Конвергенция маркетинга и закупок как инструмент управления предпринимательскими рисками
Автор: Мансимов Т.З.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 12-1 (106), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен сравнительный анализ инструментов маркетинга и закупок. Целью исследования является обоснование тезиса о том, что в настоящее время происходит сближение инструментов маркетинга и закупок. Особое внимание уделено исследованию причин конвергенции инструментов маркетинга и закупок, а также ее последствиям. Доказано, что использование обратного маркетинга позволяет снизить предпринимательские риски и обеспечивает устойчивый рост показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятий.
Управление маркетингом, управление закупками, обратный маркетинг, предпринимательские риски, проактивное взаимодействие
Короткий адрес: https://sciup.org/170200994
IDR: 170200994 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-12-1-133-135
Список литературы Конвергенция маркетинга и закупок как инструмент управления предпринимательскими рисками
- Котлер Ф., Сетиаван А., Картаджайя Х. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения. - М.: Эксмо, 2022. - 272 с.
- Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга. В 2-х томах. - М.: Изд-во "МЦФЭР", 2007. - 1176 с.
- Davies O. The marketing approach to purchasing // Long Range Planning. - 1974. - Vol. 7. - Pp. 2-11.
