Корпоративная социальная ответственность бизнеса в спорте на примере Самарской области

С развитием человечества структура общества постоянно менялась - усложнялись связи между различными сферами его жизни. Так, наиболее преуспевающей стороной общества в РФ можно считать сферу предпринимательства, приносящую заметные результаты по вкладу в экономику. Отметим, что одними из целей России во внутренней политике считается поддержание и стимулирование бизнеса, и распространение спорта среди населения. Но оказывать необходимую помощь для всех спортивных организаций на территории РФ невозможно из-за недостатка финансирования, поэтому принять участие в жизни общества могут организации посредством определенных мер, увеличивая заинтересованность людей в физической культуре. Таким образом, рассмотрим в данной статье корпоративную социальную ответственность бизнеса в спорте.

Корпоративная социальная ответственность (КСО) - мысль о том, что компании начинают придерживаться поведения, направленного на удовлетворение интересов общества в целом, при этом возлагая на себя ответственность за будущее влияние на них. Различные фирмы в индивидуальном и необязательном порядке совершают эти действия на основе использования своего преимущества для уменьшения недостатков других организаций. Выделяют внутреннюю и внешнюю социальную от- ветственность. Так, к внутренней можно отнести обеспечение рабочего процесса на собственном производстве (соблюдение безопасности, стабильной заработной платы, страховых, медицинских гарантий). Внешними же считают разнообразные инвестиции, благотворительность. Организация, способная помочь другому участнику рынка, может распространить собственные средства для стимулирования его деятельности, например, такие методы направляются на поддержание спортивных клубов, секций. В статье рассмотрим более подробно следующие способы КСО: спонсорство, благотворительность, социальные инвестиции [1].

Во-первых, спонсорство в области физической культуры - это договорные отношения, заключающиеся в обмене рекламными функциями и обязательствами со стороны спонсора и использованием логотипов и других отличительных знаков в экипировке, при участии в роликах, а также достижением показательных результатов со стороны организации. Такой вид поддержки не носит благотворительный характер, так как взаимодействие участников построено на взаимовыгоде, основанной на стремлении к увеличению прибыли у спонсора и повышению зарплат спортсменов, доходов клубов.

Так, различные фирмы ожидают получения некоторых дивидендов от инвести- ций. Ведь заинтересованность СМИ побуждает людей обращать свое внимание на спортивные события. Те, кто является наблюдателями со стороны, не только внимают представленным маркам, но и повышают свой интерес непосредственно в спорте, что благотворно влияет на общество в целом. Однако же для спортивного спонсора все-таки важнее всего привлечение и окупаемость денежных средств. Поэтому такие компании стараются включиться в проведение мировых, региональных мероприятий. Спонсорство широко развивается и в сфере поддержки отдельных спортсменов, клубов, в оказания помощи с необходимым оборудованием для тренировок, снаряжения - со всем, что было бы необходимо для победы на соревнованиях [2].

Так, Самарская область широко известна своим ФК «Крылья Советов». Годами ранее команда ответственно представляла интересы региона и многие компании были готовы финансово поддерживать клуб. Среди таковых можно выделить ОАО Банк «ВТБ», нефтяную компанию «Роснефть», ОАО «РЖД», ОАО «Международный аэропорт Курумоч» и многие другие. Однако с 2016 года команда перестала приносить победы на чемпионатах, поэтому спонсоры стали отказываться от вкладывания и неокупаемости денежных средств. Основным спонсором и на сегодняшний момент остается Правительство Самарской области, но в 2018 году «Крылья Советов» успешно заключили договор с букмекерской компанией «Parimatch», которая стала их новым титульным спонсором на период с 2018 по 2019 год. Однако сейчас соглашение с данной компанией расторгнуто, и финансирование клуба полностью лежит на Самарской области [3].

Во-вторых, благотворительность в сфере спорта - это бескорыстная, безвозмездная деятельность коммерческих организаций и физических лиц, имеющая своей целью поддержание и развитие спортивных клубов, повышение качества условий для проведения мероприятий, организация дополнительных площадок, необходимого инвентаря для спортсменов-профессионалов и новичков. Данный вид финансирования не основан на взаимной выгоде, в отличие от спонсорства.

Благотворительность может быть прямой и косвенной. Так, прямая благотворительность - непосредственная передача денежных средств, по-другому «из рук в руки». Конечно, компания может получить налоговые льготы при этом, однако за денежными поступлениями сложно уследить, они отличаются бессистемным характером. И косвенная благотворительность, характеризующаяся посредником, с которым высок риск недобросовестности. Стоит отметить, что с развитием течения благотворительности фонды могут регулироваться на законодательном уровне, тем самым сокращая возможность незаконного присвоения денег.

Одним из крупных благотворительных фондов в области физической культуры считается «Благотворительный фонд Владимира Потанина». Программа «Сила спорта» позволяет сохранить спортивнокультурное наследие, найти и сформировать резервы для его развития и приблизиться к социально-значимым изменениям в жизни общества. Так, в начале 2021 года был предложен конкурс «Спорт для всех» для некоммерческих организаций, задействованных в сфере физической культуры, кроме профессионального спорта. Среди предложенных тематик проектов можно выделить те, которые повышают массовую доступность спорта, увеличивают количество мероприятий, помогающих в коммуникации между различными социальными группами, в поддержке слабо социально защищенных групп населения. За успешное предложение организация может получить 1,5 млн рублей для дальнейшей реализации на территории РФ [4].

В-третьих, рассмотрим социальные инвестиции. Согласно определению, это финансовые вложения для претворения в жизнь социальных программ на снижение социальной напряженности в стране. Процедура реализации таких социальных программ состоит из 4 ступеней. Сначала организация находит необходимые ресурсы, например, материальные, финансовые или же трудовые, и тратит их для построения чего-либо, для оказания денежной под- держки. Далее через определенный промежуток времени, прописанный в договоре, должны быть выполнены работы, выбранные для социального инвестирования. Однако реализация услуг также сопровож- дается социальным результатом: как изменилось состояние тех, кому оказывалась помощь. И, наконец, оказало ли данное деяние положительный эффект на состояние всего общества и какие меры еще возможны для улучшения их жизни [5].

Одним из крупных социальных инвесторов, оказывающих значительное влия- ние на привлечение молодого поколения в сферу спорта и физической культуры, является «Газпром». Так, начиная с 2007 года, программа «Газпром-детям» дает шанс детям и подросткам на получение духовного и физического воспитания путем постройки энергетической компанией спортивных комплексов, бассейнов, площадок во дворах, проведения спортивных мероприятий и соревнований во всех регионах России. В 2008 году Самарская область также была спонсирована новыми площадками для игры мини-футбол, волейбол, баскетбол и теннис в Красноярском, Сер- гиевском и Кошкинском районе. На площадки было выделено около 16 млн рублей от ПАО «Газпром». Благодаря таким социальным инвестициям все больше и больше ребят школьного возраста вовле- каются в занятия спортом, в поддержание здорового образа жизни [6].

Таким образом, корпоративная социальная ответственность бизнеса в спорте сегодня признается актуальной, ведь органы государственной власти не всегда могут эффективно удовлетворить интересы граждан. Данная форма взаимодействия коммерческих и некоммерческих организаций со всем обществом в целом, помогает на безвозмездной основе населению, тем самым сглаживая возникшее неравенство в распределении ресурсов. Следовательно, осуществляются шаги в направлении перестройки нашего государства на более социально-ориентированное, где очень важно не допустить упадка заинте ресованности в спорте среди людей и по тери перспективных спортсменов из-за не достаточного наблюдения сторонних ком паний за спортивным миром.