Креативная экономика в Арктике: организационно-экономические аспекты

Современные экономические трансформации в Арктической зоне Российской Федерации актуализируют поиск новых моделей развития, способных обеспечить устойчивый рост в условиях экологических ограничений и климатических вызовов. В этом контексте креативная экономика, основанная на генера-

ГРНТИ 06.61.33

EDN QAKJIX

Галина Алексеевна Карпова – доктор экономических наук, профессор, научный руководитель кафедры экономики и управления в сфере услуг, руководитель Ресурсного научно-образовательного и проектно-исследовательского центра инновационного развития сферы туризма Санкт-Петербургского государственного экономического университета. ORCID 0000-0001-6139-3336

Анна Викторовна Михайлова – кандидат экономических наук, доцент, заведующая кафедрой социологии и управления персоналом Северо-Восточного федерального университета (г. Якутск), докторант кафедры экономики и управления в сфере услуг Санкт-Петербургского государственного экономического университета. ORCID 00000002-3110-7017

ции и коммерциализации интеллектуальных, культурных и цифровых активов, представляет собой перспективное направление диверсификации традиционных отраслей от «экономики ресурсов» к «экономике идей», где человек становится главным ресурсом развития.

Несмотря на растущий интерес к креативным индустриям в глобальном масштабе, их потенциал в арктических регионах изучен недостаточно, особенно в аспекте организационно-экономических механизмов внедрения. Формирование креативной экономики в Арктике требует адаптивных стратегий, сочетающих: во-первых, преодоление инфраструктурного дефицита через цифровые решения; во-вторых, институционализацию механизмов сохранения культурного наследия, и, наконец, разработку экономически жизнеспособных моделей с учетом особенностей малонаселенных территорий. Критически важной является трансформация традиционных практик коренных сообществ в коммерциализируемые активы.

Материалы и методы

Цель исследования заключается в анализе потенциала арктических регионов России и разработке организационно-экономической модели функционирования креативной экономики. Для достижения поставленной цели проведен комплексный анализ социально-экономического состояния Арктической зоны РФ на основе данных Росстата за 2000-2022 гг. по девяти арктическим регионам, оцениваемых по шести ключевыми показателям.

В исследовании применены методы системного анализа и статистической обработки данных, включая расчет динамики валовой добавленной стоимости в сфере туризма как одного из ключевых сегментов креативной экономики за период 2019-2022 гг. Дополнительно изучены общероссийские тренды развития креативных индустрий в контексте их адаптации к условиям арктических территорий, а также проанализированы успешные практики подобных проектов.

Дискуссия

Современная научная дискуссия о развитии креативной экономики в Арктике характеризуется междисциплинарным подходом, объединяющим экономические, социальные и культурные аспекты, что нашло отражение в работах последних лет.

Развитие туризма формирует конкурентные преимущества территорий за счет уникальных природных и культурных ресурсов (Карпова Г.А., Валеева Е.О.) [1]. Анализ культурно-событийных мероприятий (фестивали, этнографические проекты) демонстрирует их значимое влияние на повышение аттрак-тивности дестинации (Карпова Г.А., Ходанова А.В.) [2]. Развитие человеческого капитала и вопросы цифровизации отражены в работах Кравченко Л.А. [3]. Имеется необходимость адаптации образовательных программ для подготовки кадров в креативной экономике. Михайлова А.В. [5] дополняет этот анализ, выделяя ключевые детерминанты креатосферы для Арктики, включая цифровизацию культурного наследия и поддержку локальных инноваций.

Леонов С.Н., Заостровских Е.А. [4] рассматривают «северный завоз» как фактор развития транспортной системы Арктики, что косвенно влияет на доступность креативных продуктов. Gritsenko D., Efimova E. [11] анализируют «ресурсное проклятие» в российской Арктике, отмечая необходимость диверсификации экономики, включая креативные индустрии, для снижения зависимости от сырьевого сектора. Михайлова А.В., Винокурова У.А. [6] вводят принципы экософии в контексте цифровизации недропользователей, предлагая интеграцию экологических стандартов в креативные проекты. Steffen M. Noe, Ksenia Tabakova, Alexander Mahura [12] дополняют этот подход в своем исследовании, показывая достижение Целей устойчивого развития через креативные решения.

Потравный И.М., Питухина М.А., Белых А.Д. [9] изучают этнотуризм как инструмент повышения благополучия населения Арктики. Смирнов А.В. [8] акцентирует внимание на демографических вызовах, что важно при планировании креативных проектов. Abigail Gilmore, Claire Burnill-Maier [9], Chris Brennan-Horley, Chris Gibson, Peta Wolifson [10], Udo Zander, Lixin Lu, Gianluca Chimenti [13], Ren C., Thór J., Ásgeirsson M. [14] анализируют культурные районы в городах, предлагая адаптировать их опыт для арктических моногородов, также рассматривают платформенную экономику как драйвер развития креативных экосистем, что актуально для цифровизации Арктики.

Проведенный анализ научных публикаций позволил выявить: недостаточную изученность организационно-экономических механизмов креативной экономики в Арктике; необходимость адаптации существующих моделей к условиям высокоширотных территорий; перспективность интеграции традиционных знаний коренных народов в современные экономические практики.

Результаты и обсуждение

В Арктическую зону России входят девять регионов, четыре - Мурманская область, Ненецкий автономный округ, Ямало-Ненецкий автономный округ, Чукотский автономный округ - входят полным составом, пять - Архангельская область, Карелия, Республика Коми, Красноярский край, Республика Саха (Якутия) - представлены частично. Анализ отраслевой структуры регионов Арктической зоны России демонстрирует в отдельных субъектах РФ разнообразие экономической структуры.

В регионах, где развита добывающая промышленность, отраслевая структура развивается преимущественно в моно-направлении. В Арктическом регионе России представлены только традиционные для страны отрасли, такие как добыча полезных ископаемых, сельское хозяйство, лесозаготовки и рыболовство. Эти отрасли имеют долгую историю в российской экономике и играют важную роль в становлении российской Арктики, в частности, в регионе преимущественно развиты: добывающая промышленность, судостроительная отрасль, рыболовство, туризм, сельское хозяйство (преимущественно оленеводство), транспортная отрасль (авиация). Каждый из входящих в состав Арктической зоны регионов характеризуется собственной уникальной экономической структурой.

Проведем анализ текущего состояния социально-экономической системы Арктической зоны России в условиях сложившейся структуры экономики за период 2000-2022 гг. по данным Росстата. Социально-экономическое состояние арктического региона зависит от множества факторов, которые определяют его развитие и устойчивость.

Так, изменение среднегодовой численности занятых в экономике за период с 2000 по 2022 годы отражает динамику занятости населения. В Ненецком автономном округе значение составило 45,79%, что указывает на рост экономической активности, тогда как в Республике Карелия - наблюдается снижение на 24,19%. Изменение ожидаемой продолжительности жизни характеризует улучшение или ухудшение качества жизни, что связано с развитием в том числе и системы здравоохранения. Во всех регионах наблюдается стабильная ситуация, наименьшая динамика в Ямало-Ненецком автономном округе.

Изменение реальных денежных доходов показывает рост или снижение покупательной способности населения. Мы отмечаем положительное значение в Чукотском автономном округе 2,45%, отрицательное значение в Ненецком автономном округе - (-26,6%). Изменение индекса промышленного производства отражает развитие промышленного производства. Все регионы демонстрируют отрицательную динамику в развитии промышленного сектора. Изменение коэффициента Джини отражает показатель неравенства доходов. Во всех регионах наблюдается стабилизация ситуации за счет роста доходов в бюджетном секторе благодаря федеральным программам поддержки Арктики, развития социальных программ, например «Дальневосточный гектар», поддержки социальных и предпринимательских проектов, происходил рост минимальной заработной платы в регионах. Но надо отметить, что неравенство сохраняется за счет концентрации высоких зарплат в добывающих отраслях, имеющихся территориальных диспропорций.

Актуальным направлением является развитие креативной экономики с акцентом на человеке в Арктике. Коренные народы Арктики имеют свою уникальную культуру и образ жизни, которые часто направлены на сохранение окружающей среды и экологическую устойчивость. Учет интересов коренных сообществ в процессе принятия экономических и социальных стратегий играет важную роль в формировании благополучия всего арктического макрорегиона. Вопрос трансформации и развития экономики является одним из наиболее приоритетных в системе управления Арктической зоной РФ.

Сочетание культурного наследия, природных ресурсов и инновационных подходов формирует ключевые ниши для креативных индустрий. В таблице мы представили ключевые специализации с учетом критерия устойчивости и коммерциализации потенциала. Арктические регионы России обладают значительным, но дифференцированным потенциалом для развития креативной экономики. Геополитическое положение Мурманской области с ее доступом к международным партнерам контрастирует с богатым культурным наследием Республики Саха (Якутия), что создает основу для формирования специализацией в креативном секторе. Ключевым фактором успешной реализации этого потенциала выступает человеческий капитал, включающий не только традиционные знания коренных народов, но и современные профессиональные, в том числе и цифровые, навыки. Это требует трансформации образовательных систем через внедрение специализированных программ по креативным индустриям и предпринимательству на всех уровнях - от школ до вузов.

Таблица

Специализация в креативной экономике регионов Арктической зоны России (составлено авторами)

Регион РФ	Креативные специализации
Мурманская область	Креативный туризм, дизайн, реклама, киноиндустрии
Ненецкий автономный округ	Этнический туризм, народные промыслы
Ямало-Ненецкий автономный округ	Экологический туризм, промыслы с этническим акцентом
Чукотский автономный округ	Этнографический туризм, ремесла
Архангельская область	Туризм, деревянная архитектура, народные промыслы
Республика Карелия	Туризм
Республика Коми	Туризм, школа креативных индустрий
Красноярский край	Туризм, киноиндустрия, ИТ-разработки, блогерство
Республика Саха (Якутия)	Киноиндустрия, компьютерные игры, анимация, гастрономия, туризм и народно-художественные промыслы

Особый интерес представляет анализ валовой добавленной стоимости (ВДС) как индикатора развития креативного сектора экономики. В нашем исследовании, по данным Росстата, мы изучили динамику ВДС туристической индустрии девяти арктических регионов за 2019-2022 гг. (рис. 1), что позволило выявить ключевые тенденции и точки роста для данного сектора креативной экономики, а также отследить динамику изменений (рис. 2).

Рис. 1 . ВДС туристской индустрии в экономике регионов (млн руб.)

Общие тенденции фиксируют снижение валовой добавленной стоимости в 2020 году из-за пандемии (ограничения на перемещения), но при этом Ямало-Ненецкий автономный округ и Мурманская область демонстрируют за этот период рост. Лидерами по ВДС в 2022 году являются Красноярский край и Республика Саха (Якутия). В этих регионах развивается экстремальный и экотуризм, растут показатели внутреннего и этнографического туризма. Наш вывод подтверждается альтернативными исследованиями [1; 2]. Сдерживающим фактором является транспортная логистика.

Чукотский автономный округ демонстрирует наибольший рост – 54,5%, Мурманская область – 48,8% и Республика Карелия – 43,1%. Такие показатели объясняются развитием нишевых направлений, таких как этнографический туризм и экспедиционные туры, а также государственной поддержкой инфраструктурных проектов. Несмотря на изначально низкую базу, Чукотский автономный округ смог привлечь внимание внутренних туристов благодаря субсидированным авиарейсам на Дальний Восток и усиленному продвижению продуктов сферы туризма в своем сегменте рынка. В Мурманской области ключевыми драйверами становятся круизы, наблюдение за полярными сияниями и развитие гостиничной инфраструктуры. Карелия сохраняет стабильное положение благодаря экотуризму и близости к крупным городам, прежде всего к Санкт-Петербургу.

Инвестиции в инфраструктуру и разнообразие туристических предложений способствует устойчивому росту сектора. Стратегическое использование природного и культурного капитала, подкрепленное событиями и инфраструктурой, является ключевым фактором устойчивого развития туризма в северных регионах.

Рис. 2 . Динамика изменения ВДС регионов за период 2019-2022 гг.

По данным Росстата, в 2024 году креативный сектор экономики России достиг объема 7,5 трлн рублей, что составило 4,1% ВВП страны. Показатель демонстрирует за последние годы устойчивую динамику. В 2017 году доля в ВВП составляла 2,8% (2,3 трлн рублей), то к 2023 году она увеличилась до 3,8% (6 трлн рублей). Сейчас стоит перед государством задача довести этот показатель до 6% к 2030 году. Для этого сейчас формируется единый реестр креативных предприятий, уточняется методика сбора статистических данных, коды ОКВЭД для точного учета деятельности креативных индустрий, а также разрабатывается Стратегия развития креативной экономики до 2036 года.

Сегодня креативная экономика – это не просто «культурный сектор», а полноценная отрасль, которая растет быстрее многих традиционных отраслей. Ее развитие помогает арктическим регионам находить новые точки роста. Назовем некоторые успешные практики в Арктике: Ямало-Ненецкий АО – проект «Цифровой чум» (VR-туры в стойбища оленеводов с возможностью покупки изделий онлайн); Республика Коми – арт-резиденции в заброшенных шахтах Воркуты; Чукотский автономный округ – коллекция украшений из моржовой кости с блокчейн-сертификацией; Мурманская область – «Полярный стрит-арт», фестиваль «Арктик Граффити» с участием зарубежных художников, создание интерактивных муралов с QR-кодами (история края с голосовыми историями старожилов); Ненецкий автономный округ – проект «Кочевые мастерские» (производство сувениров непосредственно в тундре), а также обучение цифровым навыкам; Республика Карелия – «Рунопение в мета вселенной» (оцифровка карело-финского эпоса «Калевала» в формате VR-концептов с эффектом присутствия).

Предлагаемая нами организационно-экономическая модель развития креативной экономики Арктики интегрирует три взаимодополняющих элемента: институциональная поддержка (нормативно-правовое регулирование, государственная поддержка органов исполнительной власти и местного самоуправления); предпринимательская инициатива (через механизмы государственно-частного партнёрства и стимулирование частных инвестиций); традиционные практики коренных народов (как основа для устойчивых бизнес-моделей).

Ключевой особенностью модели является ее адаптационный потенциал к арктическим условиям, реализуемый через: цифровизацию (развитие онлайн-платформ для дистрибуции товаров/услуг); кластерный подход (создание территориально-производственно-культурных и креативных хабов); гибкие механизмы финансирования (сочетание грантов, льготного кредитования и краудфандинга). Модель основана на триаде принципов: устойчивость (баланс ESG – экологии, социума и управления (эконо- мики)), инновационности (внедрения интеллектуальных и цифровых решений) и культурная преемственность (защита наследия коренных народов). Такой подход позволяет трансформировать климатические и логистические ограничения Арктики и конкурентных преимуществ.

Реализация данной модели требует институциональных условий. Модель включает четыре взаимосвязанных блока: ресурсный блок (человеческий капитал, природные ресурсы и культурное наследие); производственный блок (традиционные ремесленные мастерские, современные креативные пространства, цифровые студии, цифровая инфраструктура); институциональный блок (нормативно-правовая база, инфраструктурная поддержка, система грантовой поддержки, кластерный подход); маркетинговый блок (брендинг территорий, цифровые платформы сбыта, событийный туризм).

Показатели оценки эффективности модели сгруппируем в три группы оценки эффективности: экономический блок (доля ВРП, объем частных инвестиций, объем экспорта); социально-экологический блок (численность занятых в креативных индустриях, уровень сохранения культурного наследия (кода), рост уровня доходов лиц, занятых в креативных индустриях); инновационный блок (доля цифровых продуктов, включая использующих алгоритмы искусственного интеллекта, количество внедренных технологических решений, количество патентов (авторских прав), индексы устойчивости инноваций).

Механизм реализации модели возможен через создание регионального Центра креативных индустрий, выполняющий функции методической поддержки, аккумулирования инвестиций и маркетинга (продвижения продуктов и услуг креативных индустрий). Грантовая поддержка осуществляется в предложенной модели по трем направлениям: поддержка стартапов в креативной сфере, цифровизация традиционных промыслов, поддержка выхода на международные рынки (экспорт).

Ожидаемые эффекты: увеличение доли креативного сектора в ВРП региона, создание новых рабочих мест через рост субъектов малого бизнеса и самозанятых, роль экспорта креативной продукции, сохранение и актуализация традиционных ремесел. Перспективы дальнейших исследований связаны с разработкой методики оценки нематериальных активов креативной экономики Арктики и анализом кросс-культурных взаимодействий в креативных индустриях северных территорий.

Заключение

Итак, креативная экономика в Арктике представляет собой уникальный симбиоз традиционного наследия и современных инноваций, способный обеспечить устойчивый рост без ущерба для хрупкой экосистемы региона. При этом развитие направлений креативных индустрий требует комплексного подхода и реализации организационно-экономической модели, основанной на принципах: системной интеграции заинтересованных сторон при эффективном взаимодействии государства, бизнеса, научных институтов и местных сообществ для создания благоприятной среды креативных индустрий.

Реализация данного подхода позволит трансформировать Арктику России из сырьевого «ресурсного центра» в территорию креативных индустрий, где сочетаются экономическая эффективность, экологическая ответственность и социальная инклюзивность. Особый акцент должен быть сделан на человеческий капитал: создание условий для творческой самореализации, образование в сфере креативных технологий и поддержку молодежных и предпринимательских инициатив.

Креативная экономика – это не просто альтернативный путь развития Арктики России, но и стратегический ресурс для укрепления ее роли как территории инноваций и устойчивого развития в глобальном контексте. Арктическая креативная экономика – это мост от традиционной ресурсной модели к экономике знаний, где культурное наследие становится драйвером роста, а цифровые технологии – инструменты преодоления пространственных барьеров.