Контент сайтов телевизионных каналов культурно-просветительской тематики: опыт "России К" и Arte

Artes A. S. Sites of Television Channels of Cultural and Educational Topics: Experience of “Russia K” and ARTE. Vestnik NSU. Series: History and Philology , 2021, vol. 20, no. 6: Journalism, p. 109–121. (in Russ.) DOI 10.25205/ 1818-7919-2021-20-6-109-121

Актуальность исследования

По данным Mediascopе, аудитория Рунета в 2019 г. достигла 75 % населения страны (93 млн человек), за последние три года она выросла на 7 % – в основном за счет потребления через мобильные устройства и прирост пользователей старшего возраста. По данным за сентябрь 2018 – февраль 2019 г., хотя бы раз в месяц пользовались Интернетом 76 % населения страны в возрасте от 12 лет 1. В Германии пользователями Интернета являются 89,6 % населения страны (72 млн человек). Во Франции 86,8 % населения страны – пользователи Интернета (56 млн человек) 2.

В 2019 г. Россия полностью перешла от аналогового к цифровому эфирному телевещанию. Возможность бесплатно принимать 20 обязательных общедоступных телеканалов и 3 радиостанции получили 100 % жителей России, из них 98,4 % населения России – посредством цифрового эфирного телевещания, 1,6 % – через спутниковое вещание 3.

Хотя телевизор пока остается самым распространенным домашним экраном, Интернет и компьютерные устройства также стали неотъемлемой частью домашней повседневности в России. Домашний доступ в Интернет, по данным Mediascope, в 2019 г. имели уже почти 85 % россиян 4. Растет оснащенность населения разнообразными «новыми экранами». По данным НСК, 93 % горожан имеют дома хотя бы одно компьютерное устройство. За последние 3 года доля горожан, в домах которых имеются все типы компьютерных устройств (компьютер, ноутбук, смартфон, планшет), выросла с 8 до 20 %. В молодой возрастной группе (15–34 года) телевизор и «новые экраны» доступны примерно на одном уровне – 93 % опро- шенных имеет телевизор, 89 % имеет хотя бы один «новый экран», для старшего поколения – 99 и 72 % соответственно 5.

Сокращение аудитории классического линейного телевидения – глобальный тренд, с которым мировая телеиндустрия живет уже более десяти лет, и в 2021 г. этот тренд сохраняется. О массовом отказе от просмотра телевизора, точнее телевизионных программ, речи нигде не идет. Сокращается частота и продолжительность телепросмотра, меняются зрительские привычки, формируются новые способы просмотра и аудиторные практики. Развитые цифровые медиарынки прошли период интенсивного снижения линейного телепотребления и перетекания зрителей на интернет-платформы примерно 5- 7 лет назад и к настоящему моменту выработали адекватные изменившейся медиасреде и практикам телепотребления решения, перестроили свою деятельность и бизнес-процессы. Главным трендом трансформации телеиндустрии сегодня является многоплатформенность: контент телевещателей распространяется, потребляется и монетизируется во всех средах доставки, на всех экранах, во всех форматах просмотра – «линейно» (live), «вслед за эфиром» (catchup), «до эфира» (catchforward) и «по запросу» (on demand). По всему миру зрители осваивают новые возможности просмотра видеоконтента, а телевещатели и сейлзхаусы работают над тем, чтобы, с одной стороны, обеспечить контролируемую систему дистрибуции, позволяющую зрителям смотреть телевизионные программы «где угодно и когда угодно», с другой – измерить и монетизировать эти просмотры. Сегодня остро стоит вопрос о создании системы много-платформенных(4 screens) измерений аудитории, которые позволят собрать воедино рассыпавшуюся по платформам и экранам телевизионную аудиторию и предложить «кроссплат-форменную валюту» рекламному рынку.

Снижение телепотребления за последние несколько лет произошло во всех возрастных группах, но в разной степени. Телевизионная активность всех молодых категорий населения (до 55 лет) снизилась заметнее, чем телесмотрение старших возрастных групп (55+). Однако в последнее время (2016–2019 гг.) даже зрители старшего возраста стали смотреть телевизор в среднем меньше на 18 мин в день. В 2019 г. практически каждый второй телезритель (48 %) был старше 55 лет, а десять лет назад – только каждый третий (35 %). Средний возраст телезрителя в 2019 г. составил 50 лет 6.

Зрительские предпочтения: телеканалы и жанры

На отечественном телевизионном рынке сохраняется высокий уровень конкуренции и фрагментации аудитории. Лидирующее положение на рынке аудитории уже много лет принадлежит «большой тройке» федеральных каналов («Первый канал», «Россия 1» и НТВ), на которые суммарно приходится почти треть телепотребления россиян (32 %). Вместе с крупнейшими коммерческими телесетями («Пятый канал», РЕН ТВ, СТС, ТНТ), на которые приходится четвертая часть телепотребления, эти каналы-лидеры собирают чуть более половины всей российской телеаудитории. Вторую ее половину делят между собой многочисленные тематические эфирные (входящие в цифровые пакеты) и неэфирные телеканалы, доступные в сетях операторов платного телевидения (около 240), а также местные телевещатели (на которые в сумме приходится чуть более 3 % телеаудитории).

Телепотребление в Интернете

Хотя для значительной части россиян телевидение все еще означает экран в их гостиной, оно уже давно вышло за рамки телеэкранов, и термин «смотреть телевизор» теперь описыва- ет лишь часть феномена телевизионного потребления. Интернет и телевидение сегодня формируют единую омниканальную среду, получившую среди экспертов медиаиндустрии название «тотал видео», где телевизионный контент, как и другой видеоконтент, доступен пользователям 24/7. В Интернете телезрители сталкиваются с еще большим выбором видеоконтента, чем на традиционном линейном телевидении. В цифровой среде контент телеканалов конкурирует за зрительское внимание с другим профессиональным и пользовательским видео, представленным на многочисленных веб-сайтах и OTT-платформах.

Несмотря на большой охват сегмента непрофессионального интернет-видео, самый большой объем просматриваемого в Интернете видео формирует контент телеканалов. В 2019 г. на просмотр фильмов, телесериалов и телепередач приходилось 60 % всех просмотров в Интернете (с учетом количества смотрящих и продолжительности их просмотра). Правильно атрибутировать и измерить сегодня можно лишь малую часть таких просмотров, поскольку они распылены по множеству платформ и экранов.

Но измерения телепотребления в Интернете пока фрагментарны – они охватывают не все платформы, не все ресурсы, не весь контент. Значительная часть просмотров телевизионного контента в цифровой среде не учитывается измерителем и, следовательно, остается неучтенной для телеканалов. Большие данные интернет-площадок плохо стыкуются с данными телевизионных измерений, поскольку используются другие методы, технологии и метрики. Кроме того, интернет-игроки склонны закрывать свои данные (walledgardens – мировой тренд, которому следуют и российские интернет-гиганты).

Сейчас телевидение и Интернет – две различные рекламные экосистемы (Ad-Ecosystem): разные методы измерений, метрики и показатели эффективности рекламы. Это ограничивает кроссмедийные рекламные компании и, следовательно, ограничивает телеканалы в получении рекламных бюджетов.

Сегодня практически каждое традиционное СМИ имеет свое представительство в Интернете – телевизионные каналы публикуют видео на платформе YouTube, радиостанции предлагают аудиоподкасты, а газеты выпускают онлайн-версии или приложения, но, в первую очередь, на своих интернет-порталах.

Обзор литературы

Если сначала Интернет был воспринят как враждебная среда, например, в работах J. Dimmick [2003], то в дальнейшем большая часть исследователей сошлась во мнении, что Интернет, скорее, дополняет медиапространство, чем вступает с ним в конфронтацию. Подобную точку зрению можно встретить в работах Е. Л. Вартановой [2010], А. А. Амзина [2011], С. Л. Уразовой [2011], в коллективной монографии «Как новые медиа изменили журналистику. 2012–2016» [Амзин и др., 2016].

Значительная часть ученых изучает и вопросы медиапотребления. Так, Д. Ю. Кульчицкая, С. А. Вартанов, Д. В. Дунас, Е. А. Салихова [2019] отмечают, что сегодня процесс потребления медиа становится все более персонализированным, а В. П. Коломиец [2010] утверждает, что потребление в России имеет свои индивидуальные особенности.

Сближение разных видов медиа рождает и такое явление, как «трансмедийная среда». Термин, введенный Г. Дженкинсом [Jenkins, 2003], означает повествование, которое осуществляется на разных платформах с использованием современных цифровых средств. Исследователи обращают внимание на то, что новостное потребление теперь происходит в трансмедийной среде, в которой мы можем наблюдать «циркуляцию медийного контента между разными платформами, где социальные агенты все более глубоко задействованы в производстве информационных потоков» [Jansson, Lindell, 2015].

Однако не менее важны следующие вопросы. Имеют ли цифровые версии собственное лицо? Можно ли рассматривать сайт отдельно от телевизионного продукта? Ответам на эти и другие вопросы посвящено данное исследование.

Для анализа были выбраны сайты телевизионных каналов культурно-просветительской тематики. В научном сообществе вопросы журналистики культурно-просветительской тематики поднимались в самых разных контекстах. Так, C. В. Магданов [2010] изучал формирование информационной политики в области культуры в региональном контексте, О. В. Ро-женцова [2006] писала о традициях культурно-просветительских каналов, Н. С. Гегелова [2010] – о культурно-просветительской миссии телевидения, а А. Э. Литвинцев [2006] рассматривал тенденции развития культурно-просветительского российского телевидения. Исследования, которое бы включало в себя сравнение освещения событий культурно-просветительской тематики в традиционных медиа и на их порталах, пока сделано не было. Кафедра телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова находится в процессе постоянного изучения специфики взаимоотношений старых и новых видов медиа. Поэтому данная тема является логичным продолжением общего вектора, направленного в сторону изучения изменений моделей медиапотребления, а также анализа новых цифровых стратегий.

Методология

Для анализа были выбраны сайты телеканалов «Россия К» (отечественный канал) и ARTE (франко-германский канал). Канал «Россия К» начал вещание в 1997 г. и с тех пор уверенно держал планку главного канала культурно-просветительской тематики в России. Сайт телеканала «Россия К» появился в 2003 г. и за время своего существования не раз изменялся и с точки зрения дизайна, и с точки зрения содержательной составляющей.

Телеканал ARTE, в свою очередь, появился в 1992 г., а сайт www.arte-tv.com – в октябре 1996 г., с 2006 г. – https://www.arte.tv . В 2005 г. ARTE становится цифровым телевидением с вещанием 24/7 и передачей в HD. Все программы в HD начинают передаваться с 2008 г. С 2007 г. видеопрограммы ARTE и ARTE + 7 становятся доступны по запросу. ARTE выпускает свой первый веб-документальный фильм «Сектор Газа – жизнь вопреки всему» в 2008 г. В 2009 г. была запущена первая веб-платформа, посвященная исполнительскому искусству, – ARTE LiveWeb (позже переименован в ARTE Concert). С 2010 г. программы канала становится доступными в любое время на всех устройствах. Прямая трансляция на сайте портала началась с 2012 г. В 2016 г. были применены инновационные опытные форматы: 24-часовой документальный фильм «24 часа Иерусалим», 360° – документальный фильм «Полярное море» и отчет «Беженцы» о 20 художниках в лагерях. Появилось тематическое предложение с акцентом на кино, экологические проблемы, информационное и цифровое искусство.

Сегодня канал ARTE выходит на 6 языках – французском, немецком, английском, итальянском, испанском и польском. В 2018 г. было зафиксировано 9,2 млн просмотров видео через цифровые приложения ARTE за пределами Франции и Германии 7. До 70 % европейцев (потенциальная аудитория 360 млн) могут смотреть канал на родном языке. В течение 400 часов в год ARTE транслирует журналы, документальные фильмы и шоу с субтитрами на английском, испанском, польском и итальянском языках. Это уникальный опыт, финансируемый Европейским Союзом с 2015 г. «для содействия интеграции ЕС через культуру путем предоставления новых версий избранных телевизионных программ с субтитрами по всей Европе» 8.

Многоязычность канала стала результатом редакционной политики компании и принятия хартии доступности – первоочередная доступность программ, что осуществляется и с помощью веб-сайта. «Использовать технологии, чтобы каждый мог наслаждаться ARTE на любом экране. Зрителям больше не нужно выбирать между ARTE + 7 и цифровым контентом: они находятся всего в нескольких кликах от контента, который они ищут, где бы они ни находились», – такова позиция канала 9.

И «Россия К», и ARTE – важные медиаигроки, которые задают тренды в своей области вот уже более 10 лет. Поводом для сравнения данных каналов стала их тематическая направленность и определенная схожесть проектов. Телеканал «Россия К» является единственным каналом культурно-просветительской тематики в России, а телеканал ARTE – одно из наиболее известных СМИ в данной тематике в Европе.

Инициаторами создания телеканала «Россия К» стали деятели науки и искусства. В состав Попечительского совета вошли представители научной и творческой интеллигенции, несколько лет его возглавлял президент России. С момента создания и по сей день «Россия К» остается единственным общенациональным каналом, существующим без рекламы. Доля рынка около 1,3 %. За годы работы телеканалом был сформирован и постоянно пополняется уникальный фонд видеоматериалов, посвященных самым ярким событиям в российской и мировой культуре. Телеканал «Россия К» считает одним из приоритетных направлений своей деятельности сотрудничество с крупнейшими телевизионными компаниями мира, такими как BBC, RAI, Discovery, европейскими каналами ARTE, ZDF, PBS, ORF 10.

ARTE (Association Relative à la Télévision Européenne) – немецко-французская группа общественных телекомпаний (groupement européend' intérêt économique), контент которых создается телекомпаниями ARTE France (ранее – La Sept) и ARTE Deutschland GmbH. Финансируются телеканалы за счет аудиовизуального налога (Redevance audiovisuelle). ARTE более популярен во Франции (доля рынка около 3,8–5 %), чем в Германии (около 1 %). В состав Попечительского совета входят представители интеллигенции. ARTE стремится предоставлять качественную программу с упором на культуру и искусство, темы, связанные с Европой и Евросоюзом, высококачественные документальные фильмы и информативные передачи 11.

Для анализа выбран рандомный временной промежуток с 1 по 8 июля 2019 г. – для итоговых выводов было важно проследить, как сайты каналов реагируют на события культурнопросветительской тематики в среднем. Решено было избегать праздничных недель, а также недель, окрашенных яркими культурными событиями, так как в эти периоды сайты начинали работать по другим законам.

Материалы, выпущенные в Интернете, были проанализированы по следующим критериям: количество материалов, характер контента (эфирный / специальный), тематическое и жанровое своеобразие. Анализ количества материалов позволил проследить частоту публикации новых статей, данные о характере контента помогли сделать вывод о том, каких материалов на сайтах больше – эфирных или специальных. Материал по тематическому и жанровому своеобразию, в свою очередь, помог получить более полное представление о размещаемом контенте.

Всего было проанализировано более 251 материала (145 публикаций на «России К» и 106 на ARTE). Их полный анализ предлагается далее.

Наполнение сайтов «Россия К» и ARTE

В период с 1 по 8 июля на сайте телеканала «Россия К» было выпущено 128 новостных материалов, 3 пресс-релиза, 7 статьей в разделе «Календарь» и 7 статей в разделе «Афиша». Всего – 145 материалов. Основное обновление контента происходило за счет новостей.

В анализируемый период на портале ARTE транслировалось в эфир 106 программ разной направленности, в том числе документальные и художественные фильмы, репортажи, шоу, интервью, выпуски новостей. На все выпускаемые программы у ARTE есть права трансля- ции. Сделано это для того, чтобы предложить пользователям широкий спектр контента за пределами Франции и Германии. Если ARTE не обладает международными правами на видео, у пользователя появляется сообщение: «Это видео недоступно в вашей стране». ARTE – это 430 художественных фильмов в год, в том числе сериалы, короткометражные фильмы, немое кино и т. д., 75 % из которых производятся самим каналом. Также в год канал проводит 1000 часов прямых трансляций концертов, исполнительских искусств, ток-шоу на темы культуры; 40 % всех программ ARTE – документальные. Нельзя не упомянуть и программы для детей и подростков (ARTE JOURNAL JUNIOR), выходящих на канале два раза в день – утром и днем – в течение недели каждый будний день.

Таблица 1

График обновления новостей и программ на сайтах телеканала «Россия К» и ARTE Период исследования: 01.07.2019 – 08.07.2019

Table 1

Schedule of updates of news and programmes on the websites of the “Russia K” and ARTE channels. The period of research: 01.07.2019 – 08.07.2019

День недели	Количество новостей на сайте телеканала «Россия К»	Количество программ на сайте телеканала ARTE
Понедельник	18	15
Вторник	26	16
Среда	32	15
Четверг	25	14
Пятница	20	17
Суббота	14	15
Воскресенье	10	14

Как видно из табл. 1, большая часть новостных материалов на сайте телеканала «Россия К» была выпущена в среду, а наименьшая активность наблюдалась в субботу и воскресенье. Это объясняется тем, что в будние дни на телеканале «Россия К» выходит 4 выпуска новостей, в то время как по выходным зрители могут ознакомиться лишь с одним выпуском. Так как количество эфирного контента в значительной степени превалирует над внеэфирным (80 % – эфирный материал), количество новостных выпусков в значительной степени влияет на количество материалов на сайте «Россия К».

Количество вышедших программ на телеканале ARTE в течение недели примерно одинаково. Появление программ на сайте тесно связано с временными слотами выхода программ на телеканале ARTE. Около 55 % программ ARTE – это документальные фильмы, 25 % – художественные фильмы, 15 % – новостные программы, а 5 % – музыка и другие исполнительские виды искусства. Около двух третей программ, которые транслируются на ARTE, ранее не выпускались.

Нельзя говорить о том, что сайт телеканала «Россия К» полностью дублирует эфирное вещание. Так, внеэфирные новостные материалы – неоднородны и многообразны по своей сути. Это и интервью, и короткие информационные сообщения. Таким образом, те 20 %, которые заполняют новостную нишу в неэфирном контексте, во многом и определяют лицо сайта.

Важное место в структуре сайта телеканала «Россия К» занимают материалы, которые находятся под вкладкой «пресс-релизы». В анализируемую неделю на сайте было опубликовано 3 релиза, которые анонсировали яркие события из мира культуры и искусства, а также эфирные премьеры. Материал «К 70-летию Павла Лунгина» анонсировал подборку передач, документальных и художественных фильмов, посвященных мэтру. Материал «Лучшие спектакли крупнейших театров России» рассказывал о новой эфирной рубрике «Театр на экране», а релиз «Музыкальные проекты на телеканале “Россия К”» помогал зрителям сориентироваться в многообразии музыкальных передач канала. Вне всякого сомнения, релизы выполняют соединительную функцию между сайтом и каналом. С одной стороны, это уникальные материалы, которые в концентрированном виде собирают информацию о наиболее важных датах и премьерах, с другой – они всегда отсылают зрителя к эфирному контенту.

Не менее важным для анализа оказались вкладки «Календарь» и «Афиша». Они заполнялись редакторами ежедневно. Таким образом, посетитель сайта всегда мог овладеть свежей и актуальной информацией о премьерах и исторических событиях. Материалы «Календаря» и «Афиши» можно увидеть как в эфирной, так и во внеэфирной версии.

Сайт телеканала ARTE, как и сайт телеканала «Россия К», не раз менялся и с точки зрения дизайна, и структурно. На сегодняшний день, накопив солидный опыт в производстве программ, канал пришел к модели организации сайта из восьми простых категорий: News (Новости), Cinema (Кино), Series & Fiction (Сериалы & Фикшн), Culture & Pop (Культура&Поп), ARTE Concert (Концерт ARTE), Science (Наука), Discovery (Открытия) и History (История). Эти восемь категорий, по мнению канала, показывают весь спектр контента канала и обеспечивают быструю навигацию к нужным программам. Так как канал следит за digital-трендами, сайт сделан с учетом разноэкранного и мобильного потребления. ARTE называет две причины для этого: добавить каналу узнаваемости в Европе и расширить распространения досягаемости контента канала ¹².

Отдельного внимания требует такой показатель, как тематическое своеобразие. Все публикуемые новости на сайте телеканала «Россия К» сопровождаются тематическими хэштегами: театр, кино, музыка, история, изо, наука, литература, общество, афиша. Если кликнуть на название хэштега, можно найти все новости по данному тематическому запросу. В общем виде тематическое своеобразие на сайте в интересующую неделю выглядело следующим образом (табл. 2).

Таблица 2 Тематическое своеобразие новостей на сайте телеканала «Россия К»

Период исследования: 01.07.2019 – 08.07.2019

Thematic originality of news on the website of “Russia K” channel

The period of research: 01.07.2019 – 08.07.2019

Table 2

Категория	Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вск	Итого
Театр	3	3	2	6	3	2	3	22
Кино	2	3	9	3	1	1	3	22
Музыка	3	1	2	2	7	2	2	19
История	1	3	5	4	2	0	0	15
ИЗО	2	7	4	2	2	2	1	20
Наука	1	3	3	1	1	1	0	10
Литература	3	3	2	2	1	1	1	13
Афиша	2	1	3	3	0	0	0	9
Общество	1	2	2	2	3	5	0	15
Итого	18	26	32	25	20	14	10	145

Источник : авторский мониторинг активности канала в социальных сетях. 2020 г.

Как можно понять из табл. 2, большая часть материалов касалась театральной тематики и кино, а среди тех тем, которые возникали менее часто, можно было выделить науку и афишу.

В анализируемую неделю материалы, связанные с театром, в большинстве своем были посвящены Чеховскому фестивалю. Данный смотр является одним из наиболее престижных не только в нашей стране, но и в мире, поэтому столь пристальное внимание телеканала «Россия К» к фестивалю легко объяснимо. Чеховскому фестивалю были посвящены репортажи Валерии Кудрявцевой, а также интервью, записанные в студии программы «Новости культуры».

Кроме того, в анализируемую неделю произошли кадровые изменения в Ярославском театре. Эти события породили волну как эфирных, так и внеэфирных публикаций на сайте телеканала «Россия К».

Около 15 % публикаций были посвящены теме кино. В анализируемую неделю в прокат вышел фильм победитель Каннского кинофестиваля – лента «Паразиты» режиссера По Чжун Хо. Этому событию были посвящены несколько тематических репортажей на сайте канала.

А вот тема науки была представлена на сайте канала в минимальном объеме. За анализируемую неделю на сайте было опубликовано лишь 10 материалов, причем большая часть из них касалась археологических открытий и освоения космоса.

Тематическое своеобразие сайта телеканала представлено довольно широко. Пользователь может найти любой материал из интересующей области: театра, кино, музыки, литературы и т. д. При этом для нахождения материала зритель может воспользоваться как календарем, так и поиском по сайту или по хэштегам. Это обеспечивает наиболее комфортную навигацию по сайту.

Что касается тематического разнообразия телеканала ARTE, то оно привязано к восьми категориям портала (табл. 3).

Таблица 3

Тематическое своеобразие новостей на сайте телеканала ARTE

Период исследования: 01.07.2019 – 08.07.2019

Thematic originality of news on the website of ARTE channel

The period of research: 01.07.2019 – 08.07.2019

Table 3

Категория	Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вск	Итого
Новости	5	5	5	5	6	2	2	30
Кино	1	2	2	1	2	3	3	14
Сериалы и фикшн	1	1	1	2	1	2	2	10
Культура и поп	2	2	2	1	3	2	2	14
Концерт	2	3	1	2	2	1	2	13
Наука	1	1	2	1	1	2	1	9
Открытия	1	1	1	1	1	2	1	8
История	2	1	1	1	1	1	1	8
Итого	15	16	15	14	17	15	14	106

Программы, доступные в анализируемую неделю на сайте ARTE на английском языке, были следующими: Brecht and the Berliner Ensemble – Creating a New Theatre (Брехт и берлинцы вместе – создание нового театра) – документальный фильм о том, как из разрушенного послевоенного Берлина Бертольт Брехт построил новый театр и новую театральную традицию, чье влияние будет огромно. The American Dream – Europeansin the New World (Американская мечта – европейцы в новом мире) – история колонизации Восточного побережья и пути миллионов европейцев, которые из-за бедности и преследований уехали искать новую жизнь в новом мире. Martin Middlebrook’s Brexit Travelogue (Путешествие Брексита Мартина Миддлбрука) – фотограф Мартин Миддлбрук возвращается домой в Англию, прожив за границей девять лет, субъективный отчет о его путешествии через Альбион. B Movies – Season 2 (фильмы Б – 2 сезон) – веб-серия, воплощающая в жизнь самое лучшее из худшего кино – например, турецкого супермена, летящего с помощью фена. Классика научной фантастики 1980-х гг. с привлечением спецэффектов 1950-х гг. и эпическая полицейская драма, которую снимали 20 лет.

В жанре репортажа сделаны программы Thema dumardi / Thema am Dienstag (Тема вторника), ARTE JOURNAL (EVENING) (Вечерний дневник – ежедневные новости), RE: ARTE REGARDS (Взгляд – программа выходного дня, состоящая из репортажей о важных событиях за неделю), 28 MINUTEN/28 MINUTES (28 минут – аналитическая новостная программа с Elisabeth Quin), ARTE Journal Junior (дневник, знакомящий детей и подростков с культурными событиями и событиями, которые произошли в мире), Vox Pop (Глас народа – программа о проблемах в Европе, европейские корреспонденты рассказывают о событиях в своих странах), ARTE Reportage (новостная программа о текущих событиях в Европе), Metropolis (новостная программа о культурных событиях в Европе) и т. д. Также популярен и выделен в отдельную кнопку в шапке сайта ARTE Concert – прямые трансляции и записные музыкальные программы. C сентября 2018 г. ARTE запустила свое новое цифровое предложение, ARTE Opera Season – первый сезон оперной трансляции на ARTE Concert. В партнерстве с мировыми европейскими оперными домами ARTE предлагает свободный доступ к оперным произведениям, к прямым трансляциям и записям по запросу с субтитрами на шести языках. В выбранную неделю шли «Уроки любви и насилия» Джорджа Бенджамина в Королевском оперном театре с либретто Джорджа Бенджамина, дирижер Мартин Кримп, в постановке Кэти Митчелл.

Канал добавляет на сайт около 10 часов нового контента в неделю, которые остаются доступны обычно в течение 60 дней. Все программы, которые доступны на шести языках, можно также посмотреть на Smart TV и в мобильных приложениях ARTE. Канал также экспериментирует с дополненной реальностью и создает познавательные видеоигры. Канал очень активно ведет свои социальные сети, где общается со своими зрителями.

Что касается жанрового разнообразия на сайте канала ARTE, то порядка 54 % программ – это документальные фильмы, 18 % – художественные фильмы, 15 % – новостные программы, а 5 % – музыка и другое исполнительское искусство.

Однако вернемся к сайту телеканала «Россия К». Вышедшие на этом электронном ресурсе материалы можно поделить на эфирные (104 материала) и неэфирные (41 материал). Среди эфирных материалов большая часть была создана в жанре репортажа (72 материала). Также на сайте можно было встретить интервью (8 наименований) и короткие новостные материалы,

• ■    Док. фильмы

• ■    Худ. картины

Новости

• ■    Науч-поп. передачи

• ■    Музыка

Тематическое поле сайта телеканала ARTE Thematic originality on the website of ARTE иначе именуемые как «бзшки» (24 наименования). А среди неэфирных материалов можно выделить новостные заметки (23 материала), текстовое интервью (1 наименование), пресс-релизы (3 наименования), тематические подборки для разделов «Календарь» и «Афиша» (14 наименований). Таким образом, можно сказать, что большая часть материалов – это эфирные репортажи, а меньшая часть – это внеэфирные интервью. Однако значение последних не стоит недооценивать. Безусловно, новостные репортажи составили основное ядро сайта, однако именно внеэфирные материалы сделали ресурс уникальным.

На сайте канала ARTE, в свою очередь, выходят только эфирные материалы. Их жанровое своеобразие было подробно рассмотрено выше.

Основные выводы

Противостояние между эфирными и неэфирными версиями во многом преувеличено, поскольку сайты и каналы не конкурируют друг с другом, а соседствуют и дополняют друг друга. Порталы позволяют обратиться к контенту канала в любое время и в любом месте, выбрав нужную программу.

В XXI в. сайты культурно-просветительской тематики имеют свое лицо и уникальное место в медиапространстве. Сайты выступают не только в качестве электронных хранилищ, но и в качестве отдельных единиц в мире медиа, которые предоставляют уникальную информацию раньше своих эфирных аналогов.

Сайт телеканала «Россия К» – яркое медиа с собственным лицом, узнаваемой стилистикой и индивидуальной подачей. Благодаря сайту можно не только просматривать отдельные эфирные новости или программы, но и читать интервью, знакомиться с новостными заметками, изучать пресс-релизы и узнавать новое через вкладки «Календарь» и «Афиша».

Однако для того, чтобы укрепить свои позиции, редакции сайта стоит увеличить количество авторских внеэфирных материалов и использовать новые интерактивные жанры (тесты, викторины и т. д.). Отчасти некоторых из этих задач решены на новой платформе «Смотрим».

Сайт телеканала ARTE вполне вписывается в современное цифровое пространство, сохраняя классическую подачу. Так как большинство программ канала ARTE являются вневременными, они очень хорошо соотносятся с потребительской природой Интернета и потребностью в просветительском и образовательном контенте. Документальные фильмы – наиболее распространенная форма программ канала ARTE, прекрасно востребована аудито- рией в цифровой среде, которая хочет быстро узнать что-то важное в простой, яркой и понятной форме.

Учитывая актуальность заданной темы, мы видим необходимость продолжить ее и подробно осмыслить выявленные здесь проблемы в дальнейших исследовательских проектах.

Материал поступил в редколлегию Received 22.03.2021