Культура и экономика: новые сценарии и стратегии оптимизации деятельности провинциального музея

Экономическая история демонстрирует множество примеров особых продуктов человеческой деятельности, производство и потребление которых не вписываются в стандартные границы рыночных отношений. Это в полной мере относится и к продуктам, создаваемым в культурной сфере [4; 13].

Доступность культурных ценностей широким слоям населения должна становиться одним из важнейших приоритетов качества жизни в современном обществе. Побуждать общественность к участию в культурной жизни, повышать уровень культуры, оказывая существенное влияние на ход экономических преобразований в новых экономических условиях [10, с. 33]. К сожалению, в контексте реализации государственной культурной политики культура сводится исключительно к регулированию деятельности сети культурно-досуговых учреждений, что ведет к искажению и умалению роли культуры в общественном развитии [4]. Между тем, использование новых технологий и креативных практик социальной репрезентации исторического наследия способно преобразовать коммуникативный ландшафт культурной среды социума. Культура здесь выступает важным фактором продвижения экономики [4]. Современный опыт креативных практик в социокультурном проектировании свидетельствует о том, что обращение к артефактам культурно-исторического наследия может трансформировать образ города – сделав его узнаваемым объектом межкультурной и даже международной интеграции [5]. Возникает необходимость в генерировании но-выхз коммуникативных практик и опыта социальной партисипации в конструировании эффективной системы управления и вовлечённости в неё граждан [4; 68]. Позитивный опыт креативного участия в новых креативных практиках можно видеть на примере реализации проекта «Самаркандиана» [5].

Культурное пространство современного города [3, с. 274] представляет собой постоянно изменяющуюся среду, где динамика культурного пространства во многом обуславливается культурными институтами – театрами, музеями, университетами, библиотеками, выставочными залами. Аккумулируя культурный потенциал, они выступают как местные культурные центры. Здесь немаловажную роль играют арт-коммуникативные технологии [11], которые создают надлежащую визуальную среду в общении человека и меморативного артефакта, и делают культурный институт эффективным средством поддержания связи времён и поколений.

Обратим внимание лишь на один из этих институтов – музей. Музей всегда зависит от того, как развивается общество. Социально-политические и экономические трансформации оказывают заметное влияние на изменение задач и функций музея по отношению к личности и обществу в целом.

Провинциальный музей выполняя функции, являющиеся общими для данных социальных институтов, в то же время, имеет свои специфические черты, дающие возможность выделить его в качестве особого типа музея.

Со второй половины XIX века в России шел процесс формирования двойственного образа провинции. С одной стороны, он был связан с представлением о провинции как культурной периферии, которая далека от культурных центров и не обладает собственными механизмами динамики. С другой же, образ провинции связан с ее ролью хранителя национальных «корней» и истинных ценностей, не замутненных столичной цивилизацией. Провинция наделяется такими чертами, как самобытность, уникальность, собственные культурные традиции. Именно в провинции веками складывался и приводился в действие механизм преемственности, основанный на сохранении историко-культурных традиций, присущих данной провинции и в целом отечественной макрокультуре.

На первых этапах жизни музеев комплектование, хранение и первичное изучение стало главной (документирующей) функцией [12, с.16]. Музеи изучали через свои коллекции местную историю, культурные объекты, сохранение которых стало важной частью их деятельности.

Это позволило сделать провинциальные музеи особенными культурными центрами для их территорий. Местный музей, становление которого исследовано Д.А. Равикович, рассматривался как центр местной памяти и истории, сохраняющего специфику провинции как уникального «места развития». Такой музей есть «провинция» провинции, которая занимается сохранением утраченных тра- диций и ценностей. Отмеченные представления во многом участвуют в определении черты мифообраза провинциального музея в современном общественном сознании.

В ХХ в. у всех музеев на первом месте стояла воспитательно-образовательная функция. В ограниченных культурных возможностях провинциальных территорий часто применялся экскурсионный метод воспитания современного человека. Но новые реформы общества ставят перед провинциальными музеями новую задачу - теперь на ряду с традиционными, важное место отводится и досуговой функции музея. Через нее реализуются познавательные возможности человека.

Сравнительно недавно в музейную жизнь были привнесены такие формы работы как: проведение праздников, фестивалей, научных конференций и др. Особым фактором развития музеев становится индустрия туризма, что обусловило взаимодействие музеев с представителями бизнеса.

Но вскоре и этого становится недостаточно. Современное состояние общества в переходный период развития, в процессе становления информационного общества, задает свои способы интерпретации культурного наследия, пути и формы развития сфер культуры.

Господство экономического кризиса приводит к изменению в восприятии культурных ценностей [2, с. 26]. Появляются новые органы управления, социальные группы, организации с которыми напрямую контактирует музей. Дефицит финансовых ресурсов ставит перед музеями новые задачи, ставит их перед необходимостью в корне пересмотреть и модернизировать сформировавшиеся за десятилетия методы и приемы музейной работы, способы коммуникации, управления, функционирования.

Помимо классических методов интерпретации экспозиции, альтернативным видением представляется аудиогиды. Во многих музеях становится распростра- ненной практика мультимедийных экскурсий. В работу музеев активно внедряется анимация и интерактивность. Анимируют экспозицию сами экскурсоводы, или волонтеры. Основной целью анимационного метода является не просто показ в экспозиции предметов прошлого, а настоящее театральное действо, дающее возможность окунуть, вовлечь посетителей в это действие, ввести в действительный исторический мир.

Не редким явлением при музеях являются и сувенирные лавки, где посетители музея имеют возможность приобрести сувенирные товары и печатные издание (магниты, путеводители, карты, статьи и художественные произведения по тематике музеев). Современные музеи так же весьма активно используют потенциал социальных сетей, что позволяет привлекать новую аудиторию и вести дополнительные маркетинговые исследования.

Немаловажным аспектом развития современного музея является формирование особой сетевой структуры, которая позволяет решать актуальные задачи взаимовыгодно. В эту структуру входят культурные учебные заведения, исследовательские, инновационные, методические центры, которые становятся неотъемлемой частью музейной сферы исследований, проектирования, музейной политики. Подобные связи позволяют музею оказаться объектом нескольких потребительских рынков, где услуги музеев востребованы: научными организациями, средствами массовой информации, органами местного самоуправления, коммерческими компаниями.

Расширяя всестороннее взаимодействие с разными сферами социального общества, музеи получают дополнительные преимущества и на рынке туристического бизнеса. Анализируя деятельность современных музеев, можно говорить о едином музейном пространстве, характеризующимся модернизацией методов, приемов, способов работы на основе вариативности, гибкости и открытости по отношению к инновациям. Музей вбирает в себя достижения научно - технического прогресса, становится динамично развивающейся отраслью науки, искусства, бизнеса и культуры.