Креативные индустрии: тенденции и рынок

Сегодня XXI век называют эпохой развития стран и всеобщей глобализации, креативность и инновации в этом мире становятся драйвером роста новой экономики, которую также называют креативной экономикой. Эта концепция стоит на новых идеях, впитывая в себя не просто капитал, а искусство, бизнес и технологии. И если XXI век – эпоха глобализации и диджитализации, то 2021 год благодаря резолюции ООН стал «Международным годом креативной экономики в целях устойчивого развития».

Больше всего по креативным индустриям, в которых занято более 30 миллионов человек по всему миру, ударила пандемия COVID-19 и ограничительные меры за последние два года: отмена концертов привела к потере 32% выплат музыкантам, доходы киноиндустрии упали на 26%. Из-за пандемии прогнозы на будущее также не выглядят позитивно, поэтому и было принято решение о поддержании и развитии креативных и творческих индустрий в ближайшее время, что поможет также стимулировать инновации и расширение культурного разнообразия.

Согласно ЮНЕСКО, под креативными и творческими индустриями стоит понимать те индустрии, «которые сочетают создание, производство и коммерциализацию творческого содержания, которые являются неосязаемыми и культурными» [1].

сфера культуры, новая экономика, марке-

Также можно выделить четыре основных элемента интеллектуальной концепции креативных индустрий [2]:

• 1.    Ядро – творческие или художественные способности индивидов;

• 2.    Способности специалиста связаны c менеджментом и технологиями;

• 3.    Менеджмент и технический персонал разрабатывают продукты, которые выходят на рынок;

• 4.    Экономическая ценность подобных продуктов определяется культурными или интеллектуальными свойствами.

Сегодня креативные индустрии принято делить на 3 основные категории [3]:

• 1.    Креативное применение – отрасли, создающие продукты и услуги с целью последующей продажи и зависящие от уровня спроса на рынке:

• -    искусство и продажа антиквариата;

• -    архитектура;

• -    мода;

• -    издательское дело;

• -    реклама;

• -    ремесло.

• 2.    Креативное выражение – «искусство ради искусства» или же продукты и услуги, зачастую не имеющие коммерческих целей и поддерживаемые обществом:

• -    музыка, изобразительное искусство и исполнительские виды искусства;

• -    видео, фильмы и изображения (фотографии);

• -    теле- и радиовещание.

• 3.    Креативные технологии - категория, напрямую взаимосвязанная с цифровыми технологиями и средствами:

• -    Интернет и программное обеспечение;

• -    цифровые медиа (игровые и анимационные);

• -    дизайн (графический и веб-дизайн).

В последние годы на территории Российской Федерации наблюдается сокращение числа компаний, причисляемых к креативным индустриям. В целом снижение числа компаний произошло во всех категориях креативных индустрий. Максимальный спад с 2015 года по начало 2021 года наблюдался в сферах фотографии (-73,4%), ювелирного дела (-51,1%) и издательской деятельности (-41,6%) [4]. Однако, несмотря на сокращение самих компаний, занятость в креативной экономике все-таки растет. Драйвером роста занятости в данном случае служат не только сами креативные индустрии, но и другие секторы, например промышленность или торговля, все больше привлекающие к работе специалистов творческих профессий, напрямую не связанных с конечным местом труда.

Рост спроса на специалистов творческих профессий не случаен, особенно в последние годы. Из-за пандемии и ограничительных мер стало сложнее что-либо предлагать и продавать людям ввиду изменения личностных предпочтений и мировых трендов, поэтому для персонализации товаров и услуг и отстаивания позиций на рынке и необходимо привлечение кадров либо из креативных индустрий, либо внутри них [5].

Мировые тренды влияют на потребителей больше всего, например, тенденция тревожного общества или социальной тревожности - общемировое явление, при котором люди оказываются не готовыми к нормальной жизни после пандемии. Это происходит из-за страха перед вирусом, вынужденной социальной изоляции и страха за близких, а снятие ограничений приводит к пику социального тревожного расстройства. Креативные индустрии в этой ситуации - основной помощник по борьбе с расстройством, они расширяют зону комфорта людей и переключают внимание потребителя с негативных последствий на сферу развлечений [6]. Люди все больше используют онлайн-сервисы для проведения досуга, что снижает тревожные симптомы. Некоторые дополнительно прибегают к практикам осознанности - еще одной тенденции, благодаря которой люди лучше адаптируются к изменениям и переживают стресс, реже задумываясь о глобальной неопределенности. Кроме того, они удовлетворяют свои потребности путем осознанного потребления.

Глокализация - еще одна общемировая тенденция, приобретающая все большую популярность для укрепления компаний и стимулирования местного производства и означающая глобальное мышление, но на местном уровне. Глокализация поддерживает и увеличивает чувство принадлежности к определенному месту, создает ощущение единства - как с компанией, так и с другими людьми. Многие компании из сектора креативных индустрий сегодня находятся именно на стыке глобального и локального - обмениваются опытом с зарубежными коллегами, экспортируют товары и услуги, но при этом находятся в родных городах, чтобы менять среду вокруг себя [7].

Таким образом, для развития креативного сектора необходима комплексная поддержка со стороны государства, общественных организаций и бизнеса. Это обусловлено проблемами в сфере культуры и искусства и тем, что модель креативной экономики в нашей стране не сформирована, несмотря на общемировую динамику непрерывного развития креативных индустрий. Общемировые тенденции и предпочтения людей могут послужить драйвером роста сектора при правильном, точечном применении.