Культурно-исторические традиции как способ формирования имиджа Краснодарского края

С началом человеческой истории основной вектор развития общества являлся базисом формирования культуры и традиций той или иной общины. Формы коммуникации посредством языка, разграничение рабочих обязанностей, подход к работе, а также религиозные взгляды и способы ведения домашнего хозяйства — все это является необходимыми условиями в формировании и зарождении самобытности различных народов. Отличие одной группы людей от другой способствует дифференциации и, как следствие, является двигателем развития самосознания личности и всего общества как основы структуры государственности. Основная форма закрепления естественного исторического развития заключается в филогенезе – менталитете, а результат данного процесса – ментальности, как частные проекции на индивидуальную и групповую психику, отражающие своеобразие жизнедеятельности, мировосприятия, мировоззрения, поведенческую специфику различных социально-исторических типов личности, отдельных социальных групп[1. с. 78].

Вопрос уникальности культурного устройства определенной общественной группы, как уже говорилось ранее, выражается в ее культурном и историческом базисе, где вековые традиции выступают в качестве самопрезентации региональной местности. Данная самопрезентация может быть выражена как в широком плане — на уровне государственности, так и на более узком: город, село, поселок.

В Российской Федерации под географическим региональным разделением понимается определенный участок территории, который закреплен соответствующим образом в Конституции РФ, где: республика, край, область, автономный округ, имеют свою культурно-историческую ценность. Обособленным субъектом страны, собственно, как и другие, является Краснодарский край. Данный регион примечателен своим традиционным укладом и еще более своей историей — 30 июня 1792-го Екатерина II подписала грамоту, в которой жаловала казакам правый берег Кубани (от реки до Усть-Лабинской крепости) и Таманский полуостров. 13 июля императрица благословила черноморцев на переселение. Основной идеей такой иммиграции была защита южных берегов Российской империи и дальнейшее укрепление позиций Черноморского флота. Казачество принесло свои традиции и культуру, которые впоследствии прочно укоренились на территории Кубани, где свободолюбивый дух Украинской Запорожской сечи выразился в гармоничном культурном наследии многих поколений. Одной из основных культурных традиций украинского казачества являлось пение. Примером сохранения этой традиции не является ли, например, великолепный современный Кубанский казачий хор? И вот такие затерянные в истории, но, живущие поныне, исторические этнографические артефакты и являются одними из слагаемых способов формирования имиджа территории.

Важно отметить, что Краснодарский край является одним из регионов России, который самостоятельно обеспечивает свои текущие бюджетные расходы, и при этом вносит существенный вклад в федеральный бюджет[2, с. 202].

При правильном использовании рычагов маркетинга историкокультурный фундамент может стать отличным подспорьем имиджа региона, а грамотно выстроенная имиджевая политика позволяет значительно повысить инвестиционную привлекательность региона, увеличить финансовые поступления минимум на 20 %. Разработка стратегий и программ комплексного продвижения региона позволяет оптимизировать бюджетные и внебюджетные расходы на имиджевые, информационные, социокультурные и другие проекты. При использовании комплексного подхода результаты реализации данных проектов не являются разрозненными, а целенаправленно синтезируются в усиление бренда, развитие положительного образа региона и его руководителей в восприятии целевых аудиторий - органов федеральной власти, российских и зарубежных инвесторов, ассоциаций бизнеса, институтов гражданского общества, а также средств массовой информации.

Еще одним немаловажным способом формирования имиджа региона является брендирование. Под брендингом территории подразумевают процесс по созданию и развитию территориального бренда, обеспечивающий целостность визуально-текстового отражения и образа территории как ментального (духовного), так и физического (культурно-исторического). Одновременно, сохранение этой целостности является важным по отношению к восприятию бренда различными группами потребителей, внутренними и внешними по отношению к территории[3. с. 13]. Важно отметить, что предметом брендирования являются отличительные особенности и преимущества территории, с помощью которых создается региональный бренд.