Контекстная реклама в Интернете в Яндексе и Google

A. V. Min., student, 4th year “faculty of Humanities”, St. Petersburg state University of telecommunications named after Professor M. A. Bonch-Bruevich

Russia, St. Petersburg

Kaporikov E., student, 4th year “faculty of Humanities”, St. Petersburg state University of telecommunications named after

Professor M. A. Bonch-Bruevich

Russia, St. Petersburg

Scientific supervisor: Shutman D. V., candidate of political science, associate Professor of social and political Sciences

CONTEXTUAL ADVERTISING ON THE INTERNET IN YANDEX AND GOOGLE

В настоящий период возможно отметить ряд разновидностей контекстной рекламы. В зависимости от оформления контекстное рекламное объявление может быть текстовым либо тексто-графичным. Объявления первого вида состоят из заголовка, небольшого текста, а также гиперссылки на продукт либо предложение. В тексто-графической рекламе немаловажную значимость представляют визуальные элементы. Подобное сообщение предполагает собой тизер с иллюстрацией, анимацией либо видеозаписью.

Преимущества контекстной рекламы заключаются в гибкости настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.

Бесплатные     системы     веб-аналитики     (Yandex.Метрика,

Google.Analytics) дают возможность исследовать кампании, для того чтобы отчетливо понимать, окупаются ли инвестиции в рекламу и какой доход они приносят.

Процесс и функционирование контекстной рекламы наступает мгновенно уже после ее размещения.

Особенности Яндекс.Директа и Google Ads:

• 1.    В обеих системах существует возможность размещения как поисковой рекламы (основа - поисковые требования пользователей), так и рекламу в сетях (основа - заинтересованность пользователей и их действия в сети Интернет).

• 2.    Отличительная черта поиска в системе Яндекса – это огромный объем интернет-аудитории в Российской Федерации.

• 3.    Гугл, в том числе, невзирая на присутствие сильного соперника в виде Яндекс.Директа, остается одним из основных каналов в области по привлечению коммерческого трафика в русскоязычном интернет-пространстве. Значимый момент – распространение телефонов на платформе Android, поиск от Гугл в которых установлен по умолчанию.

• 4.    Контекстная реклама, равно как и каждое иное рекламное объявление, обязана соответствовать ФЗ «О рекламе». Кроме того, у любой маркетинговой системы имеются собственные принципы и условия в отношении размещения рекламы.

Таким образом, для проверки эффективности работы системы нужно использовать системы аналитики – «Google Analytics» и «Яндекс.Метрику». С их помощью можно эффективно оценить уровень прибыли от рекламы, а также можно узнать, какой вариант соответствует особенностям бизнеса. С помощью аналитики удастся обнаружить неэффективные рекламные каналы, отменить работу с ними и перенаправить бюджет на что-нибудь более качественное.