина Т.Н. формулирует данное понятие как «способность продукции выдерживать конкуренцию со стороны аналогичного или близкого по потребительским свойствам назначению товара по совокупности его (товара) качественных и ценовых характеристик, обеспечивающих удовлетворение конкретных потребностей покупателя. Она определяется отношением совокупной оценки полезных свойств товара к совокупным затратам (цена потребления, включающая расходы на приобретение, эксплуатацию и техническое обслуживание изделия, обучение обслуживающего персонала). Конкурентоспособность продукции находится в прямой зависимости от величины данного соотношения» [3].

Таким образом, конкурентоспособность продукции должна определяться с учетом двух факторов:

• -    рынка, на котором реализуется продукция;

• -    периода времени, в пределах которого анализируется конкурентоспособность продукции.

На мой взгляд, конкурентоспособность можно определить как совокупность потребительских и стоимостных характеристик продукции, обеспечивающих ей более выгодное положение на конкретном рынке в определенный момент времени по сравнению с аналогичными или близкими по назначению и потребительским свойствам товарами.

Конкурентоспособность продукции неразрывно связана с ее качеством. Качество - это набор характеристик продукции, определяющих ее способность соответствовать запросам потребителей [1]. Качество включает в себя множество элементов. На первом месте по значимости техникоэкономические параметры продукции, а также характеристики технологии ее изготовления и эксплуатации. Важную роль играют такие показатели как, функционирование продукции, надежность и основательность, трудоемкость, материалоемкость, наукоемкость [4]. Качество товара, эксплуатационная стабильность, его надежность, дизайн, уровень послепродажного обслуживания в существенной степени влияют на выбор потребителя в пользу того или иного товара, а значит, это определяет степень востребованности данного товара покупателями.

Рассмотрим методы анализа конкурентоспособности продукции.

• 1)    Критерием для оценки уровня конкурентоспособности товара является его цена потребления, определяемая по формуле

Ц п = Ц пр + И п ,                                                      (1)

где Цп - цена потребления;

Ц пр - продажная цена;

Ип - стоимость потребления товара в течение срока эксплуатации.

Технические параметры при использовании данного метода оценки конкурентоспособности учитываются в составе ценовых характеристик (цене реализации и цене потребления) косвенным образом.

• 2)    При оценке конкурентоспособности товара принимаются во внимание два параметра: себестоимость производства и реализации товара, а также уровень его качества.

Более конкурентоспособным является товар, характеризующийся миннимальным уровнем издержек производства и реализации и обладающий более высоким качеством, чем конкурирующий товар.

В случае сравнениия двух товаров с одинаковым уровнем качества более предпочтительным будет являться товар, обладающий более низкой себестоимостью. Поэтому производители наряду с повышением уровня качества выпускаемой продукции должны стремиться к снижению ее себестоимости путем внедрения менее ресурсоемких технологий производства.

• 3)    Сравнение конкурирующих товаров исходя из их технического

уровня и цены реализации.

При использовании данного метода сначала рассчитываются значения количественных показателей уровня качества исследуемого образца и эталона по формуле:

КП=КП з хКП т хКП н ,                                           (2)

где КП - интегральный показатель уровня качества товара;

КП Э - интегральный показатель эстетико-эргономического уровня;

КП Т - интегральный показатель технического уровня;

КП Н - интегральный показатель надежности.

Затем определяются значения показателей конкурентоспособности исследуемого образца и товара, принятого в качестве эталона:

п  = КП ^ ■ п   = ^КП б

к* = щ ; к.б. = Цб , где Пк, Пк.б. - показатель конкурентоспособности исследуемого образца и товара эталона;

КП ^ , КП_б - комплексный показатель уровня качества исследуемого образца и товара-эталона;

Ц / ,Ц б - предполагаемая или фактическая цена реализации рассматриваемого образца и товара-эталона.

• 4)    Уровень конкурентоспособности определяется путем сравнения как технических, так и экономических параметров. При этом определяются единичные, групповые и интегральные показатели.

Единичный показатель позволяет оценить конкурентоспособность оцениваемого изделия при сопоставлении его с эталоном по одному отдельно взятому показателю, например, мощности, скорости, эстетичности и т.д.

Единичный показатель (параметрический индекс) определяется как отношение (или индекс) величины параметра оцениваемого изделия к величине сответствующего параметра эталона (базового образца), выраженное в процентах:

Ие.

^е 1

П (

Ие.

^e i

^П <б , = _

П ,

где И_е. - единичный параметрический индекс, определенный по i-му параметру (i=1,2,...n);

П ^ , n _if. - значение i-го параметра соответственно исследуемого образца и базового образца.

При оценке конкурентоспособности из формулы (4) и (5) выбирают ту, при использовании которой увеличение относительного значения показателя означает повышение конкурентоспособности.

Групповой показатель позволяет оценить группу однородных характеристик товара. Он определяется по совокупности единичных показателей как средневзвешенное значение единичных показателей, относящихся к одной группе:

Ис. = Н=1 ^ X Ие( где Ис - сводный параметрический индекс, рассчитанный по q-й группе параметров;

а [ - удельный вес i-то параметра;

q - номер группы параметров.

Итоговую оценку конкурентоспособности позволяет получить интегральный индекс (И и ). Он определяется как отношение совокупного полезного эффекта от использования товара к совокупным затратам на приобретение и использование:

и-4хт                                     (7)

где Э,  Эб - совокупный полезный эффект от использования соответственно оцениваемого товара и эталона за весь срок эксплуатации;

З, Зб - совокупные затраты на приобретение н эксплуатацию или потребление соответственно оцениваемого товара и эталона.

На мой взгляд, наиболее эффективными методами оценки конкурентоспособности товара являются методы, основанные на сравнении как технических, так и экономических характеристик товара.

Таким образом, выбор конкретного метода для оценки уровня конкурентоспособности продукции определяется степенью сопоставимости рассматриваемых аналогов, а также степенью детализации их характеристик.