Конвергенция как фактор формирования современного типа объединенной редакции. Теоретический аспект

Современные тренды (глобализация, цифровизация, конкуренция и др.), влиянию которых подвергаются СМИ, требуют от средств массовой коммуникации новых форм существования в информационной медиасфере. Сегодня СМИ функционируют в условиях интеграции различных видов массовой коммуникации, среди которых особое место занимает Интернет. По этой причине исследователи масс-медиа все чаще акцентируют внимание на таком понятии, как «конвергенция». Ранее это понятие рассматривалось как некое абстрактное явление, объединявшее журналистскую деятельность и цифровые технологии. Сегодня понятие «конвергенция» означает сочетание различных типов и форматов представления информации на нескольких медиаплатформах.    Превращение традиционных СМИ в конвергентные на базе Интернета привело к революции в традиционных редакционных процессах. Современные медиа-компании неизбежно приходят к расширению формы подачи своего медиапродукта с целью увеличения длительности его жизни на медиарынке: онлайн журнал, радио в интернете, телевидение в мобильном приложении. Актуальность данной научной статьи обусловлена практическим и академическим интересом к исследованию конвергенции как одного из основных факторов успешного развития средств массовой информации. В особенности это касается традиционных медиа, которые переживают настоящую революцию в связи с появлением новых технологий и каналов распространения информации. Таким образом, возникает необходимость продемонстрировать, реализацию процесса конвергенции в медиа-индустрии, приводящего к появлению новых конвергентных форматов редакций.

Таким образом, определена цель работы - исследование организации процесса создания конвергентного медиа-продукта. Объектом исследования является новая «философия» создания медиа-продукта в условиях конвергенции СМИ. Предмет исследования - современная модель конвергентной редакции как одна из самых перспективных стратегий развития на медиарынке. Процессы конвергенции СМИ как объект научного исследования , представляют безусловный научный интерес и нашли своё отражение в работах таких отечественных и зарубежных авторов, как А.Г. Качкаева, Е.Л. Вартанова, И. В. Изотов, М.В. Луканова, Crosbie, V., Robert Burnett и др. Вместе с тем, научная новизна данной статьи определяется тем, что проблематика реализации идей функционирования конвергентной редакции изучена недостаточно и требует дальнейшей научной разработки.

В последние 20 лет наблюдается прогресс компьютерных технологий и сетей, что предоставило возможность объединить внутри одного носителя разные средства коммуникации - визуальные, текстовые, речевые и звуковые[1]. Таким образом, ученые всерьез стали говорить о мультимедиатизации СМИ, причиной которой стала цифровая революция -расширение технических возможностей, как для потребителя, так и для производителя средств массовой информации. Проанализировав разные мнения исследователей, касательно данного определения, можно сказать, что мультимедиа - это единая интерактивная система, в основе которой функционируют несколько типов СМИ, информационное содержимое которых полностью или частично проникает из одного средства информации в другое. Говоря о мультимедиатизация СМИ, нельзя не вспомнить еще один термин - «новые медиа». Можно выделить два основных критерия, по которым отличают «новые медиа» от традиционных - это распространение цифровыми методами и интерактивность. Бесспорно, главную роль в становлении «новых медиа» сыграл Интернет, который значительно расширил возможности для распространения и потребления информационного продукта. Таким образом, наблюдается поочередная смена трех типов медиакоммуникаций: межперсональные - это тип «один -одному», массовые медиа - «один - многим», «новые медиа» - тип «многие -многим» [2].

Именно внедрение цифровых технологий повлекло за собой масштабные преобразования медиапродуктов и медийных структур, а также и медиарынка в целом, где одним из ведущих процессов становится конвергенция. Конвергенция - это достаточно новый термин, который, в связи с его многозначностью и многовариантным трактованием, вызывает множество споров в современных дискуссиях о трансформациях медийной сферы. Часто в определении термина «конвергенция» встречаются такие выражения, как: «слияние рынков», «стирание границ между каналами коммуникаций», «слияние разобщенных медиа» и т.д [3]. Например, В.А.Смирнова, обобщая научные исследования предшественников, говорит о медиа-конвергенции как об «организационном и технологическом соединении печатных и электронных, традиционных и новейших средств массовой информации и массовых коммуникаций» [4]. С.Л.Уразова, анализируя процессы конвергенции, употребляет другие понятия, она говорит о данном явлении как о «схождении», «сближении», что «в контексте медийных реформ обеспечивает разным типам СМИ новое взаимодействие с учетом их организационно-структурного сближения или полного слияния, формирование новых управленческих методик для оперативного создания оригинального информационного продукта с целью его размещения в разных медийных средах, захвата внимания потенциальной аудитории [5].

Таким образом, традиционные СМИ трансформируются в конвергентные медиа с целью сохранения и расширения своей аудитории. Новые информационные технологии изменили характер потребления информации. Например, с помощью цифровых носителей появилась возможность получать необходимую информацию в удобное время и в удобном месте, используя как традиционные, так и новые медиа. Современный потребитель информации сам выбирает способы её получения: он может одновременно смотреть передачу по телевизору и обсуждать ее в мобильном приложении, он может слушать радио в интернете или читать журнал онлайн на сайте. Суть новой информационной среды состоит как в мультимедийности, так и в интерактивности, что приводит к необходимости создания новой модели медиа, соотносящейся с потребностями современного информационного общества. Таким образом, конвергенция стала отправной точкой формирования «новых медиа», которые теперь ориентируются на более широкую аудиторию и предоставляют более полный информационный продукт.

Реализация идеи конвергенции совершенствует прежнюю систему производства информационного медиапродукта, делая необходимостью наличие современной конвергентной редакции. В чем отличие такого типа редакции от традиционной? Традиционная редакция организована вокруг одного медиапродукта (журнал, радио и т.п.), конвергентная редакция организована для того, чтобы производить контент, медиапродуктов из которого может быть много. Таким образом, конвергентная редакция повышает свой имидж и потенциал, увеличивает заинтересованность потребителей, повышает качество и полноту информационного медиапродутка, удовлетворяет больше потребностей своей аудитории и т.д. Ниже представлены существующие типы конвергентных редакций в зависимости от стратегии организации рабочего процесса:

• 1.    Мультимедийная редакция (мультимедийный ньюсрум) - в редакции такого типа над печатной и онлайн версиями одного медийного продукта работают различные редакции. Соответственно, размещение контента происходит различными редакционными составами на различных платформах. Происходить это может в двух вариациях. В первом случае, редакционный состав онлайн версии продукта может делать копию печатной версии и размещать её на веб-сайте. Во втором случае, существует самостоятельная онлайн редакция, которая работает со своим собственным онлайн контентом как с частично или полностью независимым от контента, содержащегося, например, в печатном издании. Причем такая онлайн редакция может быть как частью редакции печатной версии, так и функционировать отдельно.

• 2.    Кросс-медийная редакция. Главный принцип данного типа конвергенной редакции - это взаимообмен информацией. Работа над контентом ведется сразу для всех платформ. Чаще всего такая редакция делится на тематические отделы (политика, спорт, культура и т.д.), которые создают контент для всех платформ данного медиапродукта по данной тематике.

• 3.    Интегрированная редакция - это редакция, все производственные процессы которой тесно связаны между собой,

интегрированы друг в друга, и имеют общий центр управления («центр новостей»). Различные редакционные отделы расположены вокруг данного центра. При этом количество и разнообразие медиаплатформ, на которые публикуется контент, могут быть любыми.

Все перечисленные редакции, несмотря на свои отличия, являются конвергентными, так как они имеют характерные общие черты современной объединенной редакции: освещение информации с использованием различных типов информационных каналов; четкий фокус на потребностях аудитории в разнообразных формах подачи контента; наличие современных журналистов, владеющих универсальными профессиональными навыками; ссылки друг на друга во всех используемых форматах; быстрота коммуникаций; интеграция всех или некоторых рабочих процессов в сборе, обработке и подаче материала аудитории.

Подводя итог, можно сказать, что концепция нового типа объединенной редакции основана на интеграции всевозможных форматов продуктов медиа: печатного, вещательного, онлайн и мобильного. Реализация и управление процессами в конвергентной редакции делит её на несколько типов: мультимедийная, кросс-медийная и интегрированная редакции. Не договорившись окончательно в вопросах терминологии, медиаспециалисты и журналисты сходятся в одном мнении: на практике традиционная редакция уже не способна качественно выполнять работу по сбору, обработке и распространению информации и удовлетворять непрерывно изменяющиеся потребности современной аудитории. Таким образом, на смену традиционной модели приходит современная модель -конвергентная редакция, которая на данном этапе является одной из самых перспективных стратегий развития на медиарынке.