Креативные индустрии как сектор новой экономики

Креативный кластер – объединение носителей творческой или интеллектуальной новации, способной приобретать условно-вещественную форму. Возникновение (или создание) креативного кластера имеет целью создание творческого продукта и его реализацию. На практике это представляет собой создание общности людей, обладающих креативным потенциалом, способных к генерации инновационных идей и продуктов. Базовым ресурсом для креативных индустрий становится информация, а в широком смысле – информация и знания. Однако наличие ресурсной базы в виде знаний не всегда приводит к созданию продукта. Понимание креативной индустрии как явления социального в большей степени, нежели экономического и политического, создает проблему неравномерного развития, хотя на местном уровне креативные кластеры могут стать основой конкурентоспособности региона.

Креатив как интеллектуальная новация

Новация – это внедрение нового и в организации производства, и в самой системе принятия решений, и в продукте, и на уровне идей. Новации в идеях часто не имеют материального носителя, но имеют устойчивый спрос. Спрос на идею в новой экономике обусловлен высокими темпами развития и изменений. Сама идея должна решать конкретную задачу: конкретная технология, услуга, управленческая модель. Глобализация в свою очередь заставляет внедрять локальную идею в максимально широком формате. В новой экономике формируются глобальные стандарты. Технологии и процессы становятся универсальными. Именно поэтому локальные эксклюзивные решения быстро распространяются. С точки зрения теории управления стандартизация и универсальность полезны, но для фирмы – это потеря ценности, так 20

как обладание технологией уже не будет редким.

Конкурентное преимущество в новой экономике будет определять наличие уникальных товаров. Товаром являются продукты, технологии, бизнес-идеи, модели организации деловых процессов, аудитория потребителей. Один из важнейших факторов конкуренции – время [2]. Устойчивость позиции компании зависит от максимального сокращения периода от появления идеи до внедрения товара на рынок при одновременном наращивании производительности труда, повышении гибкости производства, снижении всех видов издержек. Именно креативные технологии могут позволить сделать товар новой экономики уникальным предложением, могут превратить бизнес-идею в уникальную, сделать технологию инновационной. Ключевое отличие новой экономики – в содержании инноваций и в их узкой направленности на нужды конкретного потребителя.

Базовым элементом и условием развития информационного пространства становится креативность. Креативность – это только технология организации творческого процесса. Мы можем рассматривать креативность как «интеллектуальную» новацию. Конечно, любая новация интеллектуальна по сути, но мы рассматриваем креативность как фактор экономики, поэтому говорим об исключительно нематериальной «интеллектуальной» составляющей креатива. Современная инновационная структура экономики предполагает соответствующий набор инновационных факторов развития. Основой существования и развития постиндустриального общества является информация.

Креативные индустрии

Около двух десятилетий назад появилось понятие креативной индустрии, соединяющее коммерческую и творческую составляющие современной экономической системы. Понятие возникло в Великобритании, официальное признание креативных (творческих) индустрий состоялось в 1998 г. В широком значении к креативным можно отнести те индустрии, где стоимость создается с помощью использования некоего творческого или интеллектуального потенциала. Творческие индустрии – это «та деятельность, в основе которой лежит индивидуальное творческое начало, навык или талант, и которая может создавать добавленную стоимость и рабочие места путем производства и эксплуатации интеллектуальной собственности» [3]. Задача творческой индустрии – создать и реализовать «творческий продукт» (в расширительной трактовке таким продуктом может стать фильм, дизайн-проект и проч.).

Единицей креативной индустрии можно считать креативный кластер – объединение носителей творческой или интеллектуальной новации, способной приобретать условно-вещественную форму. Форму условновещественную, так как новация возможна на уровне идей, и материализация ее не всегда обязательна.

Креативный кластер – удобная единица измерения внутри креативных индустрий, так как позволяет перейти от абстрактных понятий к конкретным производителям.

«Творческий кластер – особое место, несколько предприятий, фирм, мастерских, офисов, объединенных в общем пространстве и занятых в секторе творческих индустрий. В кластере возникает общая, специфичная, открытая творческая среда для коммуникации и сотрудничества, формируются новые сети взаимоотношений, как альтернатива социальному капиталу, на основе которых происходит обмен идеями. Главной чертой творческих кластеров является общая атмосфера творчества и бизнеса, способствующая производству творческого продукта» [4].

Возникновение (или создание) креативного кластера имеет целью создание творческого продукта и его реализацию. На практике это представляет собой создание общности людей, обладающих креативным потенциалом, способных к генерации инновационных идей и продуктов.

Исходя из теории креативных кластеров и индустрий, можно определить их как некоторые концентрации творческого потенциала. Такое их понимание, как правило, рассматривается в противовес модернизации технологий в традиционных сферах и отраслях. Даже при рассмотрении креативного потенциала как ресурса постиндустриальной экономики разделение потенциала на традиционный (промышленный) и творческий (креативный) остается неизменным. Хотя противоречия между созданием «обычного» кластера и кластера креативного, наукоемкой индустрией и индустрией творческой нет. Промышленный кластер объединяет бизнес-проекты в одной или родственных технологических сферах, то есть соединяет фундаментальные разработки, их производство и превращение в продукт. Таким образом, задача промышленного кластера – коммерциализация идеи. Входящие в кластер предприятия взаимодополняют друг друга, что приводит к увеличению эффекта за счет синергии. Креативный кластер также объединяет некоторые «производственные» единицы для создания и реализации продукта. Принципы объединения те же самые, что и в кластере промышленном. Взаимопроникновение этих двух понятий в современной экономике закономерно.

Понятием «креативные индустрии» как части промышленных оперирует Р. Кейвс в работе по базовому анализу микроэкономики творческих индустрий. Хотя его трактовку, основанную на индустриальной классификации, критикуют за некоторую нелогичность и непоследовательность [5]. Тем не менее, именно рассмотрение творческих отраслей по продукту и отрасли является на данный момент самым распространенным.

«В широком смысле, креативные отрасли неявно определены и классифицированы согласно индустриальным секторам» [5].

Единый подход к пониманию кластера (как творческого, так и промышленного) объясняется рядом естественных причин. В первую очередь, это ресурсозависимость обеих систем. Базовым ресурсом для них становится информация, а в широком смысле – информация и знания. Однако наличие ресурсной базы в виде знаний не всегда приводит к созданию продукта. «Инновация – процесс, основанный на рынке. Это может быть катализируемый наукой или другими нерыночными формами процесс производства знания, но проверка инновации состоит в рыночном выборе – создан ли новый источник экономической ценности. Другими словами, знание не всегда приводит к инновации» [6].

На сегодняшний день в России рано говорить о творческих индустриях как о секторе экономики. Связано это с рядом ограничений. В первую очередь, это ограничения экономические. К ним можно отнести и сырьевую направленность экономики, и недостаточное развитие многих институтов индустриального мира. По мнению А. Гончарика, необходимо изменить общий подход к формированию креативных индустрий и кластеров – «творческие индустрии нуждаются в стимулах для развития, в особенности, финансовых и налоговых, что также создает проблемы для корректировки стратегии экономического развития» [4].

Также неразвитости отрасли способствует существующая дихотомия промышленности и культуры в широком смысле. Понимание креативной индустрии как явления социального в большей степени, нежели экономического и политического, создает проблему неравномерного развития. На местном уровне креативные кластеры могут стать основой конкурентоспособности региона, как это и происходит в ряде европейских стран и точечно в России – Петрозаводск, Архангельск, Пермь. Часто работа креативных кластеров концентрируется на создании творческих смысловых единиц, создающих брэнд региона. Важно отметить, что брэндинг не должен становиться задачей «творческих лабораторий», они создают смысловую нагрузку брэнда. Развитие этой цепочки ведет к прогнозируемому и, что важно, измеримому результату на уровне региона: приток туристов, развитие инфрастуктуры, увеличение рабочих мест, а также к положительному социальному эффекту внутри региона.

Важное значение имеет и пробел в определении правового поля деятельности творческих кластеров. На сегодняшний день нормы, регулирующие работу в этой сфере, отсутствуют как на федеральном, так и на региональном уровнях.