Конкурентоспособность продукции предприятия

В условиях рыночной экономики конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения. Одна из основных причин, от которой зависят воспроизводство и доходность предприятия -повышение уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции. Этот показатель выступает также главным условием успешной конкуренции предприятий на рынке.

Конкурентоспособность продукция, а также предприятия -производителя продукции, соотносятся между собой как часть и как целое, так и возможность компании конкурировать на определенном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности предприятия, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы [2].

Таким образом, конкуренция как явление выступает основной движущей силой товарного хозяйства. А сам товар становится орудием конкурентной борьбы. Успех в этой борьбе обеспечивает лишь конкурентоспособный товар. Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских и стоимостных характеристик которого определяет его успех на рынке, т.е., способность данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров - аналогов.

Отсюда, конкурентоспособность продукции - это совокупность качественных и стоимостных ее характеристик, обеспечивающая удовлетворение конкретной потребности покупателя.

Реальная оценка конкурентоспособности продукции производится потребителем в процессе отбора наиболее приемлемого варианта продукции из некоторого количества аналогичных, предназначенных для удовлетворения одних и тех же потребностей. Рассмотрим, какими факторами руководствуются потребители, отдавая продукции свои предпочтения.

Конкурентоспособность продукции, с точки зрения потребителя, определяют:

• -     техническое качество;

• -     функциональное качество;

• -     цена потребителя;

• -     имидж производителя.

На наш взгляд, при оценке конкурентоспособности товара необходимо решить следующие задачи:

• -     определение номенклатуры готовой продукции, исходя из

производственных мощностей и требований к товару на рынке;

• -    установление    конкурентов-производителей    аналогичной

продукции, входящей в номенклатуру действующей промышленной организации;

• -    нахождение технико-экономических параметров для оценки конкурентоспособности товара и выбора соответствующих методик для их оценки;

• -    расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара;

• -     определение номенклатуры продукции с позиции потребителя и

• производителя, а также уровня конкурентоспособности для включения в план производства, снятия с производства и перехода на новую продукцию;

• -    разработка плана организационно-технических мероприятий по обеспечению уровня конкурентоспособности товара.

Уровень конкурентоспособности продукции подразделяется на: нормальный уровень, который предполагает, что по всем внешним -эргонометрическим, физико-биологическим, экологическим и другим параметрам продукция имеет наивысшие показатели, пользуется спросом покупателей и может быть продана на рынке по максимальной цене.

Средний уровень конкурентоспособности продукции означает, что отдельные показатели не соответствуют ее лучшим образцам.

Низкий уровень конкурентоспособности имеет продукция, которая не может быть отнесена к первым двум уровням.

Рассмотрев конкурентоспособность с позиции покупателей и производителей,     необходимо     проанализировать     показатели конкурентоспособности продукции.

К первой группе относятся показатели технического качества. Любое проектирование должно начинаться с выяснения потребностей потенциальных покупателей и оценки того, насколько имеющиеся у конкурентов проектируемые нами продукты отвечают этим потребностям по своим параметрам.

Вторая группа показателей включает экономические показатели. Данные показатели в совокупности определяют цену потребителя продукции.

К третьей группе показателей конкурентоспособности относятся организационные показатели, в состав которых входят характеристики, определяющие уровень системы формирования спроса и стимулирования сбыта, а также уровень функционального качества. Понятие функционального качества продукции характеризуется качеством услуг, которыми предприятие сопровождает (поддерживает) свою продукцию [1].

При оценке конкурентоспособности товаров могут применяться дифференциальный, комплексный и смешанный методы.

Дифференциальный метод основан на использовании единичных параметров анализируемой продукции и потребностей в их сопоставлении. Этот метод позволяет констатировать факт конкурентоспособности продукции или наличие у нее недостатков или преимуществ по сравнению с товаром-аналогом.

Комплексный метод оценки конкурентоспособности продукции основан на применении комплекса показателей и сопоставлении полезных удельных эффектов анализируемой продукции и образца. При этом осуществляется подсчет групповых показателей по нормативным, техническим и экономическим параметрам и рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно потребности, образца-изделия или группы образцов.

Смешанный метод оценки конкурентоспособности основан на совместном применении единичных и комплексных показателей. При этом методе часть единичных показателей объединяется в группы и для каждой группы определяется соответствующий комплексный групповой показатель. На основе получаемой совокупности групп параметров проводится оценка конкурентоспособности продукции дифференциальным методом.

Улучшение качества и конкурентоспособности продукции – важнейшее направление интенсивного развития экономики, источник экономического роста, эффективности общественного производства в условиях инновационной экономики.

Качество стало главным фактором конкурентной борьбы на мировом рынке, символом процветания отдельных организаций, регионов и целых государств. Промышленно развитые страны занимают передовые позиции на мировой арене именно благодаря высокому качеству и конкурентоспособности своей продукции. Проблема повышения качества и конкурентоспособности продукции с каждым днем становится актуальнее [4].

В этих условиях возрастает значение комплексного управления качеством продукции и эффективностью производства.

В условиях инновационной экономики исключительно важное значение имеет сертифицированная система менеджмента качества, являющаяся гарантией высокой стабильности и устойчивости качества продукции. Сертификат на систему качества позволяет предприятию сохранить конкурентные преимущества на рынке.